Will Towers: наружная реклама. Серия

Проект бизнес-класса расположен на пересечение ул. Минской с Киевским направлением московской железной дороги в Пойме реки Раменки. Проект представляет собой шесть небоскребов высотой от 45 этажей до 65 этажей, а также многочисленные инфраструктурные объекты. Общая площадь территории, занимаемая кварталом –

3,6 гектара.

Цели:

— построение узнаваемости

— выделиться на фоне очень сильного конкурентного окружения

— соответствие позиционированию и философии бренда

Задача: создать креативную концепцию рекламной кампании

В рамках проекта была разработана креативная идея, построенная вокруг рамки «I WILL» («Я БУДУ»). Он отсылается как к названию проекта (Will Towers), так и формирует определенное обещание. 

РК была разбита на несколько этапов. 

Первый этап «Я БУДУ.» с точкой на конце — это заявление проекта, четкое и уверенное. Проект таким образом сообщает, что занял свое место на рынке. 

Далее в последующих этапах креативная рамка раскрывается серией слоганов «Я буду вдохновлять», «Я буду окрылять» и т.д.

План на время кампании с тизером и раскрытием проекта выполнен на 120%. 

Охват в количестве поверхностей составил 75 щитов с размещением в основном локального характера — ЗАО и ЮЗАО.