TECNO. Запуск смартфонов серии CAMON 40

Серия CAMON 40 стала новым этапом в развитии TECNO на российском рынке и дебютировала с собственной языковой моделью бренда – TECNO AI. Смартфоны оснащены полнофункциональными AI-функциями, умным голосовым ассистентом Ella, интеллектуальной съёмкой и встроенной интеграцией Яндекс-сервисов, и созданы как «умные помощники» в повседневной жизни.

Задачи проекта:

• Широко анонсировать выход новой серии смартфонов CAMON 40 на российском рынке.

• Привлечь внимание аудитории к ключевым характеристикам устройства, подчеркнув его AI-возможности и инновации в камере.

• Нативно интегрировать Яндекс-сервисы в коммуникацию и усилить позиционирование TECNO как технологичного бренда, который стремится предоставить российской аудитории наиболее кастомизированный пользовательский опыт.

Главная цель коммуникации — показать реальную пользу возможностей TECNO AI, когда технологии помогают пользователю делать крутые фото и редактировать их в один клик, упрощают работу и общение, а также обеспечивают локальную поддержку и удобство благодаря встроенным сервисам. Для достижения этих целей мы выстроили трёхэтапную систему продвижения, объединив глобальные активности TECNO и локальные медиапрактики, максимально адаптированные под российскую аудиторию.

В феврале 2025 года TECNO представил серию CAMON 40 на международной выставке MWC 2025. Команда обеспечила локальную PR-поддержку: оперативное распространение пресс-релизов, адаптированных под российскую аудиторию. Благодаря этому бренд уже на глобальном этапе был представлен как инновационный и близкий к пользователю, а в российском инфополе заранее закрепилась ассоциация CAMON 40 с умными AI-функциям.

Чтобы усилить интерес к теме искусственного интеллекта до старта продаж, TECNO совместно с hh.ru провёл исследование о востребованности AI-навыков на рынке труда. Результаты, опубликованные в ведущих СМИ, включая Известия, задали повестку: AI – это не будущее, а часть настоящей жизни. Этот контекст позволил плавно перейти от деловой и технологической темы к продуктовой коммуникации, где AI-функции смартфона воспринимались как практичное продолжение этой идеи. Параллельно был анонсирован предзаказ CAMON 40, что обеспечило внимание аудитории и устойчивое присутствие бренда в медиа.

Ключевым событием стала офлайн-презентация:

• Приглашение журналистов и съемочных групп на мероприятие;

• Коммерческие обзоры и нативные статьи в IT, lifestyle и general interest медиа;

• Сюжеты на ТВ, включая федеральные (НТВ, ВГТРК) и региональные каналы;

• Особое внимание уделили региональному ТВ, сюжеты на которых показали высокий уровень вовлечённости и доверия аудитории к бренду;

.• Работа с редакциями после мероприятия, расширение охвата.