Витаминыши

Розничная сеть «Магнит» представила собственную коллекцию игрушек «Витаминыши» — восемь уникальных персонажей-фруктов и овощей, каждый со своим характером и суперспособностью. Игрушки можно было купить в магазинах сети, а лицом кампании стал Влад А4.

Чтобы объединить офлайн и онлайн-опыт, в рамках акции лояльности мы разработали одноименную игру, интегрировали в мобильное приложение бренда и связали с программой лояльности.

Цель проекта — повысить лояльность и вовлеченность пользователей, а также увеличить средний чек.

В игре пользователи проходили уровни в жанре Gravity Merge, выполняли задания, участвовали в рейтингах и получали призы, могли использовать баллы программы лояльности М+ для покупок во внутриигровом магазине.

А по мере прохождения собирали коллекцию Витаминышей — как физических, так и цифровых: каждая купленная в магазине игрушка сразу появлялась внутри игры и давала бонус.

На старте каждого проекта мы прописываем лор — основу игрового мира и его истории. Это помогает команде говорить на одном языке, видеть общую картину и создавать не просто игру, а цельный, живой мир с понятной логикой и атмосферой. 

В «Витаминышах» игрок становится натуралистом из Академии Растений, отправляющимся в экспедицию в волшебную долину, где всегда светит солнце и живут добрые, веселые Витаминыши — персонажи, каждый из которых обладает уникальными способностями, помогающими здоровью человека. 

Цель игрока пройти весь путь экспедиции и вернуться в Академию с бесценными знаниями. 

Игра выполнена в 3D и казуальном стиле. Горошек Горош, Брокколи Бро, Баклажан Ла-Ла-Жан,Морковка Мокроша, Яблоко Хрустина, Арбуз Арбузяо, Авокадо Авокадик — каждый персонаж — часть коллекции физических игрушек.

Наши иллюстраторы и моушен-дизайнеры переосмыслили каждого и создали уникальных персонажей для игры, каждого со своей индивидуальностью и уникальными анимациями. 

Игра «Витаминыши» интегрирована с программой лояльности «Магнит Плюс», а механики игры мотивируют пользователей регулярно возвращаться в приложение бренда и выполнять бизнес-задания.

Задания и достижения. Игроки получают дополнительные попытки и бустеры за выполнение действий, важных для бизнеса: покупки в магазине, участие в акциях, подписки на рассылки и приглашение друзей. Это повышает CR выполнения бизнес-заданий, стимулирует продажи и укрепляет лояльность клиентов.

Два типа рейтинга — еженедельный (Топ 10) и общий — создают соревновательный элемент и мотивируют игроков возвращаться в игру. За высокие позиции начисляются баллы М+, что поддерживает дневной и месячный ретеншен, повышает вовлеченность.

Внутриигровой магазин. Игроки могут использовать баллы лояльности М+ для покупки дополнительных попыток и бустеров. Это стимулирует использование накопленных бонусов, увеличивает средний чек и мотивирует совершать покупки в офлайн-магазинах.

Персонажи. Постепенное открытие персонажей создает эффект незавершенности, поддерживая долгосрочную вовлеченность и возврат игроков, а также повышает LTV.

 Ретеншен через ежедневные и повторяющиеся активности. Регулярные задания, ежедневный вход и начисление наград мотивируют пользователей возвращаться каждый день, улучшают DAU/MAU и удержание аудитории.

Аналитика и оптимизация. Разнообразие заданий и отслеживание прогресса в рейтингах позволяют собирать данные о поведении пользователей, что помогает адаптировать продукт и маркетинговые стратегии под предпочтения целевой аудитории.

В рамках расширения вселенной «Витаминышей» мы разработали AR приложение – фотозону, которая органично дополняет основную игру и акцию.  

Игроки могли разместить 3D-модели Витаминышей на любой подходящей поверхности с помощью камеры телефон, посмотреть уникальные анимации персонажей и сделать фото для сохранения или публикации в соцсетях. Доступ к новым Витаминышам привязан к прогрессу в игре или открывается за баллы лояльности М+, что стимулирует возвращаться в игру, повышает удержание и вовлечённость.

AR-механика создаёт эффект живого взаимодействия с коллекцией: пользователи исследуют, фотографируют и делятся результатами с друзьями, что увеличивает органический охват и привлекает новую аудиторию. 

Одновременно игра собирает данные о поведении игроков, позволяя оптимизировать механику наград и стратегию продвижения коллекции.