Как мы помогли Лемана ПРО проиндексировать 36 млн страниц и прибавить 17% визитов из органики

В марте 2025 года команда ритейлера Лемана ПРО обратилась в WSS с задачей увеличить органический трафик сайта, компенсировать просадку после смены домена и усилить позиции в поиске.

Особое внимание нужно было уделить поисковому трафику из Google. После переезда сайта на новый домен Google не сразу корректно обработал смену адресов, и часть страниц индексировалась некорректно, а трафик распределялся неравномерно.

➜ О клиенте

Лемана ПРО — компания-ритейлер, специализирующаяся на продаже товаров для строительства, отделки и обустройства дома, дачи и сада. Компания развивает сеть офлайн-гипермаркетов (111 в России и 1 в Казахстане) и большой интернет-магазин с десятками товарных категорий: от стройматериалов, сантехники и освещения до садовой техники, мебели и декора.

➜ Особенности проекта

У проекта было несколько особенностей, которые влияли на стратегию продвижения.

• Масштаб сайта. Лемана ПРО — это крупный интернет-магазин с миллионами страниц и постоянно растущим каталогом. Новые разделы и подкатегории создаются регулярно — корректность их URL, позиции в поиске и трафик было важно постоянно отслеживать.

• Сезонность спроса. Многие товары, представленные на сайте, подвержены сезонности. Особенно это заметно в категории товаров для ремонта и строительства, где спрос сильно зависит от времени года, а иногда и просто от погоды. А из-за ранней весны в 2025 году сезон товаров для дачи и огорода тоже начался раньше, чем ожидалось. Поэтому приоритеты в работе приходилось пересматривать в зависимости от многих факторов.

• Необходимость в дополнительных ресурсах. У Лемана ПРО есть свои SEO-специалисты, но, когда на сайте миллионы страниц, рано или поздно бизнесу понадобится дополнительная команда, которая могла бы быстро подключаться к регулярным задачам и закрывать внеплановые, ускорять запуск новых страниц, быстро создавать контент.

Чтобы усилить позиции сайта в поиске, мы сосредоточились на нескольких направлениях работы.

После ребрендинга домен сайта переехал на lemanapro.ru. Хотя смена домена произошла 17 июня 2024 года, почти год спустя Google все еще не полностью учел этот переезд. В выдаче продолжали появляться страницы старого домена, а часть новых URL не индексировалась. Сильнее всего проблема затронула поддомены.

В результате поисковые системы некорректно обрабатывали структуру сайта. Это приводило к потере трафика и неравномерному распределению кликов между старым и новым доменами.

Чтобы исправить ситуацию, мы сравнили ее с другим крупным переездом — «Т–Ж» (бывший «Тинькофф Журнал») и сформулировали несколько гипотез. Например, предположили, что на индексацию могут влиять настройки антибот-системы и структура карты сайта.

После анализа мы составили список технических задач и реализовали их:

• Обновили ссылки на сайт в Google Бизнес, чтобы они указывали на новый домен.

• Заменили сжатый файл sitemap.xml.gz на обычный sitemap.xml.

• Проверили настройки антибот-системы Qrator, чтобы поисковые роботы могли корректно обходить сайт.

• Доработали рендер некоторых блоков страницы — ссылки на региональные поддомены стали видны поисковым ботам.

После внедрения количество проиндексированных страниц на новом домене начало расти.

Вторым важным направлением работы стала доработка структуры каталога — раздела /catalogue/. Мы регулярно анализировали поисковый спрос, чтобы находить запросы с высоким спросом и уникальным интентом — поисковым намерением пользователя. Затем под эти запросы мы создавали новые страницы каталога.

Идеи для страниц находили разными способами. Во-первых, анализировали характеристики товаров в каталоге, сопоставляли их с поисковыми запросами и проверяли, есть ли под такие сочетания отдельные страницы. Во-вторых, изучали структуру каталогов конкурентов и находили запросы, которые могли быть упущены.

Хотя к концу 2025 года мы частично автоматизировали сбор семантики, финальное решение о создании страницы все равно принималось после ручной проверки специалистами. Так, мы могли отсеивать нерелевантные сочетания запросов и создавать только те страницы, которые действительно полезны пользователям.

Часто новые страницы создавались на основе характеристик товаров. Например, на сайте уже существовал фильтр по цветам подушек — синие, красные, зеленые. Но отдельных страниц под такие сочетания не было. Тогда команда собирала пул запросов формата «товар + характеристика» и для самых востребованных из них создавала отдельные страницы.

Сейчас эта работа продолжается: в среднем за месяц команда проекта создает от 1000 до 2500 новых подкатегорий, которые закрывают более точные пользовательские запросы.

Из-за масштаба сайта часть SEO-задач было сложно выполнять вручную. Так как в месяц создавалось больше тысячи новых страниц, для контроля изменений в структуре сайта приходилось вести сводные таблицы на десятки тысяч URL.

Чтобы ускорить работу, мы автоматизировали часть типовых SEO-процессов. Например, внедрили внутренний сервис для автоматизированного сбора семантики. Он работает на базе API платформы Keys.so и объединяет под одним интерфейсом несколько инструментов. Раньше SEO-специалисту приходилось последовательно запускать несколько исследований в сервисе. Теперь эти шаги выполняются автоматически и сразу для большого пула запросов.

