X2 Рост органического трафика для поставщика холодильного оборудования

Основная цель:

увеличить количество органического трафика,

повысить конверсию в покупку,

усилить коммерческий трафик и продажи.

Контекст:

Сайт существует более 15 лет.

География продвижения — Москва и города-миллионники.

Ниша характеризуется выраженной сезонностью спроса (весна-лето).

Важно было улучшить позиции в межсезонье, чтобы занять трафик в высокий сезон.

Ключевые задачи:

Провести комплексный технический аудит.

Оптимизировать шаблоны категорий и карточек товаров.

Собрать и проработать семантическое ядро.

Внедрить региональные поддомены.

Проработать приоритетные страницы клиента.

Командой были выполнены масштабные SEO-работы, охватывающие техническую, контентную и региональную оптимизацию.

Ключевые этапы:

Проведён аудит и шаблонная оптимизация.

Собрано семантическое ядро для всех разделов.

Созданы статические страницы фильтров под поисковый спрос.

Проведена оптимизация метатегов и разработаны ТЗ на контент.

Выполнено наполнение сайта текстами и характеристиками (в том числе перенос данных из PDF в текстовый формат).

Реализованы поддомены на города-миллионники с уникальными контактами и ценами.

Проработаны наиболее маржинальные страницы.

Внедрена микроразметка (schema.org/Product, Organization, BreadcrumbList, Store).

Дополнительно:

Оптимизированы фильтры и карточки товаров.

Добавлены блоки «Просмотренные товары» и «Товары из этой категории».

Обеспечена отчётность по динамике позиций и трафика.

📈 Результаты:

Рост органического трафика в 2 раза.

Увеличение видимости в Яндекс с 26% до 52%.

Рост видимости в Google с 47% до 81%.

Количество визитов по гео-доменам выросло в 6 раз.

Цель: определить технические проблемы, сформировать базу для дальнейшей SEO-проработки.

Действия:

Проведён комплексный аудит сайта, выявлены ошибки в структуре и контенте.

Выполнена шаблонная оптимизация страниц категорий и товаров.

Проанализирована структура метатегов и URL.

Начато формирование плана по сбору семантики и созданию фильтров.

Результат:

Сайт подготовлен к дальнейшему масштабированию SEO-работ, обеспечена база для роста позиций в межсезонье.

Цель:

Максимально охватить поисковый спрос и повысить релевантность страниц под реальные запросы пользователей.

Действия:

Проведён сбор семантического ядра для всех разделов сайта.

Определены ключевые запросы для категорий, карточек товаров и фильтров.

Созданы статические страницы фильтрации, основанные на данных спроса (характеристики, назначение, тип и т. д.).

Оптимизированы названия товаров и анонсы в листингах.

Добавлены и структурированы характеристики товаров, чтобы фильтры формировались на их основе.

Перенесена информация из PDF-документации в текстовый формат для улучшения индексации.

Результат:

Сайт получил проработанную структуру запросов и фильтрацию под SEO, что увеличило видимость по низко- и среднечастотным ключевым словам.

Цель:

Расширить географию видимости сайта и привлечь трафик из городов-миллионников.

Действия:

Внедрены поддомены под каждый регион (например, Екатеринбург, Новосибирск и др.).

Добавлены уникальные страницы контактов с адресами пунктов выдачи в каждом городе.

В шапку сайта внедрено упоминание гео для каждого региона.

Реализованы разные цены и контактные данные для поддоменов.

Добавлены кросс-блоки «Просмотренные товары» и «Товары из этой категории».

Внедрена микроразметка schema.org:

Product — карточки товаров;

BreadcrumbList — хлебные крошки;

Organization — контакты и информация о компании;

Store — страницы магазинов.

Результат:

Благодаря гео-поддоменам количество визитов по регионам выросло в 6 раз, а общее покрытие сайта в поисковых системах значительно увеличилось.

Цель: закрепить рост и отследить эффективность внедрённых решений.

Что сделано:

Проведена оптимизация карточек и категорий товаров.

Добавлены необходимые характеристики для фильтрации.

Проведена отчётность по позициям, видимости и трафику.

Зафиксированы результаты в динамике с 2020 по 2025 год.

Большая часть запросов из ядра вышла в топ-10.

Результаты:

Органический трафик вырос в 2 раза.

Видимость в Яндекс увеличилась с 26% до 52%.

Видимость в Google — с 47% до 81%.