Тech - RENT

Наш заказчик — компания TECH-RENT, предоставляющая в аренду спецтехнику для проведения строительных, дорожных и земляных работ, транспортировки грузов, благоустройства территории. Среди услуг TECH-RENT как долгосрочная аренда, так и предоставление спецтехники для выполнения разовых работ на выгодных условиях. В автопарке компании есть:

• экскаваторы — применяются для рытья котлованов, траншей, а также при проведении дорожных работ;

• бульдозеры — тяжелая спецтехника, способная работать на бездорожье и используемая при перемещении, копании, отсыпке грунта, при формировании ландшафта;

• автокраны — востребованы при возведении различных инженерных сооружений, выполнении строительных и погрузочных/разгрузочных работ, благоустройстве;

• погрузчики — незаменимы при перемещении грузов, обслуживании складов, подготовке строительных площадок, выполнении земляных работ;

• манипуляторы — отличаются компактностью, могут работать в ограниченном пространстве, востребованы для перемещения грузов различного назначения (как габаритных, так и негабаритных);

• компрессоры — необходимы для организации работы пневмоинструмента;

• длинномеры — предназначены для транспортировки габаритных грузов.

1) Проведение конкурентного анализа рынка для выявления прямых и косвенных конкурентов по нише клиента

2) Разработка рекламной стратегии, формирование медиаплана с рекламными каналами и стратегии позиционирования "под ключ";

3) Перенос сайта с бесплатного конструктора на CMS WordPress с полным сохранением структуры, карты посадочной страницы и всего контента из прошлых разделов;

4) Проведение технического и SEO аудитов сайта для оптимизации скорости работы сайта с внешней/внутренней оптимизацией посадочной страницы;

5) Добавление новых разделов сайта согласно прайс листу клиента и формирование контента (текст, изображения, заголовки, семантическое ядро и т.д.) для этих разделов;

6) Запуск поисковых рекламных кампаний в Яндекс.Директ и баннерных рекламных кампаний в Контекстно-Медийной Сети Google Ads и Рекламной Сети Яндекс, включая Look-a-Like и ретаргетинг.

7) Настройка сквозной аналитики в сервисе CoMagic и интеграция его с CRM системой Bitrix24

Клиенты компании TECH-RENT получают:

1. Исправную технику, полностью готовую к работе, которая доставляется на объект точно в срок.

2. Профессионального водителя-оператора, имеющего разрешение на управления конкретным видом спецтехники.

3. Возможность оформить заказ и пользоваться арендованной техникой в режиме 24/7.

Для развития бизнеса нашему заказчику требовалось многоуровневая рекламная кампания для продвижения своих услуг и привлечение новых потенциальных клиентов через сайт, так что перед нами была поставлена задача:

• повысить юзабилити сайта TECH-RENT и улучшить его работоспособность;

• увеличить целевой трафик на сайт и объем его преобразования в сделки;

• настроить цели в Google Analytics и Яндекс.Метрике, а также интегрировать их в CoMagic.

Мы провели глубокий анализ рынка, выявили и изучили как прямых, так и косвенных конкурентов нашего заказчика, определили его целевую аудиторию. Это позволило нам понять, какие потребности и предпочтения у потенциальных клиентов TECH-RENT, и какие шаги нужно предпринять для решения поставленных задач и достижения целей.

Разработка рекламной стратегии и медиаплана «под ключ» — это комплексный процесс, требующий профессионального подхода и глубокого понимания рынка. На основе проведенного анализа мы сформулировали четкие цели рекламной стратегии, среди которых увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов и т.д. Для их достижения было решено использовать различные рекламные каналы с учетом особенностей целевой аудитории и разработать эффективные креативные решения.

На третьем этапе мы перенесли сайт нашего заказчика TECH-RENT с бесплатного конструктора на более мощную и гибкую платформу, такую как CMS WordPress. При этом мы сохранили структуру, включая карты посадочных страниц и весь контент из имеющихся разделов. Это значит, что посетители ресурса не заметили изменений в навигации и смогли, как и раньше, легко находить нужную информацию.

После переноса мы провели технический и SEO-аудит сайта. Он предполагает проверку скорости загрузки страниц, оптимизацию изображений, настройку метатегов и других элементов, влияющих на видимость сайта в поисковых системах. Мы также реализовали внутреннюю оптимизацию посадочных страниц для улучшения их ранжирования.

