«Дантистофф»: ребрендинг сети стоматологических клиник

«Дантистофф» — многопрофильная стоматология с научным подходом, где ежемесячно проводится более 300 операций по восстановлению зубов. За 14 лет клиника выросла в сеть, создала собственные протоколы лечения, учебный центр и современную зуботехническую лабораторию.

Новый этап развития потребовал актуальной платформы бренда и целостной системы идентичности.

Перед Tomatdesign стояла задача объединить высокий уровень медицинской экспертизы с открытой и понятной коммуникацией, а также создать масштабируемую систему для всех точек взаимодействия с брендом: от айдентики, иллюстраций и фотостиля до навигации, изданий, фасадов и пространств клиник.

Научно-популярный подход

Исследование показало, что выбор стоматологической клиники для большинства пациентов — сложный процесс, требующий доверия и понятных объяснений.

Поэтому в основу новой платформы лёг принцип: быть сложным — нормально, если объяснять это простым языком. Так появилась ключевая идея бренда — научно-популярный подход.

Она позволила сохранить ощущение высокой медицинской экспертизы и одновременно сделать коммуникацию более открытой, понятной и человечной.

Логотип и фирменный знак

Название «Дантистофф» само по себе обладает сильным характером, поэтому логотип был построен максимально лаконично.

Длинная конструкция из десяти букв напоминает ровный зубной ряд, а фирменный знак в виде монограммы «Дф» использует греческую букву Фи — отсылку к научным формулам и культуре доказательной медицины.

Типографика и цветовая система

Типографическую основу фирменного стиля определила пара SFT Schrifted Sans и SFT Schrifted Serif. Строгий гротеск выражает рациональность научной коммуникации, а антиква — более живой редакционный характер.

Фирменный оранжевый сохранили как элемент преемственности, дополнив его спокойным фиолетовым. Цветовая система стала более гибкой и позволяет выстраивать различные сценарии коммуникации без потери узнаваемости.

Дополнительная палитра была разработана по принципу колориметрической системы Манселла. Она используется в иллюстрациях и инфографике, позволяя расширять визуальный язык бренда, сохраняя его идентичность и внутреннюю логику.

Фотостиль, иллюстрации и издания

Фотостиль построен вокруг тёплых бытовых сцен с обычными людьми. Центральной темой коммуникации стала не «идеальная улыбка», а здоровые зубы как естественная часть полноценной жизни.

Иллюстрации помогли сделать сложные медицинские темы одновременно понятными, дружелюбными и немного ироничными. Они стали важным инструментом объяснения того, что сложно показать с помощью фотографии.

Идея научно-популярного подхода отразилась и в концепции собственных периодических изданий, сочетающих образовательный контент с развлекательной формой журнальной подачи.

Навигация и пространства

Новая идентичность получила развитие в дизайне пространств клиник: масштабируемой системе навигации и оформления фасадов.

Познавательные научные факты стали частью интерьера, поддерживая идею открытого диалога с пациентом на каждом этапе взаимодействия.

Толщина линий навигационных пиктограмм была заимствована у фирменного шрифта, что позволило сделать всю систему визуально цельной.

В результате была создана целостная система бренда для сети стоматологических клиник:

— платформа и позиционирование бренда;
— логотип и фирменный знак;
— типографическая и цветовая система;
— фотостиль;
— иллюстрации и инфографика;
— концепция периодических изданий;
— дизайн коммуникаций;
— масштабируемая навигация;
— оформление фасадов и пространств клиник.

Все элементы объединены общей идеей научно-популярного подхода и позволяют последовательно раскрывать медицинскую экспертизу «Дантистофф» на разных носителях и во всех точках контакта с пациентом.