Увеличили посещаемость сайта на 700% для поставщика природного камня и металлоизделий

Модернизировать старый сайт компании «Готика», устранить технические ошибки и улучшить SEO-продвижение, чтобы увеличить посещаемость и видимость в поисковых системах.

Провели комплексный аудит и доработку сайта: исправили ошибки, обновили структуру и дизайн, а также настроили правильную индексацию для поисковых систем. Переработали семантическое ядро, добавили релевантные запросы и провели SEO-оптимизацию, что позволило увеличить органический трафик на 700%.

Компания «Готика» занимается поставками и продажей природного камня, а также металлических изделий — заборов, свай и габионов — на рынке Дальнего Востока. Недавно компания запустила собственное производство свай из буровой трубы.

Клиент обратился в 2018 году за модернизацией старого сайта и SEO-продвижением. Тогда в ходе первичного аудита сразу отметили ряд проблем, которые мешали продвижению сайта в топ выдачи. Одна из основных: файл robots.txt был настроен неверно, поэтому сайт не индексировался, а поисковые системы не знали о его существовании. Пользователи не могли найти «Готику» в поиске – страницы сайта там не отображались.

Были и другие технические ошибки, которые влияли на выдачу и взаимодействие пользователей с сайтом. Например, на сайте не было корзины, как в привычном для пользователя интернет-магазине.

На главной странице сайта стоял редирект, поэтому пользователи вместо того, чтобы по клику вернуться обратно на главную, попадали в каталог с товарами.

Первоначальная цель: модернизация старого сайта, начальные работы по SEO. 

На старом сайте было много ошибок в функционале: битые кнопки, пустоты, которые нужно было поправить в моменте. В рамках модернизации устраняли их, так как поисковые системы смотрят на скорость загрузки сайта, адаптивность под мобильные устройства, юзабилити и учитывают это в продвижении сайта.

Со стороны дизайна на старом сайте доработали шапку, обновили структуру в футере. 

Старый дизайн и структура сайта (фото взято из архива, поэтому качество не самое лучшее)

Параллельно с доработками провели первичные работы по SEO, чтобы приводить на сайт первый трафик из органической выдачи:

- Исправили файл robots.txt, чтобы сайт начал индексироваться корректно. Скрыли технические и тестовые страницы, которые остались от прошлой команды разработчиков.

- Догрузили недостающие картинки в категориях товаров.

На сайте не было картинок в каталоге (фото взято из архива, поэтому качество не самое лучшее)

- Уникализировали заголовки и метатеги, чтобы страницы не дублировали сниппеты друг друга в поисковой выдаче. Сниппеты – это краткий текст в поиске, по которому пользователь может сразу понять содержимое страницы.

Как выглядит сниппет:

- Обнаружили у клиента копии сайта – аффилиаты – и закрыли их, чтобы избежать санкций от поисковых систем. Лучше сосредоточиться на продвижение одного сайта, чем пытаться занять больше позиций в поиске с помощью аффилиатов – есть риск получить бан основного сайта в поиске.

Как сайты аффилиаты выглядят в поиске (фото взято из архива, поэтому качество не самое лучшее):

- Скорректировали все заголовки H1 под самые частотные запросы в категориях.

- Поправили битые ссылки после переименования категорий.

- Создали XML-карту сайта, чтобы поисковые системы быстрее находили и индексировали страницы сайта.

В 2021 году мы достигли потолка по доработкам на старом сайте. Чтобы продолжать расти по трафику, нужно было обновить ресурс: пересобрать структуру, добавить дополнительные страницы и разделы. В целом сделать сайт более удобным для пользователей, так как он морально устарел.

В итоге мы предложили клиенту разработать новый сайт на шаблоне, чтобы не тратить много ресурсов на кастомные решения, а быстро запуститься и продолжать работу.

Какое-то время после разработки сайт оставался в шаблонном варианте, так как нам было важно его обновить, чтобы продолжать наращивать трафик, а доработкой функционала занялись уже в процессе.

Клиент стал участвовать в развитии сайта, так как он лучше понимает специфику своей ниши и знает, какие моменты можно докрутить, чтобы оптимизировать свои бизнес-процессы. Например, как через доработки сайта снизить нагрузку на отдел продаж: поскольку клиенты звонили после первичной консультации еще раз, чтобы получить ответ на вопрос, который они не нашли на сайте. 

В архиве на старом каталоге не сохранились картинки, поэтому они отображаются битыми:

Для клиента было важно, чтобы шаблон можно было поправить под себя: добавить дополнительные формы, информационные страницы и дополнительные категории.

Например, нужно было разделить информацию о заказах по металлическим изделиям и природному камню, чтобы заказы приходили на разные почты менеджеров.

Также было важно разбить формы с запросом цены по разным категориям товаров: чтобы клиент получал прайс-лист в зависимости от ниши, которая его интересует. 

