Тренд 2025: почему производители инвестируют в визуальный контент. Кейс ВЗЛП — Obscura

В 2022-2023 годы мы создавали уникальный визуальный контент для Вольгинского завода литьевых пластмасс (ВЗЛП). Заводу было важно эффективно представить себя на трех крупнейших отраслевых выставках и укрепить имидж технологичного производителя. В кейсе делимся секретами эффектной презентации промышленного производства, описываем сложности и особенности профессиональной фотосъемки продукции для производителя пластиковой посуды и как мы с ними справились. Поехали!

ВЗЛП входит в число ведущих российских производителей экологичной полимерной упаковки и одноразовой посуды. Его продукция делается из Eco-friendly и биоразлагаемых материалов. Продукцию завода используют "Аэрофлот", "Додо Пицца" и METRO. На производстве работает более 115 роботизированных термопластавтоматов, а качество подтверждено международными сертификатами.

История проекта началась с планов создания масштабного имиджевого видео. Однако в связи со строительством нового цеха съемки решили отложить. Несмотря на это, мы провели предварительный осмотр территории завода – это важный этап для дальнейшей работы над сценарием и раскадровкой.

⬆️ Так выглядит завод с высоты «квадроптичьего» полета

ㅤ

В процессе появилась новая задача: создать динамичный презентационный ролик для участия компании в ключевых отраслевых выставках. ВЗЛП готовился представить свою продукцию на трех масштабных мероприятиях:

◾️ «ПИР Экспо» – ведущая выставка в сфере HoReCa

◾️ RosUpack – крупнейшая выставка упаковочной индустрии России и СНГ

◾️ «Агропродмаш» – международная выставка технологий пищевой промышленности

1. Показать производственные мощности и современное оборудование завода, соответствующее мировым стандартам

2. Отразить миссию компании: производство биоразлагаемой и перерабатываемой продукции

3. Учесть формат показа:

◾️ Показ на специальном выставочном стенде

◾️ Воспроизведение в режиме повтора

◾️ Без звука (из-за шума на выставке)

◾️ Использование субтитров вместо закадрового текста

⬆️ Стенд ВЗЛП на «ПИР Экспо»

ㅤ

Оператор отснял все участки завода на профессиональную камеру и дрон. В цехах было достаточно дневного света, поэтому дополнительное освещение не понадобилось.

Важно было правильно показать, как работает оборудование. Также нужно было руководить сотрудниками завода, чтобы те правильно позировали. Оператор нашел удачные ракурсы, чтобы передать суть производства. А еще мы попросили клиента «приодеть» работников завода в одинаковую униформу для большей презентабельности.

Из отснятого материала сделали минутное видео, добавили текст по просьбе заказчика. Такой короткий ролик хорошо подошел для показа на выставке. Хотя там видео крутили без звука, мы добавили музыку - она пригодится для презентаций и встреч с партнерами.

⬆️ Видео №1 для ВЗЛП, снятое нами для выставок

ㅤ

Нам нужно было снять видео для нового сезона выставок. На этот раз мы подготовились серьезнее: запустили квадрокоптер в небо, чтобы он мог охватить территорию всего завода с большой высоты. Еще нам пригодились наши же фото продукции – их мы снимали для других задач, но тоже использовали в видео.

⬆️ Второе видео, которое мы подготовили к выставкам 2023 года

ㅤ

Специально для выставочного стенда создали версию видео с учетом особенностей широкоформатного экрана со сгибом посередине. Перед нами стояла нестандартная задача - эффективно использовать широкий экран выставочного стенда. Мы разработали концепцию с двойным видеорядом и центральным расположением логотипа завода, который хорошо просматривался на расстоянии.

⬆️ Видео №3 – для выставочного экрана 

ㅤ

Завод достроил новый цех, а мы – накопили достаточное количество футажей и фотографий. 

Для реализации этого масштабного проекта мы привлекли режиссера, который разработал сценарий, руководил съемочным процессом с использованием профессионального осветительного оборудования и контролировал постпродакшн, включая монтаж и создание спецэффектов.

⬆️ Видео № 4. Тот самый имиджевый фильм для клиента

ㅤ

?Скачивайте по ссылке https://disk.yandex.ru/i/z4nWPOAdlKZXZg 

ㅤ

ВЗЛП постоянно расширяет ассортимент продукции, поэтому регулярно требуется обновление фотографий для сайта и печатных каталогов.

⬆️ Пример результатов фотосессий – одной из множества!

ㅤ

Предметная фотосъемка – вовсе не так проста как кажется. По ряду причин эта задача оказалась гораздо сложней, чем оказалось.

Большинство товаров прозрачные и на белом фоне не смотрятся, а нам нужно показать и форму, и все надписи. Это также требует правильно выставленного освещения. К тому же каждая новая партия продукции требует свежих фотографий для сайта и каталогов.

Важно сохранять пропорции – товар должен отличаться по габаритам в кадре в той же степени, что и в жизни.

Все фотографии и информацию о продукции заносим в общую Google-таблицу. Это наш "командный центр" - здесь клиент видит предварительные кадры и оставляет комментарии. По сути, формируется чёткое ТЗ для финальной съёмки.

Первое время мы долго искали правильные углы и настройки света. Методом проб и ошибок нашли оптимальное решение: сначала делаем пробные снимки на телефон. Это помогает быстро понять, как лучше расположить предмет и какие ракурсы использовать.

⬆️ Пример таблицы для обмена данных с клиентом

ㅤ

Как мы выстроили процесс работы с фотографиями:

1. Выставляем свет так, чтобы подчеркнуть все грани изделия.

2. Важно соблюсти масштаб - когда клиент сравнивает разные товары на сайте, они должны быть сняты в одном масштабе.

