Вам открытка! Генератор поздравлений как инструмент коммуникаций и нативного продвижения бренда

«Газпром нефть шельф» – нефтедобывающая компания, ведущая разведку и разработку углеводородов на российском континентальном шельфе. Ключевой проект предприятия – «Приразломное» – единственный проект на российском арктическом шельфе, где ведется добыча нефти. Для его реализации была создана морская ледостойкая стационарная платформа «Приразломная», обеспечивающая все технологические операции от бурения до отгрузки продукции на танкеры.

Задача – создать долговременный, вовлекающий контент – текстовый и визуальный, представляющий Арктику и работу «Газпром нефть шельфа» в этом регионе сквозь призму времени, истории. Сформировать таким образом положительные ассоциации с брендом и привлечь новую аудиторию.

Разработка рандомайзера открыток на популярной медийной площадке с возможностью выбора иллюстрации, текста поздравления и отправки через мессенджеры – WhatsApp, Telegram, ВКонтакте или электронную почту. Чтобы сделать развлекательный контент более познавательным, мы добавили в проект нативные интеграции о «Газпром нефть шельфа», охватив все сферы его деятельности.

Открытки из Арктики – это специальный проект «Газпром нефть шельфа» и журнала «Собака». Он объединяет 15 открыток, часть из которых – почтовые открытки середины XX века из коллекций российских музеев, другая часть – результат нашей арт-коллаборации с самобытным питерским художником-иллюстратором Алисой Юфа. Теплый и добрый юмор Алисы отлично дополняет атмосферу сурового Севера.

Сюжеты иллюстраций охватывают ключевые города деятельности компании, связанные с реализацией уникального проекта «Приразломное» по добыче нефти на арктическом шельфе России. В иллюстрации интегрированы нефтяники, капитаны судов, пилоты вертолетов, волонтеры и все-все, кто связан с работой платформы, и их теплое, очень личное отношение к этому суровому региону и местным животным.

Через яркие и добрые иллюстрации мы стремились сформировать представление о нашем бренде, как о компании с историей, крепкой связью с Арктикой, дружной командой и заботой о природе этого уникального северного региона. В поддержку проекта мы выпустили авторский текст об истории советских открыток и их современных функциях.

Уникальный стиль иллюстраций, теплые и душевные тексты поздравлений и очень личное отношение команды к проекту позволили добиться запоминающегося результата.

Положительная обратная связь пользователей и востребованность рандомайзера говорят об успешном решении стоявшей перед нами коммуникационной задачи. Охват анонсированием проекта составил более 1,1 млн чел.

Мы планируем развивать проект в 2025 году и добавить в него новые иллюстрации, а может быть, даже перевести проект в офлайн-формат и выпустить печатную версию «Открыток из Арктики».