Визовое агентство M&M Document: 50 лидов в месяц и 9,3 млн просмотров

M&M Document — визовое агентство в США: визы талантов, сопровождение до грин-карты, легальная иммиграция для предпринимателей и специалистов. Аудитория в основном уже живет в США и ищет способ легализоваться.

Агентство пришло за ростом просмотров, подписчиков и заявок на визы и грин-карты. У основного аккаунта в Instagram* в августе 2025 года было 48 310 подписчиков, YouTube и TikTok начинали с нуля. Параллельно шли реклама и работа с блогерами, поэтому соцсети должны были стать витриной: человек приходит из рекламы или от блогера, смотрит профиль и решает, доверить ли агентству свои документы.

Официальная подача вместо мемов

Первые недели проверяли мемы, тренды и развлекательные ролики, но у ниши быстро нашлись ограничения: на часть тем нельзя шутить, часть образов использовать нельзя, а узкие мемы понятны только тем, кто уже живет в США. Мы перешли на официальную подачу с акцентом на экспертность. В кадре появились команда агентства и фирменная зеленая визитка.

Новости США как рубрика

Аудитория следит за иммиграционной политикой, поэтому мы сделали рубрику на свежие новости: законы, решения властей, ограничения для мигрантов. Такие посты стабильно набирали 5–20 тыс. просмотров, ролики от 70 тыс. Лучше всего работают темы, которые касаются большинства подписчиков, например рейды иммиграционной полиции или пособия, из-за которых могут отказать в грин-карте. Пост «США приостановили иммиграцию из 19 стран» набрал 22 499 просмотров.

Польза для тех, кто уже переехал

Самым стабильным форматом стали подборки ответов на частые вопросы: как выбрать школу в США, как снять первую квартиру, что делать в первый месяц после переезда. Карусель «Пошаговый чек-лист иммигранта» собрала 411 сохранений, это рекорд аккаунта.

Сравнения цен и зарплат

Лучше всех гипотез сработало прямое сравнение «где лучше, там или здесь». Первый ролик о стоимости аренды в США и в СНГ набрал 1,3 млн просмотров. Цены видно в первые три секунды, ролик легко досмотреть, в комментариях спорят, и это помогает алгоритму, а рекламного тона нет вообще. Мы сделали из сравнений серию, ролики стабильно набирали 7–30 тыс. просмотров, а ролик «Терапевт» о зарплате врача в США и в России собрал 1,4 млн и закреплен в профиле.

Что поменяли по ходу

Мемы про быт в США оставили только там, где они про опыт клиента, например про одобрение грин-карты. Новости для отдельных групп подписчиков заменили темами, которые касаются большинства.

• 50 лидов в месяц в среднем из соцсетей.

• 9,3 млн органических просмотров в Instagram*, TikTok, YouTube и Telegram за 14 месяцев.

• +6 700 подписчиков во всех соцсетях.

• 1,4 млн просмотров у ролика-сравнения «Терапевт», 1,3 млн у первого сравнения цен.

• 411 сохранений у карусели «Пошаговый чек-лист иммигранта».

* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.