3. После съёмки начинается постобработка - это как огранка алмаза. Убираем лишние блики, делаем более четкими надписи, выравниваем цвет фона.

Такой пошаговый подход помогает нам создавать качественные фотографии, которые точно передают особенности каждого изделия. А главное - клиент всегда доволен результатом, ведь он участвует в процессе с самого начала.

«Предметная фотосъемка прозрачной тары сложная задча – должны быть видны ее очертания плюс должно быть понятно, что тара прозрачная.

Для этого сзади объекта съемки нужен дополнительный лайтбокс, который бы освещал его через белое полотно. Таким образом свет будет проходить сквозь прозрачную тару, одновременно сохраняя подчеркнутыми ее края. Важно использовавть макрообъектив с максимально закрытой диафрагмой, для лучшей прорисовки всех деталей объекта.

Есть одна трудная задача: прозрачные объекты можно располагать только на прозрачной поверхности. Для этого отлично подходит стекло, главное – не допускать от него бликов в кадре.

Также заказчику было важно сохранить пропорции объектов. Но недостаточно было просто расположить камеру на неподвижном штативе. Нельзя было допустить ни малейшего смещения объектов съемки. Также для каждого товара нужны были несколько ракурсов. Поэтому приходилось перестраивать все освещение и менять положение камеры, закрепив ее на том же расстоянии.»

— Алексей Павлов, фотограф

⬆️ Пример фотосъемки

ㅤ

Фотосъемка прозрачного пластикового ножа – казалось бы, ну что тут сложного? Но на самом деле эта задача требует максимум усилий в постобработке! Этот этап имеет свои технические нюансы.

Так, обработка фотографий включает несколько важных этапов. Первый - создание чистого белого фона. Для этого проводится точное выделение объекта по контуру с учетом всех граней. После выделения фон преобразуется в однородный белый цвет. При макросъемке становятся заметны мельчайшие частицы пыли, которые необходимо удалить для достижения безупречного результата.

⬆️ Контурная отрисовка продукции по нашим фото

ㅤ

При разработке контуров нам нужно было придерживаться единой толщины линий у объектов с разными пропорциями. Это нужно, чтобы объекты разного размера были одинаковы, т.е. смотрелись визуально гармонично.

А еще мы также реконструируем невидимые на фотографии контуры, которых не было видно из-за ракурсов фотографий.

⬆️ Процесс отрисовки контуров по фотографии

ㅤ

Съемка посуды с едой превратилась в отдельную миссию. В студии мы организовывали доставку горячих блюд из ресторана, а для локационных съемок привлекали шеф-повара прямо на площадку – ведь еда должна выглядеть "с пылу с жару".

Снимать прозрачную тару с едой оказалось также непросто. Одновременно нужно было продемонстрировать прозрачность объекта, и – правильно осветить еду внутри него. Решение нашлось в использовании четырех источников света – настоящая световая хореография!

Время работало против нас: еда быстро теряла товарный вид, оставляла следы на посуде, которые приходилось оперативно убирать. При этом нужно было успеть создать идеальную композицию в кадре. Каждая секунда на счету – но мы справились!

⬆️ Красиво выложить десерт в посуду – испытание не для слабых

ㅤ

Эта фотосъемка заняла у нас целых два дня. В проекте участвовали профессиональные актеры, включая детей, а также визажист, повар, художник-постановщик и менеджер проекта. Для создания нужной атмосферы были арендованы две локации и подготовлено множество реквизита – 15 коробок! При этом ответственность за конечный результат была конечно, на фотографе. И вот какие трудности ждали нашу съемочную группу:

Погода менялась – и влияла на освещение.

Особого внимания требовали дети-актеры. Хорошо, что съемка летняя, но мы еще и баловали их вкусняшками для большего комфорта.

Для фотозоны был организован поиск полевых цветов. Где? Правильно, на настоящем поле.

Снимать приходилось с раннего утра и до позднего вечера. Все были измотаны, но довольны!

⬆️ Наше любимое фото с фотосета

ㅤ

Итак, в рамках одного проекта мы:

◾️Создали презентационные видеоролики для выставок "ПИР Экспо", RosUpack и "Агропродмаш"

◾️Провели серию предметных фотосъемок

◾️Разработали технические иллюстрации продукции

◾️Сняли имиджевый фильм

И на этом наше сотрудничество с заводом не остановлено: 

⬆️ «Путешествие стаканчика: от рождения до упаковки в коробку»

ㅤ

⬆️ Продуктовая видео-инструкция для партнеров

ㅤ

За весь период сотрудничества до конца 2024 года включительно мы сделали более 10 видеопроектов, более 50 партий фотосессий продукции и производства, 13 партий контурных и дизайнерских отрисовок. В каждой партии могло быть от 5 до 50 единиц продукции!

Но мы не ограничиваемся ВЗЛП! Еще больше наших работ для других заводов собрали здесь:

⬆️ VENTZ: Дыхание успеха – имидж для производителя вентиляционного оборудования

ㅤ

⬆️ Бизнес-кейс: презентация для инвесторов компании ОККЕ

ㅤ

Разработка брендбука и полиграфии для компании МОЛИРЕН ➡️ https://disk.yandex.ru/d/bJBnNN5UGr6LPQ 

Упаковка продукции: карточки для маркетплейсов компании МИРАТОРГ ➡️ https://disk.yandex.ru/d/jnVAVOicJmhjoA

ㅤ

Хотите создать такой же впечатляющий визуальный контент для вашего производства? Команда Obscura готова превратить ваши идеи в эффективные маркетинговые инструменты. Мы не просто создаем контент – мы рассказываем истории, которые продают!