Увеличили трафик промышленного дилера «ЭЛЕФАНТ» по SEO с 4800 до 18000 всего за 2 года

Клиент обратился к нам по рекомендации за аудитом сайта.

В процессе аудита мы увидели, что сайт ещё не продвигался в поиске — и что мы сможем в несколько раз увеличить приток целевого трафика, если займемся этим.

Мы обсудили это с клиентом, предложили план действий, получили согласие на проект и приступили к работе.

Провели технический аудит сайта и устранили типичные ошибки

Начали с базы — проверили, как отображаются в поиске все страницы сайта.

Удалили всё устаревшее: неактуальные страницы, неработающие внутренние ссылки, дубли мета-тегов. Скорректировали структуру сайта, настроили сайтмап и прописали корректные правила индексации в файле robots.txt.

Навели порядок на актуальных страницах: продумали и разместили заголовки H1, корректно заполнили теги meta и description. Добавили счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics, подключили Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, настроили Tag Manager и цели для отслеживания конверсий на сайте.

Далее нужно было решить, по каким запросам сайт обязательно должен показываться в поиске — и начать работу с них.

Проанализировали запросы в этой тематике и выбрали 342 с наиболее высоким коммерческим потенциалом. Это были запросы с упоминанием бренда «Овен» или слов «купить», «цена», «доставка».

Также мы проработали запросы с упоминанием наименований из каталога, например, «УПП SFB 3Ф 380В». Получилось около 300 запросов по количеству позиций в ассортименте клиента.

Ключевые слова нужно было разместить на страницах сайта так, чтобы он понравился и людям, и поисковым роботам.

С роботами проще. Достаточно добавить ключевые слова в заголовки, метатеги и тексты на страницах сайта, чтобы они корректно ранжировались в результатах выдачи.

С людьми сложнее. На старте проекта у клиента не было отдельной страницы под каждую позицию из каталога: мы же хотели сразу вести пользователей к нужному товару или группе товаров, чтобы сделать путь от показа до покупки как можно короче.

Так мы сформулировали два направления работы. Первое — актуализация текущих страниц сайта и оптимизация их под алгоритмы ранжирования. Второе — создание новых страниц под релевантные низкочастотные товарные запросы.

Проверили, насколько они соответствуют семантическому ядру, и продумали новую структуру страницы, логику формирования тегов и фильтров. Это нужно для того, чтобы предлагать посетителю все модификации товара или рекомендовать другие — например, сменные комплектующие.

Сформировали технические задания на доработку страниц: по ним программист клиента корректно заполнил метатеги и разместил ключевые слова в заголовках H1, основном коммерческом тексте и SEO-тексте внизу страницы.

В B2В-тематиках низкочастотные запросы обладают самым высоким коммерческим потенциалом.

Как правило, промышленные комплектующие ищут по запросам типа «УПП SFB 3Ф 380В». По данным Wordstat, в месяц это 100-200 пользователей, которые уже знают, что им нужно. Наша задача — бережно подхватить их и передать клиенту для оформления покупки.

Чтобы получить максимум трафика по этим запросам, мы создали отдельную страницу под каждую позицию в каталоге — с полным описанием товара для клиентов и корректными заголовками, метатегами и ключевыми словами для поисковых роботов. Так пользователи из поиска получали самую полную и точную информацию от Элефанта — поэтому чаще переходили именно на этот сайт и оставляли заявки на покупку.

За первые 2 месяца мы разработали стратегию продвижения сайта в поиске

Реализовали первые 3 пункта стратегии: проработали структуру сайта, устранили базовые технические ошибки, сформировали семантическое ядро и два направления работы — с новыми и актуальными страницами. Уже это принесло 3560 визитов в месяц — в 2 раза больше, чем до старта работы.

Затем с апреля 2022 до мая 2023 целевой трафик прирастал: сначала прирастал на 200-300 уникальных визитов в день, затем пересек отметку в 1000 визитов в день.

В мае 2023 преодолели отметку в 5000 визитов по SEO из поиска.

Сейчас трафик составляет 17600+ визитов в месяц: это в 3,82 раз больше, чем в мае 2023 года, и в 9,17 раз больше, чем на старте проекта.