Вырастили трафик сайта туров в Дагестан с 51 до 560 посещений в месяц с нуля за 4 месяц

Содержание:

Анализ исходной ситуации

Разработка прототипа и дизайна

Создание нового SEO-ориентированного сайта

Формирование структуры и семантического ядра

Внедрение коммерческих страниц

Старт индексации и техническая оптимизация

Развитие блога и контент-маркетинг

Рост трафика: результаты и динамика

Выводы и дальнейшие планы

Клиент — компания TerraTours, занимающаяся организацией туров по Дагестану. На момент обращения у него был одностраничный сайт-лендинг, а основные продажи шли через карточки туров на внешних агрегаторах и социальные сети.

Клиент осознавал, что не может полноценно продвигаться в поиске из-за отсутствия собственного полнофункционального сайта. Целью было:

увеличить поток органического (бесплатного) трафика;

укрепить бренд на рынке туризма в Дагестане;

привлечь новых клиентов через поисковую выдачу Яндекса и Google;

создать устойчивый канал продаж на своём домене.

Фактически, мы начинали с нуля: ни структуры, ни поисковой оптимизации, ни подготовленного сайта не было. Это означало, что нужно было не просто «продвигать», а сначала создать базу для эффективного SEO.

Анализ исходной ситуации

Разработка прототипа и дизайна

Создание нового SEO-ориентированного сайта

Формирование структуры и семантического ядра

Внедрение коммерческих страниц

Старт индексации и техническая оптимизация

Развитие блога и контент-маркетинг

Рост трафика: результаты и динамика

Выводы и дальнейшие планы

Перед стартом работ мы провели глубокий аудит текущего состояния клиента, который включал:

Анализ конкурентов

Мы изучили сайты успешных компаний, которые уже продвигаются по турам в Дагестан. В результате выявили:

- какие типы туров наиболее популярны (групповые, индивидуальные, экстремальные, гастро-туры и т.д.);

- как структурированы сайты лидеров;

- какие запросы приносят им основной трафик;

- как оформлены страницы туров и что влияет на доверие пользователей.

Аудит текущих ресурсов

Поскольку сайт представлял собой лендинг, он не индексировался как полноценный сайт с категорией туров, блогом или фильтрами. Мы зафиксировали:

- отсутствие семантической структуры;

- слабую оптимизацию контента;

- технические ошибки;

- отсутствие точек роста под SEO.

Стартовые данные

- Трафик из поиска — 51 визит в месяц.

- Видимость сайта в поисковых системах — минимальная.

- Страницы продвигаются только по брендовым или общим фразам (например, «туры Дагестан»), без точной посадки под тип туров или запросы.

После аудита и анализа конкурентов мы приступили к разработке прототипа сайта. Это ключевой этап, который позволил заранее спроектировать структуру будущих страниц с учётом SEO-задач и удобства для пользователей.

Что мы сделали:

- Создали wireframe (каркас) главной страницы, категорий туров, карточек отдельных программ и раздела блога;

- Заложили блоки, важные для продвижения: тексты с ключами, схемы маршрутов, отзывы, FAQ, формы захвата лидов;

- Продумали структуру сайта под SEO: логические уровни вложенности, перелинковку и URL;

- Сделали акцент на визуальную составляющую — туризм требует ярких, привлекательных фото, вызывающих желание поехать.

После утверждения прототипов мы перешли к разработке дизайна. Он получился:

- современным, но не перегруженным;

- мобильным (адаптивным под все устройства);

- интуитивно понятным, даже для пользователей, незнакомых с Дагестаном.

Особенности:

- Использование видеобекграундов и больших фото на главной;

- Чёткий акцент на разные типы туров (групповые, VIP, экстремальные и т.д.);

- Максимальная проработка конверсии: CTA-кнопки, формы бронирования, контакты — на каждом экране.

Разработка нового сайта велась с акцентом на технические и контентные требования поисковых систем. Мы строили его не просто как "визитку", а как мощный инструмент привлечения трафика и продаж.

Ключевые задачи:

- Поддержка полноценной структуры страниц (категории туров, фильтры, лендинги под направления);

- Оптимизированные URL, заголовки, мета-теги — с ориентацией на целевые запросы;

- Быстрая загрузка сайта — важнейший фактор для SEO и удобства;

- Адаптивность под все устройства;

- Подключение систем аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics, Яндекс.Вебмастер, GSC).

Что мы внедрили:

- Главную страницу с сегментацией по типам туров;

- Каталог туров с фильтрацией по дате, цене, типу и длительности;

- Индивидуальные посадочные страницы под каждую программу;

- Блог с возможностью добавления статей и SEO-настроек;

- Формы захвата: «Забронировать», «Уточнить детали», «Оставить заявку».

Технологии:

- CMS с возможностью масштабирования и удобной админкой;

- Применение schema.org и микроразметки для отображения туров в поиске;

- Оптимизированная карта сайта и robots.txt.

Сайт был полностью готов к SEO-продвижению ещё до момента запуска. Это позволило сразу после индексации начать получать трафик, без дополнительных переделок и потерь времени.

После того как сайт был технически готов, мы приступили к ключевому этапу — проработке структуры и семантики, от которых напрямую зависит успех SEO.

Сбор и кластеризация семантики

- Проанализировали спрос на туры в Дагестан: по типам, регионам, сезонам, активности (походы, джип-туры, гастро, свадьбы и т.д.);

- Использовали Wordstat, Serpstat, Яндекс/Google-подсказки, данные конкурентов;

- Разбили ключи на коммерческие (типа «туры в Дагестан на 5 дней») и информационные (например, «что посмотреть в Дагестане летом»);

- Сформировали семантическое ядро — около 3000 целевых запросов.

