Супергеройские ролики об этике для сотрудников «Леруа Мерлен»

Компания «Леруа Мерлен» обратилась в Multiways, чтобы в захватывающей и весёлой форме рассказать сотрудникам об обновлённом Кодексе этики. Мы решили создать короткий анимационный сериал, в котором каждая серия будет раскрывать одну из этических проблем. 

В рамках решения задачи мы:

– разработали концепцию ролика на основе бизнес-задачи клиента;

– проработали визуальный стиль ролика;

– проработали персонажей с точки зрения визуала и характера;

– разработали сценарий и раскадровку для ролика;

– анимировали персонажей.

У заказчика была идея — рассказать о правилах этики внутри компании необычным способом, с помощью супергероев. 

Мы загорелись идеей и разработали три концепции. В каждой учли пожелание избежать однозначного злодея. В итоге остановились на концепции, в которой единственный отрицательный персонаж — место действия роликов, город Амораль. Ему противостоят Хранительница и Хранитель этики. С помощью Кодекса этики они выясняют, что «отравляет» город, а после преображают его. 

Наши персонажи — не только супергерои, но и сотрудники «Леруа Мерлен», поэтому представлены в двух образах: героическом и повседневном, рабочем виде.

В визуале мы продолжили супергеройскую тематику и использовали стилистику комиксов. В сериях появились динамичные позы, облачка с текстом, разделение экрана и многое другое.

Для передачи атмосферы соединили: 

— растровые фоны,

— векторных героев. 

Каждую локацию отрисовали в двух видах:

— в неэтичном нуарном;

— этичном светлом. 

Тёмный облик города погружает в атмосферу нуара и беззакония за счёт текстурных растровых иллюстраций. Локации живые: векторные элементы добавляют ощущение опасности. У каждой «преступной» локации есть добрый близнец.

Изменившийся Амораль сохраняет свою текстурность, но приобретает светлые тона с зелёными акцентами. Город наполняют дружелюбные животные и новые здания. Так мы смогли явно показать разницу между зловещим Аморалем и городом после вмешательства Хранительницы и Хранителя этики.

Неэтичные ситуации в Аморале подстерегают повсюду. Только представьте: главный злодей — целый город. Приехать в такой опасный город отважатся только настоящие герои. 

Наши персонажи — сотрудники «Леруа Мерлен», которым мы создали характеры: 

Внутри сценария мы распределили действия и приложили референсы, чтобы в итоговом видео получить целостный сюжет.

Каждая серия показывает одну из этических проблем и раскрывает главу из кодекса этики компании. 

Для создания иллюстраций и анимации нам нужен был режиссёрский сценарий — в этом помогла раскадровка, в которой мы отразили детальные кадры. 

Было важно проработать чередование планов и форм, все визуальные шутки, добавить комиксные детали. 

Мы использовали шейповую анимацию — анимацию векторной фигуры или формы за её опорные точки путём перекладки. Но иногда персонажи двигаются покадрово. 

В итоге мы создали короткий анимационный сериал из 5 серий, в сюжете которых наши герои противостояли гнетущей атмосфере и преобразили город с помощью Кодекса этики. 

Суперсила героев — этичное поведение. Вместе они победили коррупцию в администрации, защитили персональные данные горожан, урегулировали конфликты интересов и научились правильно реагировать и отвечать на дорогие подарки.