ТВ-ролик для осенней кампании снеков "Богучарские"

После успешной летней кампании бренд «Богучарские семечки» снова обратился к нам с задачей — создать рекламный ролик для осеннего ТВ-сезона. Нужно было найти новую идею, которая бы нашла отклик у зрителей в холодное и пасмурное время года, укрепив ассоциацию бренда с теплом и уютом.

Задача: Победить осеннюю хандру Осень — время, когда яркие краски лета сменяются серостью, а настроение часто падает вместе с температурой за окном. Нам нужно было создать историю, которая бы не просто рекламировала продукт, а дарила зрителям ощущение комфорта и позитива, напоминая, что дома всегда хорошо.

Магия контрастов

Мы разработали три креативные концепции, из которых клиент выбрал самую глубокую и эмоциональную — «Контрасты: с Богучарскими всё лучше, чем кажется».

Основная идея — построить сюжет на резком противопоставлении унылой, слякотной осени за окном и мира тепла, спокойствия и уюта внутри дома. Главные герои — семья, которая не боится непогоды. Почему? Потому что дома их ждут близкие, тёплый плед и, конечно же, любимые снэки «Богучарские», которые делают любой вечер лучше.

Интересный факт: в поиске яркого образа мы прошли целый путь. Изначально была идея добавить в сюжет мужчину в маске, чтобы создать интригу и ещё сильнее подчеркнуть контраст между внешним миром и домом. Однако мы решили, что такой персонаж может показаться слишком холодным или таинственным для нашей уютной истории.

Поэтому мы пошли другим путём! Вдохновившись милым и дружелюбным привидением из известного мультфильма, мы создали более тёплого, душевного и немного ностальгического героя. Это решение идеально вписалось в общую концепцию и добавило ролику шарма.

Создание ролика проходило в сжатые сроки, но с большим вниманием к деталям:

Иллюстрация и анимация. Вся визуальная часть — от персонажей до интерьера — была с нуля отрисована нашим иллюстратором и затем «оживлена» с помощью моушн-дизайна. Это позволило создать уникальный и целостный стиль.

Работа в дедлайне. На реализацию проекта от финального сценария до готового ролика у нас было всего 2 недели.

Эмоциональный фокус. Мы сохранили узнаваемый стиль бренда, но главный акцент сделали на создании тёплой, эмоциональной истории, которая вызывает у зрителя улыбку.

В результате получился душевный и атмосферный рекламный ролик, который:

Эффективно работает с сезонным настроением аудитории.

Укрепляет связь бренда «Богучарские» с понятиями семьи, дома и уюта.

Демонстрирует, что качественный и запоминающийся креатив можно создавать даже в самые сжатые сроки.