VK Talents: брендинг центра влияния для творцов внутри экосистемы VK

VK Talents — центр влияния для талантов внутри экосистемы VK, объединяющий блогеров, инфлюенсеров и музыкантов с разными задачами: одним нужны инструменты для роста личного бренда, другим — продюсерская поддержка и коллаборации с брендами, третьим — площадка для музыкального промо. Перед нами стояла задача упаковать три разных творческих пути в единый бренд, который одинаково убедительно работает и в диджитал-форматах, и в оффлайн-атрибутике проекта.

В основу айдентики легла идея искры — символа, который соединяет творцов и зрителей и превращает отдельные творческие импульсы в единое движение. Мы визуализировали философию бренда через звезду: VK Talents — это пространство, где отдельные искры участников складываются в общее созвездие. Особенность решения — не иллюстративный, а структурный подход к символу: звезда и градиент-вспышка стали не просто логотипом, а конструктивным элементом, который мы затем провели через все материальные и цифровые носители — от welcome-бокса до трофея премии.

Фирменный стиль — лёгкость и свобода

При разработке айдентики мы сознательно уходили от перегруженности: систему строили так, чтобы у авторов, партнёров и дизайнеров оставалось пространство для самовыражения внутри бренда. В основе — чистый нейтральный фон, который не спорит с контентом, а даёт ему место, и акцентный оранжево-красный градиент, напоминающий сияние или вспышку — прямое визуальное воплощение искры. Эти два элемента легли в основу единого визуального языка, который одинаково узнаваемо работает в сторис, на сцене и в сценографии мероприятий — от экрана смартфона до экрана большого события.

Welcome Pack — ритуал посвящения

Получая статус участника сообщества, автор получает фирменный welcome pack — набор предметов, которые становятся частью его новой творческой главы. Нестандартное решение — в конструкции самого бокса: в закрытом виде его элементы складываются в логотип-звезду, и момент открытия превращается не в распаковку мерча, а в акт присоединения к сообществу — символ единства и энергии талантов.

Трофей VK Stars Award — звезда как архитектура

Для премии VK Stars Award мы разработали трофей, который продолжает идею VK Talents на уровне физического объекта. Мы переосмыслили привычную форму награды, придав ей архитектурный характер — строгую, технологичную, но живую за счёт пластики линий. Звезда буквально разрезает структуру кубка, создавая ощущение движения и внутреннего света — так же, как талант пробивается сквозь форму к зрителю.