Выводим в лидеры рынка Екатеринбурга: 300% роста в ТОП-10 для магазина цифровой техники AT-STORE

Сайт at-store.ru был разработан нашей компанией еще в 2011 году, более 15 лет назад, после чего несколько раз обновлялся дизайн и регулярно дорабатывался и продолжает улучшаться его функциональная составляющая.

Компания АТ-СТОРЕ специализируется на продаже оригинальной цифровой техники Apple, Samsung, Xiaomi и других брендов, продвигается в веб-студии Урал-Софт уже более 7 лет.

В рамках продвижения, за этот длительный срок проект прошел через множество этапов: от базовой технической оптимизации и чистки структуры до регулярного внедрения новых посадочных страниц на основе спроса, управления мультирубриками и борьбы с ошибками при обновлении каталога.

В данном кейсе мы поделимся опытом многолетнего взаимодействия с проектом с точки зрения SEO, адаптации стратегии под меняющиеся алгоритмы поисковых систем и решения специфических технических проблем e-commerce в высоко-конкурентном сегменте.

При продвижении сайта мы проводили регулярный контроль технических показателей, планомерное расширение структуры каталога, а также доработки юзабилити (UX).

1. Сквозные (регулярные) виды работ

Эти задачи выполнялись на протяжении всего анализируемого периода для поддержания работоспособности сайта и улучшения его видимости в поисковых системах:

• Мониторинг индексации и диагностика ошибок: регулярный контроль состояния сайта в панелях Яндекс.Вебмастер и GoogleSearchConsole; отслеживание количества проиндексированных страниц; отправка новых и обновленных URL на ручной переобход.

• Сбор и кластеризация семантики: сбор и актуализация поисковых запросов в Топвизоре, группировка семантического ядра под конкретные категории товаров, чистка базы от неявных дублей и «нулевых» (неактивных) запросов.

• Оптимизация метатегов (On-Page SEO): регулярная корректировка заголовков Title, H1 и описаний Description для продвигаемых разделов. В метатеги планомерно внедрялись прямые коммерческие маркеры («купить», «цена», «Екатеринбург») и транслитерация брендов на русском языке (например, «Сяоми», «Хонор», «Айфон»).

• Написание и размещение текстового контента: подготовка уникальных текстов с естественным распределением ключевых слов (объемом в среднем от 800 до 2000 знаков) для целевых посадочных страниц.

• Анализ ассортимента (конкурентный анализ): регулярное сравнение объема товарной матрицы (количества товаров в категориях) с показателями прямых конкурентов в выдаче Яндекса и Google для выдачи рекомендаций по закупкам.

• Настройка аналитики и целей: контроль корректности работы Яндекс.Метрики, интеграция и отслеживание данных электронной коммерции (E-commerce), настройка составных целей на оформление заказа и отправку форм.

2. Уникальные (разовые) виды работ

Ряд задач носил проектный характер и требовал точечного вмешательства для изменения структуры, внедрения нового функционала или исправления уникальных багов:

• Настройка фильтрации трафика в Метрике: обнаружено, что в статистику сайта попадали данные стороннего ресурса. Для устранения этой проблемы в настройках Яндекс.Метрики был включен фильтр, принимающий данные строго с домена at-store.ru.

• Реструктуризация каталога под реальный спрос:

  • Проведен анализ и перенос избыточных вложенных рубрик «серий» (например, в разделах AppleiPhone, Google, Pocophone) на уровень выше с настройкой 301-х редиректов. Это позволило избежать внутренней конкуренции страниц и каннибализации трафика.

  • Разработана приоритетная карта оптимизации китайских брендов смартфонов на основе статистики их популярности и просмотров (Xiaomi, Huawei, Honor, Poco и др.).

• Внедрение и наполнение «мультирубрик»:

  • Для разделов «Ноутбуки» и «Планшеты» были созданы и наполнены новые виртуальные категории, соответствующие конкретным потребительским свойствам (например, «для учебы», «для работы», «недорогие», «10 дюймов», «с клавиатурой», «со стилусом»).

  • Разработана подробная инструкция для вывода товаров в эти подразделы без изменения их физического положения в каталоге.

• Инструкция по внедрению блока «Рекомендуемые товары»: подготовлен технический документ по настройке перелинковки внутри карточек товаров для увеличения глубины просмотра сайта, улучшения поведенческих факторов и роста среднего чека.

• Комплексный UX-аудит закрепленного меню (Sticky-header): проведен сравнительный анализ шапки сайта с лидерами ниши. Было предложено сократить высоту закрепленной при скролле области (оставив только среднюю строку с каталогом, поиском, корзиной и избранным) для экономии полезного пространства экрана на десктопах.

