Статьи для Пикабу «Синтеки»

«Синтека» — это система автоматизации закупок в строительстве. Сервис помогает ускорять обработку счетов и заявок, экономить на закупках и сокращать сроки строительства. Еще клиент развивает свою электронную торговую площадку «Закупай», сервис для контроля за материальными ресурсами «Фейскит» и программу для автоматизации снабжения «МайСнаб».

Продукты сложные и нестандартные, а целевая аудитория — застройщики и строительные компании — доверяют только решениям, проверенным временем. У «Синтеки» стояла задача популяризировать цифровые инструменты в стройке, повышать узнаваемость бренда и нативно раскрывать преимущества своих сервисов. С этой целью решили запустить блог в Пикабу.

 Мы помогли определиться с темами, провели серию интервью и уже написали 16 статей. Сейчас продолжаем работать над новым контентом и параллельно пишем статьи на Хабр.

Погрузились в тему и предложили свое видение контента

Мы стартовали работу в декабре 2025. Провели установочный созвон, изучили материалы от клиента и сформулировали цели блога:

1. формировать экспертный имидж бренда — показывать на реальных кейсах, к каким результатам приходят клиенты «Синтеки»;

2. повышать осведомленность о продуктах;

3. обучать целевую аудиторию — есть большой сегмент ЦА, кто вообще не знает, что подобные решения существуют.

После брифинга предложили 6 тем статей. В темах старались удержать баланс между экспертным и продуктовым контентом — чтобы статьи несли в пользу и в то же время вызывали интерес к сервисам. Например, статью «Как вернуть деньги в юридических спорах с поставщиком» построили вокруг реального кейса из практики. Сопроводили её прикладными советами, которые помогут любой компании, а проиллюстрировали скриншотами удобных автоматических отчётов в «Синтеке». 

Организовали регулярный выпуск статей

Договорились публиковать по 4 статьи в месяц. Иногда клиент присылает видеозаписи вебинаров, и мы перерабатываем их в материалы для Пикабу. Точечные вопросы передаем текстом, например, уточняем нюансы законодательства у юриста. Если собранной фактуры нет, то проводим интервью с техническим специалистом «Синтеки» или руководителем отдела контент-маркетинга. 

Чтобы адаптировать сложную тему для широкой аудитории, мы подбираем поясняющие иллюстрации: скриншоты сервисов, примеры промптов, таблицы и так далее. Не забываем про мемы и уместный юмор.

Как правило, готовые материалы клиент принимает с минимальными правками или совсем без правок. С одной статьей возникла проблема: ключевые мысли сильно пересекались с предыдущей публикацией. Мы подошли к той же теме с другого угла, убрали повторы и дополнили текст новой фактурой. 

В июле 2026 мы продолжаем вести Пикабу, а еще начали подключаться к статьям для Хабра. Здесь важно держать инженерно-продуктовую оптику: делиться внутрянкой, рассказывать о технических решениях и выводах команды, сохранив при этом стиль эксперта.

За полгода работы мы запустили блог с нуля и превратили его в работающий канал коммуникации с аудиторией. Статьи начали регулярно попадать в рекомендации Пикабу, 10 из 16 публикаций вышли в горячее, а суммарный охват превысил 316 тысяч просмотров.

Контент приводит заинтересованную аудиторию на сайт, а две публикации уже принесли первых лидов. Для сложного B2B-продукта в консервативной строительной отрасли такие результаты можно считать успешными. Нам удалось не только повысить узнаваемость бренда, но и показать рынку, что цифровизация строительства проще, чем кажется на первый взгляд. 

Немного цифр:

16 публикаций

10 статей в горячем

316 276 — суммарный охват

35 778 дочитываний

75 комментариев

208 переходов на сайт

2 статьи принесли лидов