Вывезли конкурентов как лом: кейс Zmkecocity.by с ростом времени на сайте на 18%

Перед командой встала необычная задача для корпоративного сайта ООО "ЗМК экология города" (zmkecocity.by) на платформе MODX. Компании, занимающейся вывозом и скупкой лома, требовалось занять жесткий ТОП поисковой выдачи по ключевым целевым запросам в Минске. Но стандартные воронки продаж здесь не работали: сайту требовалось привлекать людей, которые хотят сдать лом и получить за это выплату от компании.

Главный парадокс и уникальность этого B2C-проекта заключались в том, что стандартная цель SEO — заставить клиента заработать — здесь трансформировалась в противоположную. Наша цель состояла в том, чтобы клиент потратил как можно больше собственных денег на выкуп металлов у населения и бизнеса. Скупка и вывоз лома — это сфера с мгновенным принятием решения, где люди ищут самые выгодные условия, честный вес и быструю подачу машины. Чтобы человек задерживался на сайте и оставлял заявку именно здесь, требовалось создать максимальное доверие к бренду и сделать калькуляторы стоимости металлов предельно прозрачными.

Что было сделано

• Захват ТОП-выдачи: Провели глубокий аудит и оптимизацию MODX, собрав и внедрив семантическое ядро по всем высококонкурентным запросам скупки и вывоза металлолома в Минске.

• Проработка юзабилити: Полностью переработали посадочные страницы, выведя на первый план актуальные прайсы, условия честного взвешивания и калькуляторы для B2C-клиентов.

• Информационное наполнение: Создали понятную структуру, подробно объясняющую процесс вывоза, требования к лому и логистику, чтобы снять любые страхи пользователей.

Вывод сайта в ТОП по целевым запросам и оптимизация интерфейса привели к значительному росту вовлеченности аудитории:

• Глубина просмотра страниц выросла на 30%, что доказывает активное изучение пользователями цен и условий сдачи металлов.

• Время, проведенное пользователями на сайте, увеличилось на 18% — посетители стали внимательно изучать контент, калькуляторы и совершать целевые действия.

• Налажен стабильный поток входящих заявок на сдачу лома, что позволило компании успешно выполнять планы по закупке и тратить бюджет на выкуп объемов металла.