TikTok и Instagram для «Бабушкиной Крынки»: охват +437% и +6 922 подписчика за 6 месяцев

«Бабушкина Крынка» — крупнейший молочный бренд Беларуси (ОАО «Бабушкина крынка», Могилёв) с широкой линейкой продукции. Аккаунт бренда уже существовал и имел базу 18 000 подписчиков, но контент не работал на вовлечение: стандартные продуктовые посты набирали 100–200 лайков, охваты падали. Задача — вернуть охваты и вовлечённость без увеличения рекламного бюджета.

Martin Media взяла на себя полный цикл ведения TikTok и Instagram. В первые два месяца протестировали 8 форматов: рецепты, UGC-стиль, тренды с продуктом, закулисье производства, юмор и челленджи. По аналитике выделили 3 самых эффективных и сфокусировались на них.

Запустили сериальный контент с постоянными персонажами, интегрировали продукцию в бытовые и юмористические ситуации, сделали ставку на Reels. Аккаунт превратился из витрины продукции в площадку общения с аудиторией.

За 6 месяцев:

— среднемесячный охват вырос на 437%: с 80 122 до 430 222 просмотров;

— +6 922 подписчика: с 18 178 до 25 100 (+38%);

— средняя вовлечённость +62%;

— сохранения и репосты Reels выросли в 4 раза;

— среднее время просмотра +31%, что улучшило позиции в алгоритмах.

Бренд получил узнаваемый образ в соцсетях и сообщество лояльных подписчиков. Подробный кейс — на mmedia.by.