White Square X: ребрендинг международного фестиваля рекламы и маркетинга

К десятому году существования White Square ежегодная смена айдентики перестала работать на развитие бренда. Каждый новый стиль был вынужден конкурировать с предыдущими решениями и постоянно привлекать внимание все более громкими визуальными приемами.

Перед Tomatdesign стояла задача перейти от ежегодного оформления к долгосрочному позиционированию и создать систему, соответствующую статусу зрелого международного фестиваля.

Команда вернулась к происхождению названия White Square и его связи с произведением Казимира Малевича.

Вместо очередного декоративного прочтения квадрата основу новой системы составила метафора «Белое на белом». Сдержанный визуальный язык отражает зрелость фестиваля, уверенность и профессиональный статус площадки.

Tomatdesign разработали стратегию бренда, позиционирование, айдентику и дизайн коммуникаций White Square, заменив ежегодный поиск новой визуальной темы долгосрочной системой бренда.