Увеличили небрендовый трафик на 48% в борьбе с агрегаторами и банками из топ-10: кейс ОТП Банка

Увеличение уникального небрендового трафика для сайта ОТП-Банка www.otpbank.ru по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.

Клиент обратился в наше агентство с задачей по комплексной SEO-оптимизации сайта, так как команда «Вебпрактик» накопила большую экспертизу по SEO для финтеха. Нам нужно было найти и устранить причины, которые мешают развитию, определить точки роста, составить стратегию и технические достижения устойчивого роста безбрендовых запросов и переходов на сайт клиента.

Проект изначально планировался долгосрочным, поэтому на старте сделали технический аудит и сформировали поэтапную стратегию.

Каждый этап включал комплекс работ с обязательным анализом поисковой выдачи. Все задачи на проекте группировали по основным блокам и внутри разбили на приоритеты:

- Техническая оптимизация

- SEO-аудит, выявление точек роста

- Внутренняя оптимизация

- Расширение структуры сайта

- Контентная оптимизация

- Регулярная работа с внешней и внутренней оптимизаций сайта

За 2 года работы на проекте реализовали 700 уникальных задач, при этом половина из них регулярно повторяются. Ежемесячно делаем анализ поисковой выдачи и конкурентов, исправляем технические ошибки, обновляем мета, улучшаем и дорабатываем тексты, расширяем структуру и работаем с контентным наполнением. Раз в три месяца пересобираем семантическое ядро, так как меняются тренды и бизнес-задачи, делаем onpage-анализ, проверяем мобильную версию.

Успех крупного SEO-проекта в совместной работе с командой заказчика. Внутренние бизнес-подразделения клиента должны быть готовы к большому количеству контентных согласований, технических доработок и рекомендаций.

Работы над сайтом ОТП Банка начали с исправления технических ошибок.

Начали с точечной проработки мета-тегов и заголовков h1 на посадочных страницах. Выявили дубли, 4ХХ и 3ХХ ошибки. Скорректировали .xml карту сайта и реализовали автоматическое обновление, так как задача регулярная.

Подготовили рекомендации по оптимизации скорости загрузки сайта для десктопа и мобильных устройств.

Расставили приоритеты среди задач, подготовили технические задания на исправления ошибок.

Провели сбор семантического ядра по каждой приоритетной категории сайта. На основе спроса и анализа конкурентов разработали план по работе над расширением структуры сайта – это точка роста, задачи здесь велись с приоритезацией совместно с командой клиента.

Подготовили ТЗ на разработку шаблонного решения под новые посадочные страницы и вели контроль реализации. После его релиза начали активно создавать новые посадочные страницы под региональную и узкоспециализированную выдачу с уникальными мета и контентом.

Ускорили индексацию этих страниц, используя sitemap.xml, Google Indexing API и переобход в панели Яндекс.Вебмастер.

В банковской тематике присутствует множество высокочастотных запросов. Кроме того, в топе выдачи присутствуют крупнейшие банки и финансовые агрегаторы. Они могут наращивать большие объемы ссылочной массы естественным путем. Для сайта otpbank.ru сделали акцент на узкоспециализированные ключи: кредит на 200 000, кредит на 5 лет, кредитная карта для студентов и т. д. и региональные ключи: кредит в Краснодаре, кредит в Самаре.

Провели оценку соответствия текста на страницах сайта требованиям поисковых систем. Разработали контент-план и приступили к его реализации: в первый приоритет вошли страницы где коммерческих текстов не было совсем, далее уже прорабатывали остальные страницы.

В контентном направлении из удачных решений стоит выделить структурную работу с текстовыми факторами ранжирования:

уникальность

поисковые запросы

плотность, частота и вес ключевых слов

расположение ключевых слов по тексту

интент

объем текста

наличие структуры текста

пунктуация и орфография

Точечные работы с контентом и семантическим ядром ведем регулярно.

Регулярно проводим анализ поисковой выдачи и сайтов-конкурентов и по результатам формируем рекомендации по оптимизации страниц.

Работали с качеством контента, ключевыми словами, мета тегами, битыми ссылками, микроразметкой сайта. Доработали заголовки h3-h6 на посадочных страницах, добавили канонические адреса на страницы пагинации, убрали канибализирующие страницы.

Поисковые системы постоянно меняют свои алгоритмы, и чтобы не терять позиции мы регулярно ведем оптимизацию страниц сайта.

Для более быстрой индексации и ранжирования настроили человекопонятные URL-адреса (ЧПУ), где прописаны понятные слова, характеризующие содержимое страницы вместо набора чисел и букв.

Проанализировали сниппеты поисковых систем и подготовили предложения по их улучшению.

Решились на эксперимент — добавить эмодзи в таблицы для каталожных страниц. В этот же момент произошел апдейт ПС Google и они стали бесполезными. Такие кейсы тоже бывают.

Мы выполнили главную задачу на проекте — число уникальных небрендовых посетителей сайта ОТП Банка увеличилось на 48%. Для оценки результатов продвижения учитывали только безбрендовые запросы, которые пользователь вводит в поисковую строку с целью поиска необходимой услуги.

В топ-10 Яндекс позиции выросли с 0,69% до 25%, в топ-10 Google произошел рост с 2% до 18%.

Выстроили структуру работы над оптимизацией сайта, в которую входят как базовые мероприятия, так и этапы развития.

Помогли клиенту разобраться в аналитике SEO и настроить её с помощью Looker Studio. Теперь этими данными для принятия управленческих решений пользуется не только маркетинговый блок банка, но и коллеги из других отделов.

Работы по проекту ведутся с января 2022 по настоящее время. Проект масштабируется каждый месяц.