ОТП Банк
Финансы, инвестиции, банки
Россия
Январь 2024
Увеличение уникального небрендового трафика для сайта ОТП-Банка www.otpbank.ru по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.
Клиент обратился в наше агентство с задачей по комплексной SEO-оптимизации сайта, так как команда «Вебпрактик» накопила большую экспертизу по SEO для финтеха. Нам нужно было найти и устранить причины, которые мешают развитию, определить точки роста, составить стратегию и технические достижения устойчивого роста безбрендовых запросов и переходов на сайт клиента.
Проект изначально планировался долгосрочным, поэтому на старте сделали технический аудит и сформировали поэтапную стратегию.
Каждый этап включал комплекс работ с обязательным анализом поисковой выдачи. Все задачи на проекте группировали по основным блокам и внутри разбили на приоритеты:
- Техническая оптимизация
- SEO-аудит, выявление точек роста
- Внутренняя оптимизация
- Расширение структуры сайта
- Контентная оптимизация
- Регулярная работа с внешней и внутренней оптимизаций сайта
За 2 года работы на проекте реализовали 700 уникальных задач, при этом половина из них регулярно повторяются. Ежемесячно делаем анализ поисковой выдачи и конкурентов, исправляем технические ошибки, обновляем мета, улучшаем и дорабатываем тексты, расширяем структуру и работаем с контентным наполнением. Раз в три месяца пересобираем семантическое ядро, так как меняются тренды и бизнес-задачи, делаем onpage-анализ, проверяем мобильную версию.
Успех крупного SEO-проекта в совместной работе с командой заказчика. Внутренние бизнес-подразделения клиента должны быть готовы к большому количеству контентных согласований, технических доработок и рекомендаций.
Работы над сайтом ОТП Банка начали с исправления технических ошибок.
Начали с точечной проработки мета-тегов и заголовков h1 на посадочных страницах. Выявили дубли, 4ХХ и 3ХХ ошибки. Скорректировали .xml карту сайта и реализовали автоматическое обновление, так как задача регулярная.
Подготовили рекомендации по оптимизации скорости загрузки сайта для десктопа и мобильных устройств.
Расставили приоритеты среди задач, подготовили технические задания на исправления ошибок.
Провели сбор семантического ядра по каждой приоритетной категории сайта. На основе спроса и анализа конкурентов разработали план по работе над расширением структуры сайта – это точка роста, задачи здесь велись с приоритезацией совместно с командой клиента.
Подготовили ТЗ на разработку шаблонного решения под новые посадочные страницы и вели контроль реализации. После его релиза начали активно создавать новые посадочные страницы под региональную и узкоспециализированную выдачу с уникальными мета и контентом.
Ускорили индексацию этих страниц, используя sitemap.xml, Google Indexing API и переобход в панели Яндекс.Вебмастер.
В банковской тематике присутствует множество высокочастотных запросов. Кроме того, в топе выдачи присутствуют крупнейшие банки и финансовые агрегаторы. Они могут наращивать большие объемы ссылочной массы естественным путем. Для сайта otpbank.ru сделали акцент на узкоспециализированные ключи: кредит на 200 000, кредит на 5 лет, кредитная карта для студентов и т. д. и региональные ключи: кредит в Краснодаре, кредит в Самаре.
Провели оценку соответствия текста на страницах сайта требованиям поисковых систем. Разработали контент-план и приступили к его реализации: в первый приоритет вошли страницы где коммерческих текстов не было совсем, далее уже прорабатывали остальные страницы.
В контентном направлении из удачных решений стоит выделить структурную работу с текстовыми факторами ранжирования:
уникальность
поисковые запросы
плотность, частота и вес ключевых слов
расположение ключевых слов по тексту
интент
объем текста
наличие структуры текста
пунктуация и орфография
Точечные работы с контентом и семантическим ядром ведем регулярно.
Регулярно проводим анализ поисковой выдачи и сайтов-конкурентов и по результатам формируем рекомендации по оптимизации страниц.
Работали с качеством контента, ключевыми словами, мета тегами, битыми ссылками, микроразметкой сайта. Доработали заголовки h3-h6 на посадочных страницах, добавили канонические адреса на страницы пагинации, убрали канибализирующие страницы.
Поисковые системы постоянно меняют свои алгоритмы, и чтобы не терять позиции мы регулярно ведем оптимизацию страниц сайта.
Для более быстрой индексации и ранжирования настроили человекопонятные URL-адреса (ЧПУ), где прописаны понятные слова, характеризующие содержимое страницы вместо набора чисел и букв.
Проанализировали сниппеты поисковых систем и подготовили предложения по их улучшению.
Решились на эксперимент — добавить эмодзи в таблицы для каталожных страниц. В этот же момент произошел апдейт ПС Google и они стали бесполезными. Такие кейсы тоже бывают.
Мы выполнили главную задачу на проекте — число уникальных небрендовых посетителей сайта ОТП Банка увеличилось на 48%. Для оценки результатов продвижения учитывали только безбрендовые запросы, которые пользователь вводит в поисковую строку с целью поиска необходимой услуги.
В топ-10 Яндекс позиции выросли с 0,69% до 25%, в топ-10 Google произошел рост с 2% до 18%.
Выстроили структуру работы над оптимизацией сайта, в которую входят как базовые мероприятия, так и этапы развития.
Помогли клиенту разобраться в аналитике SEO и настроить её с помощью Looker Studio. Теперь этими данными для принятия управленческих решений пользуется не только маркетинговый блок банка, но и коллеги из других отделов.
Работы по проекту ведутся с января 2022 по настоящее время. Проект масштабируется каждый месяц.
![]()
Александр Букуров
Генеральный директор (CEO)
Поэтапная стратегия SEO-оптимизации сайта www.otpbank.ru регулярно дополняется в соответствии с бизнес-целями клиента. Сайт постоянно развивается, и до конца 2024 года вместе с командой клиента определили точки роста. Наш потенциал идей по росту трафика на сайте ОТП Банка не исчерпан.
![]()
Юрий Савчук
Performance Head, ОТП Банк
В фокусе банка всегда находились каналы, которые могут давать существенные объемы клиентов на розничные и корпоративные продукты. Благодаря комплексному подходу команды «Вебпрактик» к каналу СЕО и сайту, мы видим, что поставленные цели выполняются. В 2024 году ОТП продолжит наращивать объемы и ставить перед агентством амбициозные цели.