Presentstar
100 000
Развлечения
Россия, Москва
Контекстная реклама в Яндексe, Контекстная реклама в Google
Декабрь 2020
Чтобы не раскрывать реальные коммерческие показатели, мы умножили все значения в кейсе на единый дробный коэффициент.
Срок: Сотрудничество с клиентом продолжается с 2018 г. по настоящее время, кейс охватывает работу за 2018-2020 годы.
В 2018 начали работать с контекстной рекламой на Яндексе. За год мы снизили долю рекламных расходов с 24% до 14%. И поэтому в мае 2019 нам передали сопровождение и Google Ads. Основной задачей стало увеличение продажи подарочных сертификатов с помощью контекстной рекламы.
В аккаунте Яндекс.Директ были проработанные рекламные кампании. Технически их можно было перенести в Google Ads. Чем мы и занялись. Однако просто экспортировать данные недостаточно. Формат объявлений в Google Ads отличается. Следовательно, необходимы доработки.
1. Подключили ремаркетинг.
2. Подключили кампании Discovery Ads по сезонным направлениям.
Предварительно оптимизировали товарный фид: доработали атрибут title, добавили все доступные дополнительные релевантные атрибуты в дополнение к обязательным.
Андрей Анисимов
Во время локдауна 2020 года индустрия развлечений оказалась в тяжелом положении. Первое, от чего отказались люди в локдаун, — траты на праздники и развлечения. На сайте Presentstar снизилась покупательская активность. Имеющиеся сертификаты нельзя использовать — локдаун, все закрыто. Мы быстро адаптировались к новым условиям и рискнули: не останавливали рекламу, несмотря на падение спроса. В рекламных кампаниях мы сделали акцент на цифровой версии сертификата: удобно, быстро, придет сразу на почту. Цифровые сертификаты были и до этого, но в связи с пандемией популярность их возросла. В июле 2020 года мы первыми включили все рекламные кампании и были единственными, кто это сделал. Конкуренты нашего клиента не инвестировали в интернет-рекламу и продвижение. Когда появился спрос на подарки-сертификаты, мы уже были первыми в поисковой выдаче Google Ads и Яндекс.Директ.
