Увеличили SEO-трафик интернет-магазина фотообоев на 124% за 6 месяцев

Содержание:

Этап 1: Технический SEO-аудит

Этап 2: Работа со структурой и устранение каннибализации

Этап 3: Позиционная проработка и оптимизация посадочных страниц

Этап 4: Расширение структуры сайта

Динамика роста трафика

Выводы и польза для бизнеса

О проекте:

MasterFresok — это интернет-магазин, специализирующийся на продаже фотообоев на стену на заказ. Клиенты могут выбрать дизайн, тематику, размер, и заказать индивидуальные фотообои для интерьера. Сайт: masterfresok.ru

Цель клиента:Увеличить органический (бесплатный) трафик из поисковых систем и, как следствие, повысить количество заказов.

Стартовая ситуация:

Проект пришёл в работу в конце 2024 года.На момент старта органический трафик составлял 5 866 визитов в месяц (по данным Яндекс.Метрики/Google Analytics).

Сайт имел достаточный потенциал по SEO, но был сильно ограничен техническими проблемами и неразвитой структурой.

Что мы сделали: Пошагово проанализировали, исправили и усилили сайт по ключевым направлениям:

Техническая оптимизация

Работа со структурой и устранение дублирующихся страниц

Прокачка лидирующих посадочных страницДобавление новых страниц под спрос

Результат за 6 месяцев:

Рост органического трафика до 10 237 посещений в месяц (март 2025).

Увеличение конверсий и стабильный прирост заказов.

Этап 1: Технический SEO-аудит

Этап 2: Работа со структурой и устранение каннибализации

Этап 3: Позиционная проработка и оптимизация посадочных страниц

Этап 4: Расширение структуры сайта

Динамика роста трафика

Выводы и польза для бизнеса

Что такое технический аудит сайта?

Это комплексная проверка сайта на наличие внутренних ошибок, которые мешают ему корректно индексироваться поисковыми системами. Без устранения технических проблем невозможно добиться стабильного SEO-роста.

Какие проблемы мы нашли:

1. Дубли страниц (копии одного и того же контента по разным URL):

 Например:

- site.ru/catalog/fotooboi

- site.ru/catalog/fotooboi/ (с косой чертой)

- site.ru/index.php?route=product/fotooboi

Все эти URL вели на один и тот же товар или категорию. Это путало поисковики и снижало позиции.

2. Некорректные мета-теги:

- Повторяющиеся на разных страницах.

- Отсутствие — важного элемента сниппета в выдаче.

- Теги не содержали ключевых слов и не отражали содержание страницы.

3. Ошибки в robots.txt и sitemap.xml:

- Страницы с фильтрами и служебными параметрами были открыты для индексации.

- sitemap не содержал всех важных URL или был устаревшим.

Что мы сделали:

- Настроили 301 редиректы и канонические URL — чтобы избежать дублирования.

- Переписали мета-теги по шаблонам с добавлением ключевых фраз.

- Обновили robots.txt и sitemap.xml, закрыв ненужные страницы и добавив важные.

- Настроили ЧПУ (человеко-понятные URL) — site.ru/fotooboi-v-spalnyu вместо index.php?id=22.

Результат:

- Улучшилась индексация: Google и Яндекс стали видеть только нужные страницы.

- Уже в первый месяц после аудита трафик начал расти, так как поисковые системы получили чистую структуру.

- Сайт стал быстрее и понятнее как для роботов, так и для пользователей.

Что такое структура сайта?

Структура сайта — это логическая схема расположения всех страниц: от главной до самых глубоких внутренних. Хорошая структура позволяет:

- быстро находить нужную информацию пользователям;

- показывать поисковым системам приоритет страниц;

- равномерно распределять ссылочный вес по сайту;

- создавать новые точки входа в поиске за счёт посадочных страниц.

Проблема, с которой мы столкнулись

У сайта уже было множество страниц, но:

- структура была хаотичной — не было логики в категориях и подкатегориях;

- некоторые страницы перекрывали друг друга по ключевым запросам (каннибализация);

- многие URL вели на однотипные страницы, из-за чего поисковики “путались” и не выводили ни одну из них в ТОП.

Что такое каннибализация запросов?

Каннибализация происходит, когда несколько страниц сайта претендуют на один и тот же ключевой запрос. В результате:

- поисковая система не понимает, какую из них показывать;

- позиции “прыгают”, CTR (процент кликов) снижается;

- ни одна страница не выходит стабильно в ТОП-10.

Пример из проекта:

 Для запроса "фотообои в спальню" индексировались сразу 3 страницы:

1. Категория "фотообои для спальни"

2. Товар с названием "фотообои для спальни с пейзажем"

3. Фильтр на общей категории с параметром "для спальни"

Результат: ни одна из этих страниц не входила в ТОП-10.

Что мы сделали

1. Провели семантический анализ

- Собрали все ключевые запросы, по которым пользователи ищут продукцию.

