Увеличили посещаемость с 5000 до 45000 магазина медицинской техники и товаров Топздрав

Перед нами стояла серьезная задача по борьбе за места в ТОПе, так как конкуренция в данной тематике достаточно высокая. Для продвижения сайта на 1 страницу поисковой выдачи необходимо было хорошо проработать внутреннюю структуру. Старт работ по проекту – апрель 2017 года.

Необходимо повысить трафик из двух основных поисковых систем: Яндекс и Google.

Вывести сайт в ТОП по наибольшему количеству целевых запросов, которые будут приводить покупателей.

Проанализировать сайты конкурентов, тем самым выявить факторы, которые учитываются поисковыми системами при ранжировании и влияют на конверсию. В дальнейшем постепенно внедрять на сайт.

Проблематика:

На сайте Топздрав представлено большое количество медицинского оборудования, товаров для здоровья, занятий спортом. Для такого широкого спектра товаров требовалось собрать обширную семантику (порядка 7 тыс. запросов). При этом изначально для многих СЧ и НЧ запросов на сайте не было посадочных страниц. Товары были сгруппированы по более общим признакам.

Также среди проблем на сайте – существующие страницы не оптимизированы под поисковые запросы, наличие большого количества вхождений ключевых запросов в названиях категорий. Страницы боролись сами с собой за ключ перебивая релевантность.

В самом начале работ был проведен полный SEO-аудит сайта по следующим пунктам:

Технический аудит сайта.

Анализ основных конкурентов сайта.

Коммерческий и юзабилити аудит сайта.

Анализ мобильной версии.

Анализ сайта на возможные фильтры со стороны поисковых систем.

Проверка ссылочного профиля сайта.

На первом этапе работы с проектом было собрано семантическое ядро (7 тыс. запросов), осуществлена кластеризация и составлена подробная структура. Так как сайт реализует продукцию известных брендов медтехники, в собранном семантическом ядре присутствует большое количество брендовых запросов, под которые на сайте были выделены отдельные кластеры. Для продвижения по СЧ и НЧ запросам был реализован функционал теговых страниц.

Для всех страниц на сайте были составлены мета-теги. Для продвигаемых страниц были написаны SEO-тексты. В результате анализа была выявлена проблема с переоптимизированными заголовками страниц категорий. Заголовки таких страниц были исправлены. Также был составлен и реализован план внутренней текстовой перелинковки с вхождением ключевых слов. На сайте были обнаружены страницы в каталоге товаров с большим уровнем вложенности и большой длиной URL. Структура сайта была оптимизирована таким образом, чтобы основные категории были доступны в 1-2 клика от главной, а способ формирования URL был изменен на плоский, за счет чего была сокращена длина адресов страниц.

В результате выполненных первичных работ по внутренней оптимизации трафик на сайт увеличился на 36% (с 5470 посетителей в апреле 2017 до 7475 посетителей в сентябре 2017)

Рост трафика (данные из Яндекс Метрики)

На старте работ сайт имел достаточно небольшой ссылочный профиль по сравнению с сайтами со схожей тематикой. Началось планомерное наращивание ссылочной массы за счет размещения статей на качественных и тематических донорах. В качестве инструмента также задействовали крауд-маркетинг (размещение ссылок на форумах, страницах комментариев в блогах и сайтах СМИ).

Сайт пришел на продвижение с простым, непривлекательным шаблоном, не побуждающим посетителей сайта к покупке и не отвечающим современным стандартам юзабилити. Для улучшения внешнего вида сайта были осуществлены следующие доработки:

Перерисован логотип компании;

Перерисована шапка сайта;

Добавлено удобное навигационное меню с разделением по основным категориям;

На главную страницу был добавлен блок с основными категориями в каталоге товаров;

На главную страницу был добавлен блок с товарами из раздела Хиты продаж, Новинки, Суперцена и др.;

Были доработаны карточки товаров, а именно: добавлена подробная информация о доставке, добавлена кнопка для получения персонального предложения по товару, добавлены вкладки «Комплектация», «Видео», «Отзывы»;

На момент начала работ у сайта topzdrav.ru отсутствовала адаптивная версия под мобильные устройства. Данный фактор с каждым годом становится все более и более важным при продвижении в поисковых системах. Специалисты компании WESMA разработали макет адаптивной версии и внедрили его на сайт.

В результате доля трафика с мобильных устройств на конец 2019 года практически сравнялась с долей трафика со стационарных компьютеров.

Наличие отзывов о продукции на сайте является дополнительным стимулом к покупке товара. На продвигаемом сайте была реализована возможность для клиентов оставлять отзывы. Также блок с отзывами был выведен на страницы категорий (между блоком со списком товаров и SEO-текстом):

При условии наличия в каталоге большого количества узкоспециализированных товаров, а также сложной медицинской техники для интернет-магазина будет большим плюсом иметь в структуре раздел Статьи. На сайте Топздрав был добавлен подобный раздел. Также была настроена привязка определенных статей к конкретным разделам в каталоге (блок с тематическими статьями выводится под SEO-текстом):

С самих страниц статей была настроена перелинковка в тексте на продвигаемые страницы каталога.

Для расширения возможных вариантов обратной связи с посетителями сайта был установлен и настроен плагин JivoSite. Также был настроен чат Яндекс Диалоги.

На сайте был реализован функционал «Бренды», позволяющий выводить товары определенных брендов на отдельные посадочные страницы. На таких страницах была осуществлена привязка разделов, в которых присутствуют товары того или иного бренда. Таким образом в том числе была осуществлена перелинковка внутри сайта.

Также на главную страницу был добавлен блок с брендами.

В мае 2017 года провели работы по переезду сайта на https-протокол, настроив склейку зеркал.

Для увеличения видимости сайта в регионах в январе 2018 года были настроены поддомены. В числе проведенных работ:

в сквозных блоках (шапке и сайта) был настроен вывод адреса пункта выдачи товаров и телефона для каждого поддомена;

на сайте был настроен функционал подмены региона в мета-тегах и тексте в зависимости от выбранного поддомена;

для каждого вхождения региона (в тексте и мета-тегах) было настроено склонение по падежам;

на странице Контакты для каждого поддомена настроен вывод карты и адреса пункта выдачи товаров в конкретном городе;

в разделе Самовывоз был реализован удобный функционал поиска пункта выдачи в каждом городе (с картой и адресом):

В результате внедрения поддоменов рост трафика на сайт за 2 месяца увеличился в 5 раз

Количество запросов в ТОП-10 увеличилось с 54  до 710 (Яндекс) и с 14  до 188 в июле 2019 года (Google).

С начала работы с сайтом трафик вырос приблизительно в 6-8 раз (с 5470 человек в месяц до 36210 человек). Учитывая сезонность трафик вырос до 62 тысяч человек.

С ростом трафика из поисковых систем увеличивалось и число заказов (с 355 до 4711, то есть в 13 раз).