Стикерпак по фильму «Петровы в гриппе»

В августе 2021 года команда Sony Pictures обратилась к нам с интересным запросом: помимо стандартных рекламных активностей, они хотели задействовать креативный digital-инструмент, который бы отразил артхаусный посыл фильма «Петровы в гриппе». 

К тому времени картина «Петровы в гриппе» прогремела на Каннском кинофестивале. Мы не растерялись и за две недели разработали яркий стикерпак, который зацепил аудиторию.

Изначально задачи делать именно стикеры не стояло — был запрос на креативное digital-решение. Мы предложили 5 идей для запуска. Например, хотели задействовать музыкантов, поэтов, художников и других деятелей искусства, чтобы они упоминали цитаты из кино в своих произведениях. Еще одна идея — создать AR-карту мира фильма. 

Бренду понравились все, но в итоге выбор пал на стикеры, так как время поджимало и по срокам это был оптимальный вариант.

Стикерпак был нацелен на ЦА, уже знакомую с фильмом, а также на людей, которым потенциально было бы интересно его посмотреть. То есть на любителей интеллектуального кино, ценителей творчества Кирилла Серебренникова и искателей интересных художественных смыслов. 

Поэтому мы взяли запоминающиеся фразы, которые сопровождают главного героя фильма на протяжении его безумного приключения: «Истина где-то рядом», «Аид, пора валить», «Иисус, Россия, водка» и так далее.

В команде дизайнеров нашелся человек с большим опытом подготовки креативов для кинопроектов. Он всего за 5 дней отрисовал стикеры. Мы их согласовали с клиентом и загрузили в Telegram.

Делали посев в 14 каналах: «Мышеловка», «Светские хроники», «За кулисами», «Антиглянец», «Пикабу» и многих других.

Полученный охват — 1 335 259. Изначально мы прогнозировали охват в 1 081 000 просмотров. Исходили из среднего количества просмотров у постов в каналах. Но в итоге нам удалось перевыполнить план. 

Зафиксировали 10 293 установки стикерпака (на апрель 2022). Подобные решения хорошо работают не только в момент, когда мы тратим рекламный бюджет на посевы. Они также органически продвигаются в дальнейшем: например, пользователь видит стикеры у друга и решает скачать их себе.

Креатив на стикерах настолько понравился бренду, что его использовали в дизайне мерча для закрытого премьерного показа.