Брендинг для Светогорского ЦБК

Светогорский ЦБК - это одно из крупнейших и самых современных целлюлозно-бумажных предприятий в России. На территории ЦБК производится известная многим офисная бумага SvetoCopy, а так же рулонная бумага для типографий, картон и ХТММ.

После реструктуризации Клиент хотел создать новую стилистику бренда. Один из вызовов, который встал пред агентством - объединить большую историю комбината и современные технологии производства.

Перед началом работ мы изучили историю комбината и историю происхождения логотипа. Ёлочки в логотипе появились очень давно и появлялись на школьных тетрадках и пачках бумаги.

Взяв за основу исторический логотип нам удалось раскрыть в нём отсылку к производству.

Добавив расстояние между сегментами ёлочек в логотипе мы получили новую форму, отсылающую нас к листам бумаги и производственной линии.

Развивая идею производственного процесса и конвейера мы создали серию паттернов, которые описывают свою уникальную операцию. Производственный процесс - это непрерывное движение. Сырьё переходит из одного состояния в другое на конвейерной ленте, пока не обретёт своё финальное очертание. В паттернах большое значение мы уделяли движению и ритму. Большое значение играла и анимация. Каждый паттерн обладает уникальной анимацией, рифмующейся с движением производственных механизмов. В сумме паттерны образуют уникальный графический язык производственного процесса. Минималистичный и брутальный приём выглядит современно и отдаёт дань истории. Хорошо работает на различных носителях и прост в нанесении в условиях производственных цехов.