Видео для сайта и экскурсия для блогеров

Когда бренд работает с натуральными продуктами, он особенно зависит от доверия аудитории. Чабан — это молочные продукты с Северного Кавказа, произведённые

на Нальчикском молочном комбинате.

В 2024 году Чабан обновлял сайт и готовился рассказать о своём производстве — показать, как устроены процессы, какие используются ингредиенты, почему продукция действительно качественная. Но просто сказать об этом недостаточно, важно было показать.

Решение — пригласить на завод блогеров-амбассадоров. Они снимут контент о процессе производства, зададут вопросы технологам, поделятся впечатлениями с аудиторией.

А параллельно их экскурсии мы снимем видео, которое будем использовать на сайте

и в соцсетях. Такой формат — живой, честный, с настоящими эмоциями — работает лучше любого пресс-релиза.

В качестве гостей на экскурсию пригласили блогеров из СКФО и ЮФО и тех лидеров мнение, которые уже сотрудничали с брендом. В прошлый раз они анонсировали промоакцию «Горы призов».

На этом понятные задачи закончились, и мы столкнулись со сложностями в подготовке съёмок. Они должны проходить на работающем заводе, а это значит, что времени на эксперименты не было.

Команда готовилась дистанционно. Сотрудники WOODWOOD находятся в Москве и Питере,

а завод — в Нальчике. До мероприятия команда дистанционно изучила производство и все его этапы, чтобы заранее понять, где можно снимать и как выстроить маршрут.

Ориентировались за вечер. Несмотря на дистанционную подготовку по приезде нужно

было сориентироваться на площадке. Съёмочная группа изучала реальное расположение оборудования, цехов и освещения за один вечер. Осложняло ориентирование и то, что оно происходило в тёмное время суток, а съёмки были запланированы дневные.

Не было возможности выстраивать освещение. Свет в разных цехах отличался, и на месте его скорректировать было невозможно: съёмочная группа быстро перемещалась по цехам вместе с блогерами. Поэтому сразу заложили цветокоррекцию на постпродакшене.

Съёмка шла одновременно с экскурсией, блогеры снимали свой контент, а оператор фиксировал всё это в кадре. Нужно было сделать так, чтобы каждый участник процесса мог спокойно работать и при этом получить качественный результат.

Для инфлюенсеров мы разработали практичный мерч, который дополнил продукцию компании. Важно было создать подарки, которые останутся полезными в повседневной жизни и будут ассоциироваться с брендом.

Мы предложили несколько концепций, но в итоге остановились на комплектах с кулинарной тематикой:

• Деревянные маслёнки с гравировкой

• Фирменные шопперы

Такие айтемы поддержали тематику натуральных молочных продуктов и стали частью существующего мерча бренда.

Гости сняли весь процесс производства и рассказали о нём в вертикальных видео,

сторис и статьях. Блогеры разместили посты во всех своих соцсетях, а после экскурсии самостоятельно выпустили дополнительные публикации — событие оказалось

действительно ярким и запоминающимся.

Чтобы усилить эффект, мы запустили посевы в Telegram-каналах о том, как гости посетили гордость региона — комбинат, где производят натуральные молочные продукты.

Выбрали каналы, которые пишут про путешествия, кулинарию и традиции регионов.

Так о визите блогеров узнала ещё более широкая аудитория.

6 270 000 охват публикаций у блогеров

141 500 охват посевов

в 1,5 раза превысили прогнозный охват, благодаря тому, что контент инфлюенсеров попадал в рекомендации