В 10 раз увеличили число заявок на крупный опт тканей через SEO

После разработки нового сайта требовалось провести начальную оптимизацию под поисковые системы, и далее работать в этом направлении, чтобы привлекать заявки от клиентов на оптовые закупки тканей для постельного белья.

Настроили цели в Яндекс Метрике

Подготовили карту целей и перенастроили фиксацию ключевых действий на сайте.

Настроили цели на отправку форм, обращения через основные точки контакта и события электронной коммерции. Исправили некорректную схему отслеживания, чтобы заявки и действия пользователей фиксировались корректно.

Дополнительно настроили фильтрацию IP-адресов клиента, чтобы внутренние визиты не искажали статистику.

Оптимизировали robots.txt и sitemap.xml

Проверили и доработали системные файлы сайта: robots.txt и sitemap.xml.

Уточнили правила индексации, закрыли технические и служебные страницы, которые не должны попадать в поиск, и обеспечили корректную передачу важных страниц поисковым системам.

Провели техническую SEO-проверку сайта

Проверили сайт на наличие дублей, отсутствующих и неуникальных метатегов, некорректных заголовков, технических страниц в индексе и ошибок, которые мешали нормальной индексации.

По результатам проверки устранили основные технические недочеты, которые снижали качество сайта для поисковых систем.

Оптимизировали метаданные и заголовки

Составили и внедрили уникальные Title, Description и H1 для страниц сайта.

Убрали дубли и пропуски метаданных. В метатеги добавили коммерческие B2B-уточнения: «оптом», «ткань оптом», «поставки тканей». Это помогло точнее отразить специфику сайта и снизить риск привлечения нерелевантного B2C-трафика.

Собрали и распределили коммерческую семантику

Собрали запросы по основным направлениям сайта:

• ткани оптом;

• постельные ткани;

• сатин;

• страйп-сатин;

• каталог тканей;

• поставки тканей.

Запросы распределили по страницам, чтобы разделы каталога не конкурировали между собой, а каждая посадочная страница закрывала свой кластер спроса.

На начало работ средняя позиция по запросам составляла 97, поэтому сайту требовалась полноценная базовая SEO-проработка.

Подготовили SEO-тексты для разделов каталога

Написали и добавили тексты для листингов основных разделов каталога.

Тексты подготовили с учетом анализа конкурентов: объема текста, частотности ключевых слов, LSI-фраз, коммерческих формулировок и особенностей B2B-аудитории.

В текстах сделали акцент на оптовые поставки, назначение тканей, характеристики, применение в пошиве и преимущества закупки у поставщика.

Создали HTML-карту сайта

Разработали и разместили HTML-карту сайта в футере.

Карта помогает пользователям и поисковым роботам быстрее находить основные разделы, категории и региональные страницы. Это особенно важно при расширении структуры сайта и создании новых посадочных страниц.

Реализовали функционал региональных страниц

Запустили функционал создания посадочных страниц под регионы.

Решение приняли на основе двух факторов: собранной семантики по геозависимым запросам и истории визитов из Метрики за весь период работы сайта.

Региональные страницы создали для расширения охвата за пределами Иваново и привлечения B2B-клиентов из других городов России, несмотря на отсутствие физических точек в регионах.

Настроили автоматическое попадание региональных страниц в карты сайта

Ссылки на новые региональные страницы автоматически добавляются в HTML-карту и XML-карту сайта.

Это упростило масштабирование региональной структуры и помогло быстрее передавать новые страницы поисковым системам.

Сфокусировали оптимизацию на B2B-аудиторию

В метатегах, текстах и структуре страниц сделали акцент на оптовую закупку тканей, поставки для швейных производств, производителей постельного белья, HoReCa, маркетплейс-продавцов и компаний, работающих с СТМ.

Это помогло точнее позиционировать сайт и снизить риск привлечения розничных пользователей, которым не подходит формат заказа.

Добавили микроразметку Schema.org

Реализовали недостающие структурированные данные для основных элементов сайта:

• шапка;

• меню;

• листинг товаров;

• поиск;

• подвал.

Микроразметка помогает поисковым системам лучше понимать структуру сайта и может улучшать внешний вид страниц в поисковой выдаче.

Оптимизировали скорость загрузки сайта

Настроили автоматическую конвертацию изображений в формат WebP и отложенную загрузку контента через lazy load.

За счет этого снизили нагрузку на страницы и ускорили загрузку сайта на мобильных устройствах и десктопе.

Оптимизировали тексты на приоритетных разделах сайта

Проработали текстовые блоки на приоритетных страницах каталога: уникализировали тексты под листингами, добавили региональные вхождения и скорректировали структуру заголовков H3–H4.

В исходных версиях был выявлен избыточный повтор отдельных запросов выше 3%. После доработки тексты переписали, снизили плотность ключей, убрали лишние повторы и улучшили качество контента.

Выросли переходы из поисковых систем

За период февраль — май 2025:

• визитов было: 152;

• посетителей было: 34.

За период февраль — май 2026:

• визитов стало: 652;

• посетителей стало: 411.

То есть визиты из поиска выросли примерно в 4,3 раза, а количество посетителей — примерно в 12 раз.

Появились визиты из нейросетей

За период февраль — май 2026 зафиксировано 14 визитов из нейросетей.

Этот канал принес одну E-commerce покупку на сумму 107 188 рублей. Конверсия визитов из нейросетей в покупку составила 7,14%.

Это дополнительный сигнал, что оптимизированный сайт и структурированный контент начинают работать не только в классическом поиске, но и в новых источниках трафика.