Устроить праздник без повода в рекламной кампании для девелопера

Мнам нужно было сделать яркую, эмоциональную рекламу для ЖК «Новая Жизнь» — клубного микрорайона, где важны не метры, а атмосфера. Хотелось не просто «показать ЖК», а передать ощущение комфорта, свободы и человеческой теплоты между соседями.

Всё строилось на простых вещах: искренность, открытость и свобода быть собой. Вместо натянутых инсайтов я пошёл через живые истории — семьи, дети, соседи, которые и создают ту самую «Новую Жизнь».

Первый ролик я назвал «День счастливых людей». Он про то, как дети чувствуют настроение взрослых и возвращают им радость через простые, солнечные моменты. Кампания получилась как праздник, где каждый может быть собой — без фильтров, масок и ипотечного стресса.

Второй ролик — «День восстания детей». Там дети объявляют взрослым лёгкое эмоциональное восстание и зовут их играть. Идея была в том, чтобы взрослые на секунду забыли про «нужно», «можно» и «нельзя» — и просто выпустили своего внутреннего ребёнка. Именно в этом я увидел суть «Новой Жизни»: не про квадратные метры, а про квадратное счастье.

Основной идеей рекламной кампании стали искренность, открытость и свобода самовыражения жителей нового микрорайона. Агентство решило показать клубную атмосферу «Новой Жизни» через истории счастливых семей и дружных соседей, делая акцент на эмоциональном восприятии и близости людей друг к другу.

Для усиления эмоционального отклика был разработан креативный визуальный стиль, созвучный атмосфере роликов. Key Visual (KV) кампании удивил аудиторию своей яркостью и нестандартностью, играя с ожиданиями зрителей и вызывая искренний интерес.

Outdoor-коммуникации были выдержаны в общей стилистике и запечатлели живые, радостные моменты, которые легко считывались аудиторией. Главная идея этих материалов заключалась в том, чтобы вдохновить людей выбрать именно «Новую Жизнь» — место, где можно легко стать частью большого дружного сообщества.

К рекламной кампании был также добавлен фотопродакшн, который использовал живые фотографии для рекламы на билбордах и других outdoor-платформах. Этот подход помог подчеркнуть атмосферу свободы и комфорта, являющихся основными ценностями ЖК. Фотографии с изображениями реальных жителей микрорайона и его окружения усилили эмоциональную связь с потенциальными покупателями, добавив личной искренности и натуральности.

Важным элементом кампании стало вовлечение аудитории в реальное взаимодействие через мероприятия и события, которые организовывались непосредственно в микрорайоне. Это помогло потенциальным жителям не только увидеть рекламные образы, но и почувствовать атмосферу «Новой Жизни» изнутри, лично познакомиться с соседями и почувствовать себя частью сообщества ещё до переезда.

Создана эмоционально заряженная кампания, которая смогла подчеркнуть уникальность жилого комплекса и привлечь внимание целевой аудитории.Усилен бренд ЖК «Новая Жизнь» как пространства для людей, которые ценят не формальные атрибуты комфорта, а искренность, тепло и добрососедские отношения.Удалось создать образ микрорайона как места, где каждый может раскрыть свою индивидуальность, проживая каждый день в атмосфере праздника и свободы.Повышен интерес к ЖК «Новая Жизнь» среди потенциальных покупателей, увеличилось количество заявок на консультации и просмотры квартир.