- Разделили запросы по интенту: где нужна категория, где товар, а где информационная страница.

- Сгруппировали семантику и соотнесли с существующими страницами.

2. Переработали структуру

- Создали новую иерархию категорий (например:

 Главная > Фотообои > По помещению > В спальню)

- Назначили одну главную страницу под каждый высокочастотный запрос.

Остальные пересекающиеся страницы склеили (редирект 301).

3. Оптимизировали URL и заголовки

- Привели адреса страниц к единообразному и логичному виду:

 site.ru/fotooboi-v-spalnyu, site.ru/fotooboi-dlya-kuhni

- Заголовки и мета-теги были переписаны индивидуально по каждой странице с учётом её семантического кластера.

4. Улучшили перелинковку

- Внутри контента и описаний добавили ссылки на смежные категории и страницы, чтобы улучшить связность.

Результат после внедрения

- Большинство ключевых запросов перестали конкурировать друг с другом.

- Начался рост в ТОП-10 по ранее “просевшим” запросам.

- Отдельные страницы начали стабильно удерживать позиции, а не “скакать” в выдаче.

- Пользователи стали дольше оставаться на сайте, так как структура стала понятнее и навигация проще.

Почему это важно?

Каннибализация — одна из самых недооценённых проблем в SEO. Даже при отличном контенте сайт не может показать результат, если внутренняя структура мешает поисковику выбрать релевантную страницу.

Создание правильной структуры и уникальных страниц под каждую группу запросов — это фундамент качественного SEO.

Зачем нужна позиционная проработка?

Даже при хорошей технической оптимизации и правильной структуре сайт не будет получать максимум трафика, если страницы не настроены под конкретные запросы и намерения пользователя (интенты).

Позиционная проработка — это комплекс мероприятий по улучшению конкретных страниц сайта с целью вывода их в ТОП-10 поисковой выдачи по приоритетным запросам.

Как мы выбрали страницы для работы

1. Анализ позиций

 Сначала мы собрали семантику и выгрузили данные по текущим позициям сайта из сервиса Rush Analytics.

 Основной фокус:

- страницы, находящиеся на границе ТОП-10 (поз. 11–20) — их проще всего “дотянуть”;

- страницы, по которым хороший потенциал трафика, но они недорабатывают из-за слабого контента или плохой оптимизации.

2. Кластеризация ключевых запросов

Мы разделили ключевые слова по темам и распределили по посадочным страницам так, чтобы каждая страница “закрывала” свой пул запросов — это исключает дублирование и увеличивает релевантность.

Что конкретно делалось

1. Переписывание заголовков и мета-тегов

- и писались с учётом поисковых интентов, содержали ключевые фразы и призыв к действию.

- Заголовки делали точными, используя наиболее частотный ключ конкретного кластера запросов.

2. Работа с текстами

- Мы написали SEO-описания объёмом 1 000–2 000 символов под каждую важную категорию.

- Тексты были не шаблонные, а написаны с учётом:

тематики страницы;

частотных ключевых слов;

возможных вопросов пользователя (“под что подойдут?”, “можно ли на бетонную стену?”, “доставка?” и т.д.)

3. Оптимизация изображений

- Добавили alt-теги с ключевыми словами.

- Уменьшили вес изображений без потери качества, ускорив загрузку страниц.

4. Добавление внутренних ссылок

- В описаниях размещались ссылки на смежные категории: “Также смотрите: Фотообои для кухни, Фотообои под кирпич”.

- Это улучшило поведенческие факторы и повысило связанность страниц.

Результаты после оптимизации

- В течение 2–4 недель после внесения изменений начался рост позиций.

- Страницы с 12–15 места перешли в ТОП-5.

- Некоторые страницы получили фичерные сниппеты (расширенные блоки).

- Улучшилась глубина просмотра — пользователи начали посещать больше страниц за сессию.

- Вырос CTR (процент переходов из поисковой выдачи) благодаря более привлекательным заголовкам и описаниям.

Почему это работает

Большинство сайтов создают страницы и забывают о них. Но правильная доработка страниц — это ключевой фактор роста позиций, соответственно и органического трафика.

Позиционная оптимизация позволяет не только догонять конкурентов, но и обгонять их, даже если у них более “прокачанный” домен.

Важно работать точечно, как с хирургическим инструментом: находить перспективные страницы и усиливать их по всем направлениям.

Почему это важно?

Сайт — это не просто витрина с товарами, а полноценная сеть страниц, каждая из которых может приводить посетителей из поиска.

Чем шире и глубже структура сайта, тем больше точек входа для органического трафика.

Если структура ограничена, сайт упускает десятки или сотни низко- и среднечастотных запросов, по которым конкуренты собирают целевую аудиторию.

Как мы определили направления для расширения

1. Анализ спроса и семантики

- С помощью Wordstat и Планировщика слов собрали дополнительные ключевые фразы, по которым не было релевантных страниц.

