В 2,5 раза увеличили количество заявок на юридические услуги

Наш клиент — юридическая компания, которая оказывает правовую помощь бизнесу. Организация расположена в Ростове-на-Дону, и все усилия по продвижению были сосредоточены именно на этом городе. Работа над проектом длилась 10 месяцев.

На старте работ совместно с заказчиком были обозначены цели, которых необходимо достичь по результатам продвижения:

➤ Увеличить органический трафик на сайт и стимулировать рост заявок на юридические услуги.

➤ Повысить позиции ключевых запросов в поисковой выдаче.

В рамках работы над проектом мы:

✅ Провели аудит сайта.

✅ Оптимизировали контент.

✅ Разработали ссылочную стратегию.

✅ Доработали E-A-T факторы.

На самом старте сайт клиента имел множество проблем, которые нам предстояло решить:

◉ Низкие позиции: по основным запросам он находился на 3–5 страницах поисковиков, что значительно затрудняло привлечение пользователей.

◉ Неоптимизированный контент: контент не содержал достаточную долю полезной информации и не подходил под требования поисковых систем к специфике ниши.

◉ Технические проблемы: ошибки в структуре и проблемы с юзабилити мешали корректному отображению сайта в поисковых системах.

◉ Недостаточно оптимизированы E-A-T-факторы.

Тщательный анализ сайта помог выявить недостатки в технической части страниц, содержании и структуре.

◉ Исправили ошибки индексации и увеличили скорость загрузки страниц.

◉ Провели редизайн интерфейса, чтобы сделать его более удобным для пользователей. В результате увеличилось время, проведенное потенциальными клиентами на сайте, и снизилось количество отказов.

◉ Увеличили количество посадочных страниц.

◉ Разработали уникальный контент, подходящий под правила для SEO. Внедрили ключи, подходящие под юридическую тему.

Увеличили количество качественных обратных ссылок с авторитетных источников, специализирующихся на юриспруденции и бизнесе. 

◉ Создали раздел, в котором представлена профессиональная информация о каждом юристе.

◉ Добавили страницу с отзывами и достижениями компании.

◉ В ходе брифинга с клиентом мы получили полезную информации о компании, которая поможет нам представить ее как авторитетного эксперта, заслуживающего доверия.

На старте сотрудничества возникло разногласие с заказчиком. Он утверждал, что на сайте указаны все виды услуг и добавлять новые разделы не требуется. Но в процессе анализа выяснилось, что один из разделов можно разделить на 2–3 дополнительных услуги, которые могут принести дополнительный трафик.

✅ Решение: 

После диалога с клиентом и подготовки отчета о потерянных потенциальных клиентах, он одобрил создание новых страниц.

Благодаря правильно собранному семантическому ядру, оптимизации и внедрению E-A-T- факторов нам удалось достичь хороших показателей:

✅ Удалось сохранить конверсию на уровне 2,8%.

✅ Почти в 2,5 раза увеличилось количество заявок на услуги.

✅ Органический трафик увеличился на 250%.

✅ Практически в 2 раза сократилось число отказов на сайте.

Кроме того, в дальнейшем сотрудничестве с клиентом в долгосрочной перспективе мы планируем:

○ Укрепить позицию бренда через написание объемных экспертных статей.

○ Продолжать оптимизировать E-A-T факторы с помощью привлечения авторов-экспертов, от имени которых будут публиковаться статьи.

○ Добавить FAQ-раздел в статьи, чтобы читатели смогли найти ответ на интересующие вопросы по теме.

○ Конвертировать информационный трафик в коммерческий через специальные триггеры в блоге.