Добавили форму связи через мессенджер.

Связали вкладку "Наличие" с остатками на складе. 

В пик сезона в 2020-2021 гг. трафик доходил до 300 визитов, постепенно каждый сезон трафик рос. К высокому сезону 2024 года мы вышли на 2100 визитов в месяц.

Рост трафика за 3 года:

На рост повлияло то, что мы изменили структуру сайта, – она стала больше. На базе старого сайта мы бы не смогли добиться таких же результатов, так как половину запросов было некуда вести из-за отсутствия релевантных страниц.

Кроме структуры и количества страниц, на рост позиций влияет весь сайт вкупе, в том числе процент отказности и конверсии. Эти показатели после редизайна в любом случае становятся лучше – люди меньше “пугаются” устаревшего дизайна и не уходят со страницы раньше времени.

Поисковые системы видят, что люди дольше остаются на сайте, совершают там действия и реже возвращаются в поиск с похожим запросом. Это значит, что сайт полезен для пользователей, и поисковые системы поднимают его выше в выдаче.

Семантика, с которой работаем, достаточно узкая, но мы осознанно отказались от высокочастотных запросов типа “строительные материалы”. Ниша клиента более специфична: с упором в продажу природных камней для дорожек, заборов, ландшафтного дизайна и металлических изделий для заборов, свай. 

Количество запросов, по которым продвигаемся в поиске

Мы посмотрели аналитику в домашнем регионе клиента и пришли к выводам, что под “стройматериалами” люди ищут совершенно другие товары, поэтому продвигаться по большому количеству запросов не имеет смысла Иначе будут приходить заявки от людей, которые, например, ищут кровлю или пиломатериал – чем клиент не занимается.

Но при этом нам удалось попасть в выдачу и продвигать товары по запросам “натуральный камень”, хотя такие запросы по частотности больше подходят под сферу украшений из натуральных камней. И мы до сих пор держимся по ним на первом месте в выдаче и получаем часть трафика. 

Название компании «Готика» – одноименное с популярной игрой, поэтому продвигать брендовые запросы в нашем случае сложнее. Приходится использовать географическую привязку, так как частотность по запросам, связанных с игрой, выше, и объективно нам ее не обойти.

Сравнение семантики у игры и названия компании клиента:

Продолжаем дорабатывать функционал сайта:

1. Изменили фильтрацию характеристик товара на сайте, чтобы пользователям было легче отбирать товары по заданным свойствам. 

2. Переработали фильтры и убрали лишний каталог. 

До этого для продвижения товара в поиске использовали второй каталог, так как у клиента были проблемы с выгрузкой фильтров, и он не мог добавить нужные фильтры через 1С. Решить этот вопрос смогли только через создание второго каталога, который их бы заменял. 

Да, в моменте мы выиграли с точки зрения продвижения – у нас появились релевантные страницы, которые можно продвигать в поиске. Но с точки зрения юзабилити, это решение было не совсем удобно для пользователя, так как ему приходилось добывать информацию о товаре из двух разных мест. Совместными усилиями мы решили проблему с выгрузкой фильтров на стороне клиента, чтобы убрать лишний каталог на сайте. 

3. Сделали фильтр по применению, чтобы облегчить навигацию пользователя в каталоге и снизить нагрузку на команду клиента.

До этого пользователи звонили менеджеру, потому что не могли найти нужный товар, но сайт должен продавать сам без помощи специалиста на стороне. 

В перспективе хотим добавить калькуляторы для расчета площади и количества стройматериалов, чтобы упростить взаимодействие пользователя с сайтом.

Продолжаем работу над SEO, чтобы сохранить трафик после изменений в фильтрах, настраиваем редиректы, проводим аудит и оптимизируем новые страницы.

Параллельно собираем семантику и усиливаем факторы EEAT и YMYL — признаки доверия к сайту, которые показывают, что за ним стоят опытные и надёжные авторы, а информация важна для читателей. Это помогает улучшить позиции и повысить доверие к ресурсу. Для этого добавляем информационные страницы с фото, описанием компании и вакансиями.

А прочитать отзыв клиента о нашей работе можно по ссылке - https://omsk.flamp.ru/firm/itb_ooo_informacionnye_tekhnologii_biznesa-282003257778484/otzyv-9109400

1. Органический трафик на сайт вырос на 700%, благодаря комплексной SEO-оптимизации и исправлению технических ошибок.

2. Увеличилась видимость сайта в поисковых системах по приоритетным ключевым запросам.

3. Улучшена структура и дизайн сайта, что привело к снижению отказов и повышению удобства для пользователей.

4. Сайт начал стабильно привлекать целевой трафик из поисковой выдачи, что обеспечило рост количества заявок и заинтересованных клиентов.