Втрое увеличили органический трафик и подняли позиции сайта охотничьих товаров

Ключевая задача — увеличить трафик, улучшить позиции в поисковых системах.

Когда заказчик обратился в УМ за SEO, у него был сайт huntergo.ru на все категории товаров: рыбалка, активный отдых, туризм, охота.

Особенность ниши — в охотничьем сегменте есть ограничение: оружие относится к лицензируемым товарам, его нельзя продавать онлайн.

У клиента одна офлайн-точка — Пермь, поэтому продвигать весь проект на Россию не имело смысла. 

Решение — разделить проект на два сайта: на «huntergo.ru» оставить только охотничье направление (оружие и аксессуары), а «iolla.shop» отдать под туризм, рыбалку и активный отдых. «iolla.shop» на тот момент уже был в разработке.

«Разделение — сложный процесс. Нужно перенести контент с уже существующего сайта на новый, изменить тексты, метатеги, регулярно отслеживать ошибки и исправлять их. А еще нужно постараться избежать санкций поисковых систем.»

— Евгения Безматерных, SEO-специалист

После разделения стало возможно продвигать «huntergo.ru» точечно — с привязкой к выбранному региону.

В Яндексе сайт держал ТОП-3 лишь по 26% запросов — заметно ниже конкурентов. Видимость в Google почти нулевая. 

Органический трафик тоже проседал.

Разделили план действий на два направления:

1. Техника и релевантность.

 Исправлять технические ошибки, обновить метатеги. В тексты и Title добавить коммерческие и тематические ключи, топонимы и бренды. Постоянно мониторить проблемы и оперативно их закрывать.

2. Расширение целевых страниц.

 Увеличить глубину структуры: новые фильтры и блоки с полезной информацией для покупателей. Это улучшает удобство, помогает охватить средне- и низкочастотные запросы, где конкуренция ниже, а конверсия — выше.

В начале работ заложили рост органического трафика ×2 — намеренно осторожный прогноз из-за географии. Напомним: продавать оружие онлайн нельзя, а единственный розничный магазин клиента — в Перми.

1. Интеграция с 1С → каскад ошибок.

 huntergo.ru связан с 1С: любые правки в базе автоматически уезжают на сайт. В результате регулярно всплывают 404-страницы, откатываются внедренные метатеги и тексты. Сценарий типичен для проектов с 1С; мы умеем его закрывать: постоянно мониторим, анализируем и исправляем ошибки, а также просим вносить необходимые контентные правки прямо в 1С.

2. Обновления CMS/шаблона → риски для SEO-базы.

 Интернет-магазин работает на «Битрикс» с инструментами «Аспро». У клиента есть свои IT-специалисты и они обновляют движок и шаблон без нашего участия. Из-за этого периодически затираются шаблонные и метатеги на ключевых продвигаемых страницах, ломаются или удаляются карты сайта, исчезают правила в robots.txt, пропадают тексты.

3. Как минимизируем ущерб.

 Универсального «фикс-бага» нет. Мы предлагаем предупреждать нас о планируемых обновлениях или временно не обновлять ни шаблон, ни «Битрикс».

«Пока клиент выбирает удобный формат взаимодействия, мы держим руку на пульсе: проверяем позиции и трафик, отслеживаем уведомления в вебмастерах и оперативно восстанавливаем настройки.«

— Анна Катина, аккаунт-менеджер

Фильтры сокращают путь к нужному товару — сайт становится удобнее, а продажи растут.

У ряда конкурентов фильтры проработаны глубоко: можно подобрать оружие по калибру, длине ствола, принципу действия и другим значимым параметрам.

На huntergo.ru изначально работал только фильтр по брендам — из-за этого падала текстовая релевантность страниц и терялся трафик.

Из-за неудобного поиска люди не находили нужные товары и не доходили до целевых действий.

Клиент понимал, что фильтры нужно проработать, но перестройка сложная: чтобы менять структуру, требуются правки в 1С. Любое вмешательство тянет риск новых ошибок. Поэтому мы совместно искали формат, который устроит заказчика.

Мы донастроили текущий функционал, оптимизируем существующие страницы по шаблонам, а самые трафиковые — вручную. Так сохраняем устойчивость и бюджет клиента.

Мы предложили создавать новые страницы вне основной структуры. Заказчик настаивал на использовании шаблонов «Аспро», однако они не всегда работают на SEO-цели.

Решили остановиться на существующем функционале админки, но с нашими доработками. Уже собрали первую партию трафиковых теговых страниц и продолжили выпуск по выбранной схеме.

Обновленная система фильтрации выглядит так:

Разделение подразумевало не просто перенос контента с huntergo.ru на iolla.shop. Требовалось пересобрать шаблонные и ручные метатеги, обновить тексты на обоих доменах, вычистить с huntergo.ru упоминания «Иолла» и убрать неактуальные ключи вроде «туризм», «туристический», «рыбалка».

Как ускорили рутину7

Задача объемная, поэтому собрали рабочую систему и пошли по ней:

— правки в метатеги вносили программно;

— тексты корректировали вручную, предварительно выгрузив все вхождения через скан.

Риск аффилированности. 

При появлении нового сайта поисковые системы могут расценить ситуацию как попытку занять больше позиций. За такие кейсы возможны санкции. Чтобы не попасть под фильтры, мы:

— вручную сопоставили категории и подкатегории двух проектов;

— заранее подготовили список редиректов более чем для 500 страниц;

— оперативно включили редиректы сразу после старта продвижения huntergo.ru.

«Дополнительно хочется отметить, что нам удалось почти безболезненно с точки зрения трафика провести разделение сайта на два. Это получилось благодаря заранее подготовленному и настроенному списку редиректов. Мы сами показали поисковикам: у нас два сайта, но направления у них разные, пересечений в товарах нет.

Такие меры помогли минимизировать риски аффилированности. При этом некоторые разделы периодически приходилось скрывать то на huntergo.ru, то на iolla.shop, возвращать все на старые места, удалять на обоих сайтах.

Разделение было интересным опытом :) Отныне у меня триггер на слово «редирект».

— Евгения Безматерных, SEO-специалист

Для получения ощутимого эффект потребовался год. Фактические результаты превысили изначальный прогноз.

Позиции в поиске с начала продвижения:

Яндекс: +7% — с 60% до 67%.

Google: +27% — с 4% до 31%.

Органический трафик увеличился в 3 раза: с 195 136 до 588 376 визитов.

Рост фиксировали даже при том, что часть потока уводили редиректами на iolla.shop.