Теремок: Как бренду русской кухни стать главным рестораном на ПМЭФ

Клиент: «Теремок» — сеть ресторанов русской кухни формата «Фаст-Кэжуал», С 1998 года мы радуем наших посетителей по-домашнему вкусными и свежими блюдами русской кухни.

Задача: Рост качественного присутствия и работа с негативом

“Качество присутствия” как главная метрика эффективности:
Мы отказались от погони за количеством публикаций и сосредоточились на качественном присутствии: усилили GR-повестку, адаптировали продуктовые инфоповоды под редакционные интересы топ-СМИ и выработали тактику работы с негативом, которая позволила не просто «пережить» кризисную волну, а вывести месяц в уверенный плюс.

При стартовом МедиаИндексе 8 046,5 единиц мы повысили показатель по итогам 7 месяцев на 64%, достигнув 11 903,3 единиц, при росте числа сообщений всего на 3%.уже за год этот показатель перешагнул 22,1 тыс. Благодаря стратегии приоритизации деловых СМИ и работе с негативом мы задействовали все Tier-1 издания («Ведомости», «Коммерсантъ», Forbes, РБК, ТАСС, Lenta.ru) и переломили негативную тенденцию сентября: в этом месяце 2024 года МедиаИндекс ушёл в минус на 1 107 пунктов, в 2025 — в плюс на 1 333 пункта.

Коммуникация достигла максимально широкой и релевантной аудитории.
Освещение в ведущих деловых и федеральных СМИ обеспечило высокую заметность.

• 22,1 тыс единиц Медиаиндекса за период с сентября 2025 по август 2026

• 3000+ сообщений в СМИ за период с сентября 2025 по август 2026

• 3,1 млрд+ составил общий Coverage (тираж; посетители/месяц) 

736 млн+ составил охват интеграций спикера на ТВ и радио («Россия 24», НТВ, РБК, «Спутник») с сентября 2025 по август 2026 

Результаты интеграции бренда в ПМЭФ

• 5 интервью было организовано с генеральным директором

• 100+ выходов вышло в СМИ с пресс-релизом «Сколько стоит поесть на ПМЭФ»

• 10 млн+ составил охват приглашенных в ресторан бартерных блогеров (Маш Милаш, Ида Галич, Максим Лутчак)

• 30+ лояльных журналистов появилось после посещения ресторана в рамках ПМЭФ