- Обратили внимание на конкретные потребности пользователей:

по помещениям: фотообои в спальню, на кухню, в гостиную;

по стилям: лофт, модерн, классика;

по тематике: природа, космос, город, абстракция;

по эффекту: 3D-эффект, под кирпич, с перспективой.

2. Анализ конкурентов

- Изучили успешные сайты в этой нише.

- Зафиксировали, какие категории у них есть, а у клиента — нет.

3. Семантическая карта

- Составили карту ключевых запросов и соотнесли их с потенциальными посадочными страницами, которых не хватало на сайте.

Что конкретно сделали

1. Создали новые категории

- Пример новых URL:

site.ru/fotooboi-v-gostinuyu

site.ru/fotooboi-pod-kirpich

site.ru/fotooboi-dlya-ofisa

- Каждая страница получила уникальный заголовок, описание и мета-теги.

2. Подключили SEO-тексты

- Для новых категорий подготовили оптимизированные тексты (около 1 500 символов), адаптированные под ключевые фразы.

- Пример: для страницы фотообои в гостиную текст включал подзаголовки, список популярных сюжетов, примеры применения.

3. Перелинковка с существующими страницами

- Ссылки на новые категории добавили:

в меню;

в блоках “смотрите также”;

в описаниях других категорий.

4. Добавили фильтрацию по параметрам

- Фильтры: по цвету, стилю, тематике.

- Каждое состояние фильтра — потенциальная точка входа в поиск.

Результат

- Трафик с низкочастотных запросов вырос на 40% за первые 2 месяца после запуска новых страниц.

- Появился длинный хвост запросов, ранее не охваченный:

- Примеры: фотообои в офис с логотипом, фотообои 3d под кирпич серые, обои в коридор светлые узкие.

- Улучшился поведенческий фактор: пользователи стали дольше задерживаться на сайте, переходить между категориями.

В чём сила подхода?

Большинство конкурентов работают только с “базовыми” категориями: спальня, кухня, природа.

 Мы пошли глубже, закрывая все возможные сценарии и темы, которые реально ищут люди.

Расширение структуры дало постоянный приток свежего трафика, который не зависит от положения одной страницы — чем больше точек входа, тем устойчивее SEO-результат.

Главный результат

За 6 месяцев последовательной и продуманной работы:

- Органический трафик вырос на 74% — с 5 866 до 10 237 визитов в месяц;

- Сайт получил устойчивый поток посетителей из поиска без затрат на рекламу;

- Повысилось количество заказов и входящих заявок;

- Улучшились ключевые поведенческие метрики (глубина просмотра, время на сайте, отказы).

Что повлияло на успех

1. Комплексный подход

SEO — это не один инструмент, а системная работа: от аудита и структуры до контента и поведенческих факторов. Мы использовали каждый рычаг роста.

2. Ориентир на пользователя

Все улучшения (структура, фильтры, тексты) были направлены не только на поисковики, но и на удобство и понимание пользователя.

3. Семантическое покрытие

Создание новых страниц и переработка структуры позволили сайту появиться в результатах по сотням новых запросов, включая низкочастотные.

4. Отсутствие “быстрых” решений

Никаких “серых” методов, закупки ссылок и “накрутки”. Только чистое, долгосрочное SEO — то, что работает и в 2025, и в будущем.

Что даёт SEO для бизнеса?

- Снижение зависимости от рекламы — бесплатный стабильный трафик.

- Увеличение узнаваемости бренда за счёт видимости в поиске.

- Рост заказов и конверсий при тех же расходах.

- Долгосрочный актив — хорошо оптимизированный сайт приносит клиентов даже без постоянных вложений.

Итоговая формула успеха:

Технический фундамент + Чёткая структура + Контент по интенту + Постоянный анализ

 = Растущий поисковый трафик и продажи

Общий обзор

Проект стартовал в октябре 2024 года с уровня 5 866 визитов в месяц из органического поиска. Уже в течение первого месяца — после технического аудита и устранения ошибок — начался положительный рост.

Далее — благодаря работе со структурой, устранению каннибализации и добавлению новых страниц — мы увидели устойчивую положительную динамику в течение полугода.

Что повлияло на рост по этапам:

- Октябрь – Ноябрь → Исправление дублей, настройка мета-тегов, robots.txt и sitemap. Работа со структурой, устранение каннибализации.

Удвоение количества посадочных страниц + точное распределение семантики

- Декабрь – Январь → Позиционная проработка, SEO-тексты, внутренняя перелинковка.

Выход страниц в ТОП-10, рост CTR

- Февраль – Март → Расширение структуры, охват НЧ-запросов.

Стабильный и устойчивый рост за счёт длинного хвоста трафика

Отдельно необходимо указать, что вследствие внедрения новых страниц и проработки имеющихся получилось добиться очень качественного результата по росту позиций - более 90% ключей в отслеживаемой семантике находится в ТОП10