«УСАДЬБА МАСЛОВСКИХ»: КАК МЫ ПРИДУМАЛИ БРЕНД РАСТИТЕЛЬНОГО МАСЛА, КОТОРЫЙ НЕ ХОЧЕТСЯ ПРЯТАТЬ В ШКАФ

Клиент — производитель растительных масел из рапса, льна и других семян — обратился к нам с просьбой разработать бренд с нуля.

Проект казался не самым вдохновляющим — уж слишком «традиционной» выглядела вся категория: почти все упаковки были одинаково шаблонные, яркие, шумные, визуально устаревшие. Перед созвоном с клиентом мы провели микро-исследование, и выяснилось, что привычка покупать какой-то определенный бренд масла в прямом смысле слова передается по наследству («Мама такое брала, потому что мамина мама тоже такое брала»), и это напрямую влияет на продажи.

Все изменилось после первого созвона с клиентом. Вместо осторожных производителей, цепляющихся за привычное, к нам в работу пришли люди, которые хотели полностью переосмыслить рынок. Они сказали: «Мы хотим, чтобы наше масло хотелось поставить на полку, а не спрятать в шкаф».

Эта фраза стала отправной точкой всего проекта.

Что нам предстояло сделать:

- создать запоминающийся и глубокий нейминг, способный «оживить» новый бренд без истории;

- разработать визуальную концепцию, которая бы выделялась на фоне традиционных решений российского рынка;

- разработать упаковку, которая подчеркнет натуральность и придаст продукту эмоциональной привлекательности;

- выстроить сильную креативную концепцию бренда с учетом рыночных реалий и привычек потребителей

Прежде чем браться за креатив, мы провели объемную аналитику: изучили российские и зарубежные марки, какую упаковку они используют, их язык коммуникации.

И стало очевидно — категория застряла в шаблонах. Почти все используют одинаковые приемы: подсолнухи, поля, капли, желтые и синие цвета. Все это создает ощущение визуального шума и усталости.

Так появилась первая стратегическая идея — выделиться за счет тишины и честности. Без ярких кричащих образов. Без «золотых капель» и фальшивых лучей солнца.

Когда исследование было завершено, мы перешли к креативным концепциям. Как и всегда, у нас было три направления — три способа раскрыть вкус будущего бренда.

Семейство вкусов

В рамках этой концепции бренд строится вокруг простой и теплой идеи: у каждой семьи свои привычки, вкусы и потребности. Кто-то жарит на подсолнечном, кто-то добавляет льняное в смузи, а кто-то любит тыквенное по утрам. Мы создаем линейку масел, в которой каждому найдется свое — удобно, понятно, по-домашнему.

Эта концепция превращает каждое масло в персонажа со своим характером и назначением. Вместо сухих описаний — живые, доброжелательные образы и светлый минималистичный дизайн. Вся линейка выглядит как команда, которую приятно собрать у себя на кухне. Это не про статус или полезность — это про уют, узнаваемость и заботу, начинающуюся с мелочей.

Сделано природой

В рамках этой концепции основой становится уважение к натуральности, земле и традиции. Мы верим, что лучшее масло уже создано природой — его не нужно улучшать, нужно лишь аккуратно сохранить и донести до человека в чистом виде.

Эта концепция вдохновлена русскими росписями — хохломой, гжелью, мезенской графикой — но подана в современном прочтении. Упаковка становится метафорой: природа — художник, масло — результат ее труда. Такой бренд вызывает доверие, дарит ощущение внутреннего комфорта и подходит и для повседневного использования, и даже для подарка.

Именно эта концепция откликнулась клиенту больше всего.

Бабушкино

В рамках этой концепции бренд возвращает нас к истокам — туда, где вкус определялся не маркетингом, а заботой и опытом. Простые ингредиенты, проверенные рецепты, настоящая еда — вот основа этой идеи.

Эта концепция строится на ощущении домашнего, деревенского, «своего». В дизайне используются теплые цвета, уютные иллюстрации и рукописные надписи вроде «для жарки», «в салат», «в кашу утром». Все предельно просто, честно и по-душевному — как у бабушки в кладовке.

Следующим шагом стал нейминг.

Нам нужно было придумать название в рамках выбранной концепции, которое звучит по-русски, но не банально; вызывает чувство тепла, земли, корней. Так родилось около десяти вариантов, каждый со своим характером и настроением — от современных и лаконичных до поэтичных и народных, связанных с природой и повседневной жизнью. Постепенно стало ясно, что бренду ближе история, в которой есть конкретное место, люди и дело — не просто продукт, а результат труда и преемственности. Так мы пришли к названию «Усадьба Масловских».

Хотя сама компания была молодой и без «многопоколенных традиций», клиенту очень понравилась «Усадьба Масловских». Под название мы придумали легенду, которая добавила бренду глубину:

«Когда-то здесь жила семья Масловских. Они выращивали семена и делали масло по старинным рецептам. Сегодня мы продолжаем их дело — делаем масло, каким оно должно быть: натуральным и вкусным.»

Так вымышленная история стала частью реального бренда.

После утверждения концепции и названия мы перешли к визуальной части бренда, начиная с логотипа. Главная цель заключалась в том, чтобы создать знак, который должен был отражать природность продукта и выглядеть современно и аккуратно..

Центральный элемент логотипа — графический знак в орнаментальном стиле, вдохновленный традиционной росписью и природными мотивами. Сердцем логотипа стал цветок, символизирующий растительную основу масла и визуальную гармонию с природой. Шрифт подбирался с той же философией: рубленый, с легкой сказочной наивностью, отсылающий к народным мотивам и традициям. Он создает впечатление домашнего и «своего» продукта.

В дизайне мы избегали фольклорных клише и ярких паттернов. Вместо этого использовались теплые, спокойные цвета, текстуры, вдохновленные деревом и семенами, а графические элементы перекликались с орнаментами, но выполнены в современном минимализме.

Логотип отражает ключевые ценности бренда: натуральность, заботу о продукте и связь с природой, оставаясь при этом актуальным и легко читаемым на полке среди других масел.

Следующий этап — упаковка и этикетки. Для каждой линейки масла мы разработали орнаментальные иллюстрации, где центром композиции стал главный ингредиент: веточка розмарина для масла с розмарином, семена льна и рапса для льняного или рапсового. Орнаменты создавались по мотивам природных форм — лепестки, листья, зерна — объединяясь в декоративный узор, который подчеркивает натуральность продукта и его визуальное отличие на полке.

Каждая деталь — от формы бутылки до этикетки — продумана так, чтобы вызывать ощущение природной чистоты и уважения к продукту. Масло не просто стоит на полке, оно становится частью интерьера, предметом, который хочется видеть на кухне. Минималистичная типографика, тщательно проработанные детали и сдержанная цветовая гамма создают единый визуальный язык для всей линейки, делая продукт стильным, цельным и визуально привлекательным.

Проект «Усадьба Масловских» стал примером того, как можно превратить простую FMCG-категорию в живой, эмоциональный бренд.

Мы создали продукт, который не кричит, а говорит тихо и уверенно, вызывает доверие и уважение.

Теперь у масла появилось лицо, характер и история.

 И пусть легенда Масловских выдумана — вера в нее настоящая