Визовый центр. Продвинули в топ «Яндекс» и х5 увеличили заявки

Наш клиент — визовый центр, который занимается оформлением документов для иммиграции и гражданства за рубежом. Клиент заключил договор в сентябре 2020 года на услуги SEO. Для реализации задач потребовалось внедрить множество технических рекомендаций, при этом сохранить старую систему управления сайтом.

С момента релиза ресурс находится вне зоны видимости поисковой системы, органический трафик практически отсутствует. При семантике сайта из 746 поисковых запросов, низкая видимость даже по брендовым запросам — ни одна страница ресурса не входит в топ-10 Google или «Яндекс».

После оформления договора на SEO-копирайтинг и оптимизацию метатегов связь с клиентом ухудшилась. Из-за специфики бизнеса клиент постоянно находится за границей, что усложняет коммуникацию. Первичный SEO-аудит удалось согласовать спустя 1.5 месяца от начала сотрудничества, начать полноценную работу — через полгода после заключения договора.

Аудит показал множество технических проблем внутри сайта, что мешало корректной индексации. Написание новых текстов, корректировка сниппета и метатегов бесполезны без технической оптимизации сайта.

Основная проблема — используется непрофильная CMS, которая не учитывает специфику компании. При этом у клиента нет возможности перенести сайт на более гибкую CMS или нанять программиста для решения сложных технических задач.

Цель: увеличить видимость в поисковой системе и вывести сайт в топ-10 «Яндекс».

Для выхода сайта в топ важно в первую очередь вредить технические рекомендации, затем приступить к работе над текстовыми и коммерческими факторами ранжирования. После первичного SEO-аудита поставили ряд задач:

1. Исправление ошибок, мешающих индексированию ресурса.

2. Техническая оптимизация сайта без смены CMS.

3. Текстовая оптимизация страниц под существующую семантику.

4. Коммерческий аудит.

Для увеличения видимости сайта в поисковой выдаче поставленные задачи нужно было выполнить в 2 этапа:

1. Исправление всех технических ошибок

2. Проработка текстов для сайта с учетом факторов ранжирования и целевой аудитории.

Далее рассмотрим каждый этап подробнее.

Из-за специфики работы клиента согласовать крупные изменения для сайта удалось только спустя полгода после заключения договора. Мы разделили задачи на 2 крупных этапа и приступили к оптимизации. На первом этапе — наладить техническую сторону сайта, сохранив при этом старую CMS и админ-панель.

1. Исправили проблемы, мешающие индексированию ресурса

2. Провели базовую техническую оптимизацию

3. Внедрили рекомендации для более быстрой и стабильной работы CMS

Далее мы приступили к работе над содержимым сайта, уделяя внимание текстовым и коммерческим факторам ранжирования.

1. Провели коммерческий аудит для раздела услуг

2. Написали новые тексты для части страниц услуг

3. Проработали все заголовки на сайте

Комплексная поисковая оптимизация кардинально изменила картину: сайт вышел в топ «Яндекса», появилась конверсия органического трафика в лиды.

Вот что было сделано к концу сентября 2021 года, спустя 6 месяцев после полноценного старта:

Внедрение технических рекомендаций для непрофильной CMS исправило проблему с индексированием сайта. Сайт начал корректно ранжироваться.

SEO-копирайтинг, оптимизация метатегов и сниппетов страниц улучшили ранжирование и привели трафик. Суммарно страницы сайта вышли в топ-10 выдаче «Яндекса» по 237 поисковым запросам.

Коммерческий аудит и текстовая оптимизация страниц услуг наладили лидогенерацию: только за сентябрь сайт получил 169 заявки из поиска.

РОСТ ВИДИМОСТИ ПО ПОЗИЦИЯМ

За полгода активной работы нам удалось вывести в ТОП-3 из «ниоткуда» большую часть запросов.

ДИНАМИКА ТРАФИКА. ОКТЯБРЬ 2020-2021

С октября 2020 по октябрь 2021 нам удалось увеличить поисковый трафик в 2,6 раз.

РОСТ КОНВЕРСИЙ

После установки целей в Яндекс. Метрике в марте 2021 мы смогли отследить данные по конверсиям. Так, мы увидели 5Х увеличение заявок с апреля по сентябрь 2021.