Видеореклама бренда Caparol

Повысить узнаваемость декоративных покрытий марки Caparol среди целевой аудитории и стимулировать ее на совершение покупки.

Использование видеорекламы на сервисе YouTube и партнерских видеоресурсах Google. Видеомаркетинг (маркетинговые и PR коммуникации с помощью видеоконтента, направленные на выполнение маркетинговых целей и задач) – один из инструментов реализации стратегии интернет-маркетинга.

Определили цели рекламной кампании в количественных показателях - показах рекламных материалов и стоимости 1000 показов (CPM)

Аудитория заинтересованных покупателей была подобрана на основе поведенческих таргетингов. Определили людей, которые интересуются декором, дизайном интерьеров, а так же работают по специальности (архитектор-дизайнер, дизайнер-художник, архитектор) и тд.

Сформировали "похожую аудиторию" через инструмент LAL (Look-a-Like)

Разделили аудиторию на сегменты по интересам, поведению в интернете, просматриваемым каналам Ютуб, возрасту, и тд

Для каждого сегмента использовали отдельные видеобъявления

Для определения наиболее эффективной модели оплаты запустили A/B тестирование бюджета: дневной бюджет/бюджет на период. Частоту показов ограничили 3 показами на каждый рекламный ролик.

Видеомаркетинг – это эффективный инструмент, но только при условии, когда бюджет расходуется не только на производство видео (как зачастую бывает), но и на его продвижения. 

Цифры по проекту:

-более 160.000 просмотров видеороликов при средней стоимости 0,94 рубля

-коэффициент взаимодействия видеорекламы составил 28,44%

-1799 переходов на сайт производителя по видеобъявлениям.