Выручай: дизайн-система флагманской СТМ Пятёрочки

— Создать зонтичный бренд, охватывающий более 20 категорий,

— Увеличить продажи продуктов, ранее выпускавшихся под другими СТМ

— Увеличить долю покупок со стороны молодёжи и семейной аудитории

— Разработать визуальную систему, способную адаптироваться под разные типы упаковки и категорийные коды

— Выстроить архитектуру бренда, которая логично объединит разрозненные СТМ под одним зонтом

Визуальный стиль бренда «Выручай» строится на лаконичной, чёткой типографике и узнаваемом графическом элементе — цифре 5. Типографика была намеренно сделана простой и легко читаемой, чтобы быть понятной на упаковках любой формы и размера. Такой подход позволяет сохранить визуальную целостность в разных категориях

Цифра 5 стала не просто частью логотипа, но и выразительной графической формой. Она отсылает к названию торговой сети — и благодаря своей простоте моментально считывается покупателем, вызывая нужную ассоциацию. Шейп цифры часто используется в оформлении фудзоны.

Графика и шрифтовое решение вместе создают дружественный и современный образ бренда, подчёркивая его доступность и открытость для широкой аудитории. Мы сделали ставку на честный, минималистичный подход с акцентом на вкус и качество.

Мы разнесли разработанную визуальную систему более чем на 20 товарных категорий. Это потребовало проработки адаптаций под разные форматы упаковки. Каждое решение проходило тестирование на предмет визуальной читаемости, узнаваемости и соответствия общей концепции.

Новая СТМ Пятёрочки «Выручай» объединила ранее разрозненные продукты в общую систему. Благодаря единой визуальной системе бренд стал более заметным, а его восприятие — более целостным. А главное — появился простой и понятный выбор, соответствующий ожиданиям современных покупателей.