Свобода Мысли: как две буквы перезапустили брендинг в недвижимости

На рынке недвижимости Екатеринбурга затеряться новичку – пара пустяков. Мало выйти с новым объектом. Важно выделиться, чтобы стать заметным брендом среди конкурентов. Заказчик задался этой целью при запуске флагманского ЖК. Командой Be Brand People был найден принципиально новый подход. Рассказываем о том, как нейминг и логотип стали частями единой смысловой конструкции.

Застройщик вышел на рынок с амбициозной целью – создать жилье, «открывающее перспективы для свободной и счастливой жизни». Стартовать пришлось в условиях, где тревога и желание комфорта создают запрос на комплексные локации. Город и рынок развиваются, количество игроков растет с каждым годом, но сам продукт не новый для людей.

Перед девелопером стояла классическая проблема: как бренду не затеряться среди устоявшихся конкурентов? Важно было не просто повысить узнаваемость, а создать мощную бренд-платформу, способную конкурировать с гигантами рынка.

Мы изучили не только конкурентов, но и глубоко погрузились в миссию застройщика и психологию целевой аудитории.

Наша ключевая аудитория – зумеры. Им важно чувствовать связь с брендом, доверять ему, прежде чем совершить покупку. Это поколение ценит аутентичность, открытость новому и жизнь в динамичной, перспективной среде.

Анализ показал: при выборе квартиры люди на самом деле ищут свободу от шаблонов и шанс сказать «да» своим мечтам.

Наша проектная команда предложила принципиально новый подход: не просто создать единый стиль, «как у всех», а объединить нейминг девелопера и ЖК через глубинное пересечение смыслов и графики.

«СвобоДА мысли» – бренд, который продает не стены, а выбор и перспективы. В этом контексте частица «ДА» становится символом начала нового этапа жизни.

Мы создали бренд-платформу, где ценность свободы воплощена в нейминге. Короткое и емкое «ДА» стало ключевым элементом коммуникации. Логотипы ЖК используют тот же принцип «ДА», но с адаптацией под локацию («Да, на Амундсена»).

«Идея родилась из желания создать ассоциативную связь между застройщиком и его проектами. «ДА» звучит утвердительно, решительно, и мы решили встроить его во все названия ЖК, чтобы усилить узнаваемость бренда. Дизайнер предложил объемное решение, где «ДА» обретает глубину и перспективу, что придает логотипу уверенность и динамику.»

Александр Петров, арт-директор Be Brand People

«Рынок недвижимости прошел путь от безликих застройщиков к эмоциональному неймингу. «ДА» — свежее решение, символ согласия и нового этапа жизни. Короткое, эмоциональное и легко масштабируется. Оно работает на узнаваемость и создает четкую систему для всех проектов. Главная ценность в сочетание простоты и глубины: «ДА» звучит как уверенное «да» правильному выбору.»

Юрий Ефремов, креативный директор Be Brand People

В айдентике мы связали застройщика и ЖК через визуальный акцент. Слово «ДА» стало самостоятельным графическим элементом в логотипе «СвобоДА Мысли».

Отказ от иконок в пользу типографики превратил две буквы в запоминающийся знак, который несет всю смысловую нагрузку. «ДА» было выделено внутри слова с помощью динамичного наклона и линий. Это помогло создать метафору свободы, полета мысли, открытости и гибкости.

«Мы рассматривали разные варианты, но клиенту откликнулось шрифтовое решение. «ДА» — уже готовая конструкция, которая не требует знаков и символов. Типографика передает смысл напрямую, а объем придает логотипу динамику и уверенность. Нам удалось создать гибкий «конструктор» — «ДА» может быть плоским, перспективным, жить по-разному на любом носителе, что делает его универсальным элементом в брендинге».

Александр Петров, арт-директор Be Brand People

Кейс показывает, что через глубокое понимание миссии клиента и психологии аудитории можно найти неочевидные, но мощные решения. Когда нейминг и логотип перестают быть формальностями, рождается бренд с настоящим характером.

Разработанная бренд-платформа получила одобрение заказчика. «Свобода Мысли» уже активно использует новый брендинг в своей текущей рекламной кампании.