Разработка SEO-структуры

- Превратили семантические кластеры в разделы сайта: страницы «туры по районам», «туры по продолжительности», «авторские программы», «зимние туры», и т.д.;

- Добавили фильтры: цена, даты, сложность, вид активности;

- Для будущего блога спроектировали категории: «Полезное», «Маршруты», «Как подготовиться», «Культура и еда» и т.п.

Работа с готовыми программами клиента

- Взяли существующие экскурсии и туры клиента;

- Привязали к ним релевантные кластеры ключей;

- Подготовили ТЗ на SEO-контент для каждой из них.

Таким образом, сайт получил логичную, расширяемую SEO-структуру, способную захватывать трафик как с коммерческих, так и с информационных запросов.

После утверждения структуры и семантики мы начали поэтапное наполнение сайта страницами, нацеленными на привлечение целевого трафика и продаж.

Какие страницы были внедрены:

- Туры по регионам: Гуниб, Дербент, Сулакский каньон, Каспийское море и т.д.;

- Туры по типам: джип-туры, гастрономические, семейные, активные;

- По длительности: на 3 дня, 5 дней, выходные, неделя;

- Сезонные предложения: зимние, летние, майские праздники;

- Авторские туры: уникальные программы от местных гидов.

Структура каждой посадочной страницы:

- Оптимизированный H1 с вхождением ключа;

- Краткий текст-преимущество с УТП;

- Блоки с актуальными турами;

- Карты маршрутов и фото;

- Часто задаваемые вопросы;

- Блок «Почему с нами» + формы захвата (заявка, звонок, бронирование).

Что это дало:

- Страницы начали ранжироваться по узким, но высококонверсионным запросам;

- Рост в видимости сайта в Яндекс и Google;

- Первые лиды начали поступать уже через 2 недели после индексации;

- Сайт стал работать как полноценный канал продаж, а не просто витрина.

Когда сайт был наполнен ключевыми коммерческими страницами, мы подготовили его к индексации и обеспечили техническое соответствие требованиям поисковых систем.

Открытие сайта для индексации

- Настроили robots.txt и sitemap.xml;

- Зарегистрировали сайт в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console;

- Убедились, что все основные страницы открыты и имеют корректные канонические ссылки;

- Провели ручную проверку на дубли, редиректы и битые ссылки.

Техническая SEO-оптимизация:

- Настроили корректную структуру URL (без лишних параметров, ЧПУ);

- Ускорили время загрузки страниц за счёт сжатия изображений, кеширования и lazy load;

- Обеспечили адаптивную верстку под все устройства;

- Применили микроразметку schema.org на туры, FAQ, breadcrumbs;

- Провели аудит Core Web Vitals — страницы вошли в «зелёную зону» по Google PageSpeed.

Что это дало:

- Быстрая индексация новых страниц — первые появились в выдаче уже через 2–3 дня;

- Повышение рейтинга качества сайта в глазах поисковых систем;

- Подготовка базы для устойчивого роста за счёт технической чистоты и стабильности.

После запуска основных коммерческих страниц мы начали активно развивать контентную стратегию — блог стал важным каналом привлечения информационного трафика, а также способом усилить внутреннюю перелинковку и доверие к сайту.

Что мы сделали:

Тематическое планирование:

- Составили контент-план на основе запросов из информационной части семантического ядра;

- Разделили темы на блоки: «Что посмотреть в Дагестане», «Традиции и культура», «Подготовка к путешествию», «Полезные советы»;

- Учли сезонность — публиковали актуальные статьи перед праздниками, летом, зимой и т.д.

Написание и оптимизация статей:

- Каждая статья писалась по ТЗ с включением ключевых фраз;

- Использовали структуру с подзаголовками, списками, иллюстрациями;

- Добавляли блоки перелинковки на туры и категории;

- Писали статьи не только для поисковиков, но и для людей — с полезностью, рекомендациями, картами и фото.

Цель блога:

- Захватывать низкочастотный информационный трафик;

- Повышать глубину просмотра и время на сайте;

- Подогревать интерес к турам через статьи — и переводить в лиды.

Примеры тем:

- «Что посмотреть в Дагестане за 3 дня»

- «Лучшие гастрономические блюда Дагестана»

- «Дагестан зимой: стоит ли ехать?»

- «Как одеться в горы летом: список вещей»

Благодаря поэтапной работе — от разработки структуры до наполнения и продвижения контентом — сайт начал стабильно расти в поисковой выдаче и по трафику.

Стартовые показатели:

- Сентябрь 2024: 51 переход в месяц из поиска.

- Основной трафик шёл по брендовым и общим фразам, например «туры Дагестан».

Что изменилось через 6 месяцев:

- Апрель 2025: 560 переходов в месяц — рост в 11 раз.

- Появление в топ-10 Яндекса и Google по десяткам новых НЧ и СЧ-запросов.

- Основной трафик начал приходить:

- на страницы туров;

- на категории по регионам и типам программ;

- из информационного блога.

Причины роста:

- Стратегически выстроенная SEO-структура;

- Семантическое покрытие всех популярных направлений;

- Быстрая индексация и высокая скорость загрузки сайта;

- Постоянное пополнение контента и блог-статей;

- Перелинковка и юзабилити — удержание пользователей.

Что важно:

Мы не делали ставку на «мгновенный» трафик, а строили устойчивую и растущую систему. Сейчас сайт находится на этапе масштабирования, и видим потенциал дальнейшего роста до 2 000+ органических визитов в месяц.