В соответствии с прайс-листом клиента мы добавили на сайт TECH-RENT новые разделы, увеличив объем полезной для посетителей информации и расширив функционал ресурса. После завершения всех работ мы провели тестирование сайта, чтобы убедиться, что все функции работают корректно, а пользовательский опыт на высшем уровне.

Запуск рекламных кампаний в Яндекс.Директ и баннерных рекламных кампаний в контекстно-медийной сети Google Ads и рекламной сети Яндекс — это важный шаг для привлечения внимания целевой аудитории. В этом процессе ключевыми элементами являются:

• правильная настройка кампаний;

• выбор эффективных стратегий;

• использование современных инструментов, таких как Look-a-Like и ретаргетинг.

Поисковые кампании в Яндекс.Директ позволяют показывать объявления о товарах пользователям, которые активно ищут аналогичные продукты. Для этого анализируются запросы ЦА, создаются привлекательные объявления, определяется география показа, время суток и другие параметры, чтобы максимально эффективно использовать бюджет.

Баннерные рекламные кампании в Google Ads и рекламной сети Яндекс дали нам возможность визуально привлекать внимание пользователей на различных сайтах. Для их запуска мы разработали яркие и запоминающиеся баннеры, соответствующие бренду нашего заказчика. Чтобы обеспечить максимальный охват аудитории, мы использовали различные форматы и размеры баннеров, выбрав для их размещения наиболее перспективные площадки.

Look-a-Like и ретаргетинг — эффективные инструменты для поиска новых клиентов, похожих на уже существующих. Используя данные о текущих клиентах, мы собираем аудиторию, которая с высокой вероятностью заинтересуется предложениями нашего клиента. А ретаргетинг, помог нам удержать пользователей, которые уже проявили интерес к сайту и услугам компании TECH-RENT, но пока не заключили договор. Мы настроили кампании так, чтобы показывать им персонализированные объявления, основанные на их предыдущем поведении.

Настройка сквозной аналитики в CoMagic и интеграция с CRM и Bitrix24 — важные шаги для оптимизации маркетинговых кампаний и повышения эффективности бизнеса. После выполнения этих работ мы смогли получить полное представление о пути клиента: от первого контакта до оформления договора на аренду спецтехники. Это не только улучшило понимание эффективности маркетинга, но и помогло нам принимать более обоснованные решения для дальнейшего корректировании стратегии в целях развития бизнеса заказчика.

В рамках комплексного подхода к улучшению онлайн-присутствия компании TECH-RENT была разработана и успешно реализована стратегия по привлечению целевого трафика на сайт с использованием рекламных систем Яндекс.Директ и Google Ads. Это позволило значительно увеличить видимость бренда в сети и привлечь новых клиентов, заинтересованных в услугах компании.

Одним из ключевых этапов проекта стал перенос сайта TECH-RENT, в ходе которого были внесены изменения как в его структуру, так и в код. Эти изменения способствовали более быстрой загрузке страниц, что положительно сказалось на удобстве посетителей ресурса и пользовательском опыте. Дополнительно была проведена оптимизация кода для SEO, что улучшило позиции сайта в поисковых системах Google и Яндекс.

Для более глубокого анализа взаимодействия пользователей с сайтом мы настроили отслеживание целей в системах аналитики и интегрировали эти данные в систему CoMagic. С помощью специалистов Bitrix 24 и команды CoMagic была произведена интеграция с CRM-системой, что позволило собрать все данные и виджеты в одном месте с возможностью мгновенной выгрузки.Благодаря правильно выбранной стратегии:

• Мы достигли высоких показателей конвертации как из клика в заявку, так и из заявки в продажу услуги — это стало возможным благодаря тщательному анализу и оптимизации всех этапов воронки продаж.

• Нам удалось значительно снизить показатели стоимости клика (Cost Per Click) и стоимости лида (Cost Per Lead), что положительно сказалось на общей рентабельности рекламных кампаний.

В результате всех проведенных мероприятий мы увеличили общее количество сделок как с прямым спросом (в короткий временной промежуток), так и сделки с отложенным спросом, что свидетельствует о высоком уровне эффективности предложенных и реализованных нашим агентством стратегий. Заказчик остался очень доволен результатом, и на сегодняшний день он уже не нуждается в платной рекламе.