Если раньше сбор одного полноценного кластера занимал в среднем около 10 минут ручной работы, то теперь за это же время можно получить около 20 кластеров. Тем не менее часть запросов мы продолжаем анализировать вручную, если они отсутствуют в базе Keys.so и не возвращаются через API.

Автоматизация используется и для синхронизации данных между каталогом сайта и системой отслеживания позиций, которая происходит примерно раз в квартал. С ее помощью SEO-специалисты вовремя находят новые, изменившиеся или удаленные URL и добавляют их в аналитику.

Мы заметили, что метатеги некоторых категорий товаров не учитывали самые частотные поисковые запросы. Из-за этого страницы могли хуже ранжироваться в поиске. Чтобы проверить эту гипотезу, мы подготовили новые шаблоны метатегов для пяти категорий с разным объемом страниц. Среди них были небольшие разделы на 30–50 страниц и крупная категория примерно на 700 страниц.

Мы добавляли ключевые слова, а также:

• Работали с объемом метатегов и расположением ключевых слов — например, сокращали долю размывающих формулировок в title, чтобы усилить позиции высокочастотного ключа.

• Проверяли, чтобы главный ключ присутствовал в нужной словоформе, анализировали синонимы и заменяли их на более частотные.

• Пересматривали коммерческие модификаторы, например «купить» или «цена»: переносили главный ключ ближе к началу метатега.

• Устраняли неуникальность метатегов.

После этих изменений мы сравнили динамику позиций в категориях, где метатеги были обновлены, и в тех, где они остались без изменений. Финальные выводы делали спустя четыре месяца после оптимизации. Этого времени хватило, чтобы исключить временные колебания и дождаться реакции поисковых систем.

Параллельно на сайте Лемана ПРО шли и другие SEO-работы: появлялись новые фильтры, разделы и подкатегории, менялось количество характеристик в карточках товаров. Все эти изменения тоже влияли на динамику. Но сравнение показало, что в категориях с обновленными метатегами эффект был сильнее.

Параллельно с техническими работами наша команда занималась подготовкой контента. Одной из главных задач стали материалы для внешних площадок. В эти статьи мы добавляли ссылки на разные разделы каталога Лемана ПРО. Подбор ресурсов и размещение остались на стороне клиента, а наша команда отвечала за подготовку текстов.

Так как нужно было выпускать около 100 статей в месяц, мы частично автоматизировали процесс подготовки материалов. Автор работал по заранее подготовленным шаблонам и сценариям: собирал текст, вписывал ключевые слова и расставлял ссылки в словах-анкорах. После этого каждый материал проверял редактор. В среднем на подготовку одного текста уходило около четырех часов.

Кроме статей для внешних площадок, мы также готовили тексты для продуктовых страниц и шаблоны для создания страниц с переменными параметрами для разных регионов.

В проекте наша команда столкнулась с новым фактором поисковой выдачи — появлением ИИ-ответов. Такие блоки стали занимать часть страницы поиска и снизили кликабельность обычных результатов.

Команда проанализировала, какие страницы попадают в ИИ-ответы и по каким запросам они появляются. Для этого использовали сервисы Brand Radar и Ahrefs. После этого страницы конкурентов сравнили со страницами Лемана ПРО и выявили, из каких элементов страниц модель берет информацию для ответа.

Мы провели эксперимент с поисковым запросом «диффузор для дома» — такой товар есть у Лемана ПРО.

Оказалось, что ИИ обращается к разным элементам страницы: заголовкам, микроразметке, описаниям товаров и отдельным текстовым блокам. Например, модель может использовать фрагмент из заголовка H2, текст из description или данные из микроразметки ItemList и Product.

Такие наблюдения помогают понять, на какие элементы страницы стоит обращать внимание при оптимизации. Бывают случаи, когда страница не находится в топе органической выдачи, но получает более 1000 переходов из ИИ-обзора. Поэтому мы используем анализ нейровыдачи как дополнительный источник инсайтов для SEO-стратегии.

Вот каких результатов удалось добиться за время работы над проектом.

✓ Общий органический трафик с декабря 2024 года по декабрь 2025 года вырос на 17,1% — это не один миллион визитов.

✓ Небрендовый органический трафик с декабря 2024 года по декабрь 2025 года увеличился на 21,1%.

✓ Трафик из Google с декабря 2024 по декабрь 2025 года вырос на 24%, а небрендовый — на 38%. Нам удалось выровнять долю поисковых систем в структуре трафика сайта.

✓ Количество проиндексированных страниц увеличилось в 5,5 раза: с 8 млн в конце августа до 44 млн в октябре 2025 года.

✓ Трафик на раздел «Каталог» вырос примерно на 75% с февраля по октябрь 2025 года. Рост трафика обеспечило системное создание новых подкатегорий и расширение структуры раздела /catalogue/.

✓ Команда контента WSS подготовила более 700 материалов за 9 месяцев. Среди них — тексты для продуктовых страниц и гостевые статьи.