XALER: концептмейкер high-end-пространств

Федор Соломатин — владелец Prime — международного агентства элитной недвижимости, которое объединяет профессионалов рынка, современные технологии и постоянное развитие. В 2020 году было запущено направление Prime Development, под эгидой которого началось развитие девелоперского бизнеса с проектами домов премиум класса «под ключ». Команда стремится трансформировать привычную среду жизни и найти новые смыслы в простых человеческих ценностях, которые отражают комфорт и уют.

Чтобы успешно расти и расширяться на международные рынки на всех континентах, девелоперу было необходимо выделиться из множества конкурентов. Название «Prime Development» уже использовалось несколькими строительными компаниями, создавая тем самым вызовы уникальности и оригинальности.

При разработке нового бренда было важно понимать, что он должен быть не просто очередным модным трендом, а стать стильным и устойчивым концептом. Нейминг задумывался легким и понятным любой культуре, должен был обладать простым и приятным звучанием. Было важно, чтобы название радовало глаз и дарило положительные ассоциации с комфортом и уютом.

Цель заключалась в создании бренда, который бы олицетворял высокие стандарты, инновации и надежность, востребованные во всем мире.

Перед нашей командой стояла задача провести полноценный корпоративный ребрендинг, который сочетал бы в себе элегантность с современностью. Мы стремились создать бренд с четкими и понятными смыслами, способный запечатлеть уникальность и мировую значимость, став символом настоящего качества и безупречного стиля. Для этого было необходимо сохранять легкость в коммуникациях с целевой аудиторией. Важно было на каждом этапе проекта оставаться «на острие», чтобы идти в ногу с трендами, даже слегка опережая их.

Основатель компании и вся команда имели собственное видение в каждом проекте и опыт комплексного подхода к созданию дома, визуализации сценариев жизни в нем. Все это сочеталось с экстремальным вниманием к деталям и важностью каждого аспекта проекта. Эта философия сложилась воедино с подходом нашей команды, воплотившись в самобытном и утонченном бренде XALER.

Разработанный нашей командой проект стал настоящим произведением искусства, отражающим философию нового бренда. Весь процесс начался с глубокого анализа конкурентов (как локальных, так и мировых) и потребителей. Целевая аудитория клиента — это прагматичные стратеги, ищущие качество и стабильность. 

«Даже для собственного дома бывает трудно увидеть всю картину целиком. Не хватает экспертизы, навыков проектного управления, а идеи, которые кажутся идеальными по отдельности, в итоге не складываются в гармоничный образ. Дорого — не значит «подходящее». Чтобы создать дом, который будет не просто красивым, но и живым, нужны опыт, насмотренность и понимание, как каждая деталь работает в пространстве» (с)  

Просто покупать модные бренды — не решение. Важно, чтобы всё сочеталось: от общего стиля до мельчайших акцентов. Именно поэтому люди ценят концептуальное видение Федора, основателя компании. Его фокус на деталях, которые создают разницу, превращает дом в пространство, где каждая вещь на своём месте, а каждая комната рассказывает свою историю. Потому что дом — это не просто интерьер. Это отражение личности.

В основе платформы бренда XALER лежит концепция «не девелопер, а концепт-мейкер». Мы акцентировали внимание на том, что новый бренд создает не просто дома, а целую философию жизни, в которой каждый клиент — главный герой своей истории. Люди словно приходят к художнику-портному в модном доме, который в итоге делает их абсолютно счастливыми, осознавая их потребности в полной мере. 

Выбор нового названия стал ключевым моментом в этом процессе. Мы разработали нейминг, который звучит стильно и легко, привлекая внимание и радуя слух. Название-ребус XALER – не просто набор букв. Это зеркальное отражение слова RELAX – отдых, расслабление, умиротворение, возможность «выдохнуть» и довериться. Нейминг отражает именно те эмоции, которые клиент испытывает в процессе соприкосновения с брендом девелопера, и уже непосредственно проживая в собственном, неповторимом доме мечты. Этот неологизм не имеет аналогов. Используя неологизм в нейминге, мы стремились усилить уникальность бизнеса заказчика. 

Для фирменного стиля мы выбрали глубокий синий цвет, символизирующий уверенность и спокойствие, а неброский серый — напоминающий о прочности и стабильности. Эти цвета создают атмосферу надежности и уюта, в которую хочется погружаться.

Бренд XALER становится иконическим во всех его проявлениях. Он создавался для искушенных людей, для тех, кто много видел знает о комфорте, статусе и действительно хорошей жизни. Чтобы воплотить ощущение о дорогом и исключительном модном доме, мы воссоздали иконическую монограмму. Она символизирует подход основателя (Федора Соломатина), ведь к каждой детали продукта он подходит как модельер к выбору ткани для своего изделия, тщательно выбирая всё по своему внутреннему стандарту. Затем мы создали начертание, которое подчеркивает опыт и статус компании за счёт античности глифов. Но это не всё, бренд XALER создаёт ощущение что он позаботился обо всём заранее. Ты зашёл в апартаменты, а там уже есть всё для того чтобы чувствовать себя комфортно. Халат, мыло, постельное бельё, плед для прогулок, корзина для пикника. Всё что предлагает бренд помогает начать жить жизнь адаптированную под то пространство в котором она начинается. Всё это про высокий сервис, который обычно реализуют мировые сети отелей, но теперь это делает XALER. Для нас было важно донести это чувство особенности через айдентику и точки контакта с брендом. Поэтому мы воссоздали носители, которые смогли бы отразить тот высокий уровень который задаёт бренд.

Бренд, работающий над созданием исключительных жилых пространств, не стремится к навязчивой демонстрации своего присутствия через перегруженный визуальный ряд. Его сила заключается в тонком, почти незримом влиянии, грандиозно формирующем ощущение эксклюзивности и вдохновляющей эстетики на подсознательном уровне. 

Визуальная айдентика бренда строится на принципах элегантной сдержанности, где качество материалов и внимание к деталям говорят громче любых ярких заявлений. Этот подход обоснован тем, что бренд создает не просто жилье, а концептуальные пространства для жизни, наполненные глубоким смыслом и философией. Каждое разработанное пространство — это результат кропотливой работы и интеллектуального поиска, стремящегося гармонично объединить архитектуру, дизайн и образ жизни будущих владельцев. Поэтому фирменный стиль, как и сами объекты, должен отражать этот высокий уровень осмысленности.

Финальная концепция XALER стала объединением всех ключевых идей, заложенных в бренд. Это не просто жилые проекты. Это пространства, наполненные особой философией. Каждый дом — это нечто большее. Это место, где энергии, смыслы и мечты сливаются воедино. XALER предлагает своим клиентам не повторяющиеся дома, а уникальные произведения архитектурного искусства, которые предвосхищают ожидания и создают WOW-эффект.

— Разделили бренды Prime и XALER и можем позиционировать XALER как отдельную структуру (и внутри для управленческого состава, и во вне)

— Отстроили позиционирование на рынке и вообще осознали бренд девелопера и выпускаемых им продуктов 

— Бренд стал более коммуникабельным:  в плане легкости коммуникации с клиентом девелопера и понимания бренда, а также того, что нужно клиенту и т.д.

— Продукты стали более высоко уровня, а бренд стал восприниматься самостоятельным, самодостаточным