• Разработка ТЗ на редизайн страницы «Сравнение товаров»: подготовлен подробный список требований по улучшению функционала сравнения (отключение левого сайдбара для расширения таблицы на весь экран, закрепление верхней строки с миниатюрами товаров и ценами при прокрутке, адаптация интерфейса под мобильные устройства в виде двухколоночной карточной прокрутки/свайпа).

• Интеграция микроразметки и robots-директив: добавление canonical-тегов для GET-параметров по всему сайту; настройка автоматического вывода тега <metaname="robots" content="noindex, follow" /> для служебных страниц и параметров фильтрации.

• Интеграция динамических переменных в CMS: внедрен функционал автогенерации метатегов и описаний категорий с подстановкой динамических переменных из базы данных (например, «минимальная цена товара в разделе» и «количество товаров в наличии»).

• Внедрение функции быстрого просмотра (Превью): программно реализован функционал просмотра содержимого карточки товара в модальном окне (без перехода на саму страницу товара) непосредственно из листинга каталога.

• Сквозное закрытие технических разделов от индексации: в верстке настроены теги nofollow для ссылок на корзину, сравнение товаров, формы обратного звонка, адреса электронной почты и телефонные номера.

• Оптимизация сервера под краулинговую нагрузку: выявлена и устранена ошибка хостинга, при которой сервер отдавал ответ 403 на изображения превью-картинок при высокой скорости сканирования сайта поисковыми роботами.

• Интеграция отзывов из внешних источников: создан отдельный подраздел «Отзывы» с настроенным автоматическим импортом и выводом пользовательских оценок напрямую из Яндекс.Карт.

• Устранение конфликта в YML-фиде: решена проблема с Content-Typeфида для Яндекс.Маркета на сервере (значение заголовка переопределено на корректные text/xml / application/xml вместо некорректного типа содержимого, мешавшего парсингусниппетов).

• Проектирование интерфейса (UX-прототипирование): разработан интерактивный прототип новой шапки сайта на базе Axure RP для устранения «информационного шума» и оптимизации пути пользователя.

• Масштабное внедрение «Мультирубрик»: создана разветвленная сеть виртуальных категорий для ноутбуков и планшетов (группировки по диагонали экрана, объему памяти, назначению устройства) с распределением по ним карточек товаров без физического изменения структуры каталога.

3. Проблематика проекта и методы решения

В процессе работы над проектом был выявлен ряд технических, коммерческих и поведенческих проблем, для каждой из которых было предложено или внедрено решение:

Массовое появление 404 ошибок (битых ссылок) 

Проблема: При удалении товаров, снятых с продажи или временно отсутствующих, на сайте генерировалось огромное количество страниц с ошибкой 404 (в GoogleSearchConsole число таких страниц превышало 3000–3800). Это негативно влияло на краулинговый бюджет и общие показатели качества сайта

Решение: Рекомендовано не удалять карточки товаров, а оставлять их с пометкой «Нет в наличии» или «Под заказ», выводя в блоке рекомендаций похожие модели. Реализован функционал автоматической обработки 404 ошибки для интернет-магазина: если система фиксирует некорректный адрес или удаленный товар, она автоматически перенаправляет пользователя (301 редирект) на ближайшую родительскую категорию.

Дублирование метатегов (Title, Description, H1)

Проблема: Особенности CMS создавали дубли метатегов для страниц с товарными модификациями (разные цвета, объемы памяти) - фиксировалось до 350 дублей Title и более 1000 дублей H1.

Решение: Предложено внедрить в шаблоны автогенерации метатегов переменные, которые динамически объединяют названия всех родительских категорий (например, название бренда, серию и характеристики цвета/объема памяти) для создания уникальных заголовков.

Отсутствие цен на новинки

Проблема: На некоторые актуальные посадочные страницы (например, в период продвижения GooglePixel 9 Pro) выводились карточки без указания стоимости.

Решение: Было указано на критическую необходимость вывода цен, так как поисковые системы пессимизируют коммерческие страницы без прайса.

Нецелевые страницы в поисковой выдаче

Проблема: Из-за схожести URL-адресов или переспама в текстах по точечным запросам (например, Xiaomi 15, GooglePixel 9 Pro) поисковые роботы считали релевантной не категорию, а конкретную карточку товара или общую родительскую страницу.

Решение: Производилась точечная ручная корректировка URL-адресов (ЧПУ), переписывание текстов с изменением плотности ключевых слов и перераспределение внутреннего веса страниц.

