typhoon roasters / ребрендинг

Компания Typhoon Roasters, базирующаяся в Праге, обратилась к нам с задачей обновления визуального образа бренда. Typhoon Roasters — признанный эксперт в производстве конвекционных ростеров для обжарки кофе, технология которых уникальна на мировом рынке.

Наша цель состояла в том, чтобы:

— Провести стратегическое исследование для уточнения позиционирования и платформы бренда.

— Обновить айдентику, чтобы она отражала ценности и амбиции компании.

— Разработать носители нового стиля и создать брендбук, который станет основой для дальнейшего развития бренда.

Typhoon Roasters начал свою историю как производитель пищевого оборудования, но, заметив растущий спрос на оборудование для обжарки кофе, сосредоточился на этом перспективном направлении. За более чем десять лет компания стала экспертом в разработке и производстве конвекционных ростеров — уникального оборудования, работающего по запатентованным технологиям.

Сегодня производственные мощности компании расположены в Чехии и Турции, а торговые представительства и шоу-румы работают в Чехии, Катаре, Великобритании и США. Основные продажи приходятся на европейский рынок, однако компания активно расширяет свое присутствие по всему миру.

Главный продукт Typhoon Roasters — конвекционные ростеры, которые отличаются инновационной конструкцией и принципом работы. В отличие от традиционных индукционных ростеров, их технологии основаны на использовании потоков горячего воздуха, что обеспечивает высокое качество обжарки.

Целевая аудитория бренда — компании, которые только начинают свой путь в кофейном бизнесе, или уже действующие игроки, стремящиеся модернизировать производство. Typhoon Roasters видит свою миссию в популяризации конвекционных технологий и стремится стать № 1 среди производителей конвекционных ростеров по качеству, технологиям и объему продаж.

Главная задача ребрендинга заключалась в полном обновлении образа компании. Новый визуальный стиль должен был решить две ключевые цели:

1. Сформировать имидж современной технологичной компании, которая движется вперед благодаря инновациям.

2. Отстроиться от конкурентов и подчеркнуть уникальность бренда как лидера в производстве конвекционных ростеров.

При этом важно было тонко передать специализацию бренда — процесс конвекции, основанный на взаимодействии горячего воздуха с кофейными зернами.

Мы полностью пересмотрели визуальную составляющую бренда, начиная с цветовой палитры и заканчивая фирменной графикой.

Мы сохранили метафору старого логотипа — кофейное зерно, обдуваемое воздухом, — но полностью переосмыслили её. Новый знак представляет собой зерно, обрамленное контуром, напоминающим окно ростера или потоки воздуха. Графический стиль логотипа вдохновлен технической эстетикой, что усиливает связь бренда с инновациями.

Типографика также была подобрана в духе технологичности: четкие, минималистичные шрифты гармонично дополняют новый логотип и поддерживают общее впечатление современности.

Главным цветом стал яркий синий — нехарактерный для кофейной индустрии, но идеально отражающий технологичность и инновационность бренда. В сочетании с белым, темно-серым и светло-серым цветами новая палитра помогает выделиться на фоне конкурентов и подчеркивает современный подход компании.

Чтобы сделать стиль более динамичным и разнообразным, мы разработали комплекс фирменной графики: иконки, паттерны, иллюстрации, «перфорированную» графику. Эти элементы добавляют глубину и интерес к визуальному восприятию, сохраняя при этом сдержанность и технологичность бренда.