UPTOYOU | Коворкинг-кальянная

Перед нами стояла задача разработать стратегию позиционирования, нейминг, Brandbook, 3D проект интерьера.

Дословный перевод UPTOYOU — «на твой выбор». Подчеркнуть имя бренда нам помогли тематические теги, раскрывающие деловые рабочие процессы и оживленную вечернюю атмосферу заведения. А также контекстные 3D и 2D иконки и фирменные знаки день/ночь, фигурирующие в интерьере и на носителях стиля. Знак бренда был образован иероглифом, поэтому дополнительно подчеркнул легкий азиатский мотив фирменного стиля.

Концепт интерьера — современный лофт с брутальным характером и легким отсылом к азиатскому киберпанку. Ключевой паттерн образован от иероглифа, изогнутые линии инсталляций повторяются в фирменных фонах и озеленении, а лаконичные материалы и формы гармонично сочетаются с созданными ИИ фото дыма и металла. В UPTOYOU все подчеркивает дуальность стратегии: обязательный элемент интерьера заведения — шкаф для офисных атрибутов и настольных игр. Даже туалеты отсылают к концепции день/ночь: один черный, другой белый.

Упор на технологизацию процессов, функциональность и повышенный уровень комфорта позволил создать идеальные условия как для бурных живых вечеров, так и для деловых переговоров: звукоизоляционные кабины, высокоскоростной Wi-Fi, диммеры с регулировкой звука и света и личный кабинет с функцией бесконтактных заказов и автоброни столика. В UPTOYOU можно и поиграть в плойку с друзьями, и обсудить очередной деловой вопрос под кальян, а можно и все сразу.​​​​​​​

Фундаментом фирменного стиля стал паттерн, основанный на элементах знака бренда. Он был разработан в нескольких вариациях, включая разные начертания и размеры, что обеспечило его универсальность. Идея заключалась в том, чтобы сделать паттерн одним из самых узнаваемых элементов стиля: вот почему он присутствует как в диджитал-пространстве, так и на носителях стиля и в интерьере. Даже на консольной вывеске изображен фирменный паттерн, а не логотип.