Технические баги верстки

Проблема: На мобильных устройствах ссылка на отзывы в листинге вылезала за границы рамки карточки товара. При переходе по якорной ссылке на отзывы на десктопе, вкладка уходила под закрепленное меню шапки. Баг маркерных списков < ul > : при длинном тексте маркер точки раздваивался на две строки.

Решение: Разработаны технические задания для верстальщика/менеджера проекта: укоротить вывод текста до цифры в скобках на смартфонах, скорректировать высоту отступа для якорей и поправить CSS-стили списков.

Пустые рубрики в каталоге

Проблема: Наличие страниц категорий (например, в климатической технике), на которых не было ни одного товара, снижало авторитет сайта в глазах поисковиков.

Решение: Проведена ревизия каталога. Клиенту предложена рабочая таблица для выбора дальнейших действий: либо временное скрытие рубрики с перенаправлением трафика на родительский раздел, либо добавление в них товаров.

Также в ходе многолетнего продвижения специалисты регулярно сталкивались с ошибками и ограничениями, которые успешно решались техническими методами:

Проблема 1: Снижение уникальности страниц из-за дублирования текста о доставке

• Суть проблемы: Контент-менеджеры клиента вручную копировали объемный типовой текст о способах доставки и оплаты в описание каждой карточки товара. Это привело к резкому снижению уникальности продвигаемых страниц товаров внутри сайта.

• Решение: Разработчикам было направлено ТЗ на программное скрытие вкладки «Доставка и оплата» на карточках товаров подтег <!-- noindex --> либо на запуск вывода этой информации через динамические AJAX-скрипты/справочники.

 Проблема 2: Перегруженная мобильная шапка сайта (Блокировка первого экрана)

• Суть проблемы: В мобильной версии шапка сайта (содержащая адреса магазинов, время работы, телефоны и несколько меню) занимала 100% высоты экрана смартфона на первом экране. Пользователь не видел контента страницы, пока не прокрутит шапку вниз. Это повышало показатель отказов.

• Решение: Разработано ТЗ на редизайн мобильного интерфейса: удалены текстовые блоки контактов и графиков из хедера, меню упаковано в единую выезжающую боковую панель (бургер-меню), а шапка сделана компактной, фиксированной и содержащей только логотип, поиск и корзину.

Проблема 3: Размытие региональной привязки магазина на картах (Яндекс.Бизнес)

• Суть проблемы: В основном профиле розничного магазина на Вайнера в качестве главного сайта была указана ссылка на сервисный центр (ekatservice.ru). Это сбивало привязку региона Екатеринбург у основного интернет-магазина в Яндекс.Вебмастере.

• Решение: В ходе работ были получены права представителя в кабинетах, удалена побочная ссылка, адрес заменен на https://at-store.ru/, а для сервисного центра и филиала на Серафимы Дерябиной зарегистрированы и подтверждены отдельные обособленные карточки организаций.

Проблема 4: Логические ошибки в каталоге и нерелевантный ассортимент

• Суть проблемы: В корневых продвигаемых категориях присутствовали нерелевантные товары. Например, в разделе «Ноутбуки» при сортировке по возрастанию цены первыми выводились дешевые картриджи, мониторы и HDMI-кабели.

• Решение: Проведена ручная чистка разделов. Нерелевантные позиции перенесены в соответствующие категории, настроены 301-е редиректы для сохранения веса страниц, а блок подкатегорий оптимизирован (отключен вывод громоздких картинок), чтобы поднять целевые карточки товаров на первый экран.

Проделанный объем работ позволил стабилизировать техническое состояние ресурса, оптимизировать структуру под реальный спрос покупателей Екатеринбурга и устранить критические уязвимости (такие как массовое появление битых ссылок).

Итогом нашей стратегии продвижения стала успешная трансформация сайта из нишевого игрока в заметного представителя рынка электроники. Нам удалось не только кратно увеличить охват целевой аудитории, но и обеспечить устойчивость позиций в условиях высокой конкуренции и волатильности поисковой выдачи.

Количество страниц сайта по ключевым запросам в ТОП-10 увеличилось в 4 раза (рост на 300%), а объем органического трафика вырос в 4,5 раза (рост на 350%).

Столь существенный прирост трафика, подтверждает верность выбранной стратегии: мы не просто расширили охват, но и существенно улучшили позиции по высоко-конверсионным средне- и низкочастотным запросам, одновременно повысив кликабельность (CTR) в выдаче за счет проработки мета-тегов и сниппетов. Данный кейс подтверждает, что в высококонкурентной нише e-commerce даже при значительных изменениях алгоритмов системный подход к SEO дает стабильный результат, обеспечивая долгосрочное присутствие бренда в топе поисковых систем и рост коммерческих показателей бизнеса.