Трансформация Икорного через ИИ

Когда мы зашли в проект, главной проблемой был «визуальный голод». У нас практически не было исходных материалов — только ссылки на товары и несколько видео с рецептами.

Традиционная фуд-съемка для такого ассортимента — это огромные бюджеты и месяцы работы. Нам нужно было создать современный визуал «из ничего» и сделать так, чтобы работа всех отделов усиливала общий результат.

«Я вела этот проект не с самого начала, мне передал его предыдущий дизайнер. Основной задачей было не просто поддерживать текущий уровень, а вывести визуал на качественно новый этап, сделав его более продающим и современным».

Специалист по дизайну

Смена визуальной парадигмы

Макеты — как было до:

Макеты — как стало после:

«Мы поменяли стиль, чтобы он стал более современный, понятный. Главный фокус был на улучшении читабельности и единообразии, чтобы визуал стал более чистым. И над функциональностью цвета мы тоже работали. Какие-то важные вещи мы всегда выделяли».

«У нас было несколько постоянных рубрик: скидки, товары недели, рецепты и полезные лайфхаки».

Скидки

Максимально яркие, но четко структурированные предложения для привлечения внимания новых клиентов.

Лайфхаки

Полезный обучающий контент, который помогает покупателю правильно обращаться с деликатесами.

Полезные советы

Экспертные рекомендации, подтверждающие качество продукции и лояльность бренда.

Рецепты

Эстетичные блюда, созданные с помощью ИИ, стимулирующие желание купить ингредиенты.

Товары недели

Еженедельный фокус на ключевых позициях каталога с выгодными условиями покупки.

«У нас не было практически никаких исходных материалов. Все, что у нас было, это ссылка на товар с сайта икорного. И некоторые рецепты блюд у нас были в видео. Картинки генерировала, получается, в Миджорни, в Леонардо, в Репик. Промты помогали мне писать чат GPT или же Дипсик. Использовала я и для улучшения картинки товара, так и для генерации каких-то картинок развлекательного контента».

«Одной из первых задач было нагенерить котика маскота. Я делала их мультяшными и дружелюбными, чтобы они были мягкими и обтекаемыми, похожими на персонажей Pixar».

«Вовлечение было не только с помощью персонажей. Все рубрики были четко структурировано в дизайне, чтобы человеку было проще уловить важную информацию».

Главный успех года — в бесшовной связке всех отделов. Контент перестал быть «просто картинками» и стал основой воронки продаж.

– Контент + Таргет

Визуальные шаблоны и персонажи использовались в рекламе. Это позволило привлечь 78 новых подписчиков только за первые недели января 2024, а ER вырос до 4,1%.

– Контент + SMM

Стиль коммуникации от первого лица и работа над сценариями «очеловечить» компанию, превратив магазин в дружелюбного эксперта.

– Контент + Директ

Качественные ИИ-изображения в смарт-баннерах повысили CTR. Те же образы из соцсетей «догоняли» пользователя в РСЯ, повышая доверие.

– Аналитическая связка

Матрица частотности использовалась для планирования контента. При росте запроса на «икру в подарок» моментально выпускалась серия ИИ-креативов.

Стратегические выводы по контент-стратегии:

1) Контент — это топливо для всей рекламы.

Мы доказали, что качественный визуал, созданный с помощью ИИ, напрямую влияет на эффективность таргета и контекста. Когда все каналы говорят на одном визуальном языке, клиент быстрее принимает решение о покупке.

2) ИИ — решение проблемы дефицита материалов.

Нейросети позволили нам сэкономить сотни тысяч рублей на фуд-съемках и при этом создать уникальную идентичность бренда через персонажей в стиле Pixar.

3) Структура важнее креатива.

Переход от хаотичного старого стиля к чистому, функциональному дизайну с четким рубрикатором позволил аудитории лучше считывать информацию, что привело к росту возвращаемости клиентов (LTV).

4) Синергия отделов — залог 600% роста.

Только работая в единой связке (контент готовит почву, SMM прогревает, таргет и контекст конвертируют), мы смогли сохранить высокие темпы роста в течение всего года и увеличить оборот магазина на 30%.