Упаковка личного бренда эксперта экскурсовода в Instagram

Аккаунт гида должен был отражать специализацию, профессиональный опыт и авторский подход. Пользователю должна быть было понятна структура записи. У эксперта было много профессиональных знаний и материалов, но не было времени самостоятельно и регулярно создавать контент.

Проект выстроили как единую цифровую систему, в которой сайт, соцсети и внешние площадки последовательно приводят пользователя к выбору и заказу услуги.

Переработали сайт и сделали его персонализированным, чтобы посетитель сразу понимал, что перед ним сайт частного гида, а не туркомпании. Упростили структуру главной страницы, систематизировали фотографии, выделили авторские экскурсии и добавили блок с отзывами.

Одновременно обновили Instagram: обозначили специализацию, географию работы, авторский подход и способ записи, добавили ссылку на сайт и возможность связаться через мессенджер. Подготовили Reels, публикации и закреплённые Stories по отдельным услугам. Контент знакомил аудиторию с экспертом и направлял пользователей на конкретные страницы экскурсий.

Провели анализ туристических агрегаторов и отобрали площадки, которыми пользуется международная аудитория. Для каждой платформы адаптировали названия, описания, программы и условия экскурсий.

Зарегистрировали профили и разместили четыре основных продукта на GetYourGuide, Viator и Airbnb.

Объединили сайт, Instagram и международные туристические платформы в единую систему продвижения.

Персонализировали сайт, выделили авторские экскурсии, добавили отзывы и упростили путь до выбора услуги.

Подготовили новую структуру Instagram и разместили четыре экскурсионных продукта на GetYourGuide, Viator и Airbnb.

В результате у частного гида появилась целостная цифровая витрина, ориентированная на русскоязычную аудиторию из Европы и США.