Ставка на видео и расширение экосистемы: новый SMM для Резиденции Булатово

Кардинально обновить подход к ведению соцсетей: увеличить долю видеоконтента, протестировать модель video-first и расширить присутствие бренда за счёт кросспостинга на дополнительные площадки, оценив влияние изменений на охваты и потребление контента.

С октября мы пересобрали контент-стратегию и сделали ставку на video-first-подход: если ранее видео составляло около половины контента, то теперь 90% публикаций — видеоформаты. Цель — соответствовать алгоритмам платформ и привычкам аудитории, которая всё чаще потребляет контент в формате short video.

Параллельно мы усилили кросспостинг и начали системно развивать дополнительные площадки. В частности, Pinterest стал полноценным каналом дистрибуции визуального контента и начал показывать кратный рост просмотров. Например, такие нейросетевые генерации новогоднего оформления домов в продаже принесли 2000 просмотров за меньше через месяц.

Изменения находятся в стадии накопления эффекта: мы не фиксируем мгновенного радикального роста по всем метрикам, но видим первые сигналы масштабирования охвата и потенциал для дальнейшего роста.

Доля видеоконтента увеличена до 90% (против ~50% ранее).

Полный переход на video-first-подход в контент-планировании.

Расширена экосистема площадок за счёт активного кросспостинга.

Pinterest: рост просмотров с 100–200 в месяц до ~2 000 просмотров в ноябре.

Сформирована база для дальнейшего роста охватов и тестирования эффективности видеоформатов на дистанции.