Я пошёл в науку: фирменный стиль науч-поп проекта

В 2024 году Институт когнитивных нейронаук НИУ ВШЭ запустил науч-поп проект «Я пошёл в науку». Его цель — показать, что работа в научной сфере может быть яркой, увлекательной и перспективной. Аспиранты и молодые учёные Института в формате VK-клипов рассказывали о своих исследованиях и о том, как устроена жизнь в науке, о своих буднях в университете, а также снимали юмористические скетчи и трендовые видео с мемными котиками. Позже проект перерос в комиксный сериал о Нейрокотике – любознательном зверьке, который путешествует во времени, чтобы встретиться с великими российскими учеными.

Аудитория проекта – старшеклассники и студенты, те, кто выбирает, куда поступать, и те, кто уже учится в вузе и планирует продолжить свой научный путь.

Сам проект был краудсорсинговый – он реализовывался силами магистрантов, аспирантов и преподавателей Института когнитивных нейронаук и привлеченных художников.

Мы помогали команде проекта с дизайном, а также консультировали участников в области стратегии SMM проекта, разработки контента, его продвижения в соцсетях и СМИ. Так, мы помогли написать и отредактировать ряд статей от участников проекта, в которых они рассказывали о своих исследованиях, стиле жизни и целях в науке, а также организовали публикации в научно-популярных, образовательных и лайфстайл медиа и съёмки участников проекта в передаче «Кот Шрёдингера» на «Первом Канале».

Итак, нашей задачей было разработать фирменный стиль страницы проекта в VK. Визуально проект должен был говорить с молодой аудиторией на её языке – ярко, современно, «модно-молодёжно» – и вызывать желание «тоже стать частью научной тусовки».

Брендинг

Первые концепции и отказ от них

Первым шагом стал разбор визуала схожих научно-популярных проектов. Мы заметили, что большинство проектов использует в своем визуальном стиле белый, черный, зеленый цвета, а также синий и его оттенки. Именно они чаще всего ассоциируется с наукой. 

Изначально мы тоже разработали дизайна в классических для науки сине-белых тонах, которые также отсылали к фирменным цветам НИУ ВШЭ. Для контраста в палитру добавили акцентные красные оттенки.

В качестве логотипа проекта были предложены несколько минималистичных изображений атрибутов науки: лабораторная колба и шапочка выпускника. 

В ходе обсуждения с командой проекта первый вариант дизайна и логотипов был отклонен. Во-первых, он был слишком классическим и не позволял выделиться на фоне конкурентов. Во-вторых, он не отражал в полной мере главной идеи проекта о том, что наука – это в первую очередь весело и интересно. 

Поэтому мы принялись за разработку нового дизайна, учитывая два условия:

1. отказаться от классических «научно-медицинских» цветов – синего и его оттенков, которые ассоциируются почти со всеми проектами о науке. 

2. вписать в логотип кота – пушистого маскота проекта. О нем мы расскажем чуть позже.

Итак, мы приступили к разработке фирменного стиля. 

Цвета фирменного стиля

Для основных цветов проекта и обложки его сообщества VK была выбрана пара очень ярких цветов: фиолетовый и фуксия. Фиолетовый на тот момент был трендовым цветом и стал основным, преобладающим оттенком фирменных визуалов, а фуксия стала акцентным цветом. 

Логотип

На первых встречах с командой проекта мы искали общие интересы, которые, помимо очевидных – науки и желания её популяризировать, могли бы объединить студентов, преподавателей и нас. В какой-то момент мы поняли, что ничто так не сплачивает людей, как любовь к котикам. Среди команды не оказалось равнодушных к этим домашним питомцам. Да и сами студенты и преподаватели Института когнитивных нейронаук — милые и позитивные люди, с которыми было невероятно приятно работать. Ну просто котики! Так мы решили, что коты обязательно должны стать частью проекта.

Когда мы только начинали работать над SMM-стратегией, первой идеей было показывать науку буквально «на котиках» — снимать видео с котами из мемов в трендовом на тот момент формате. Эту идею мы действительно использовали в контенте, но не остановились на ней.

В итоге мы придумали «нейрокотика» — символ проекта, который идеально вписался и в сам проект, и в идентичность команды.

Итак, изображени котика должно было стать ключевым элементом логотипа проекта. Совместить дружелюбного кота-маскота и символ науки оказалось нетривиальной задачей: рисовать кота в студенческой шапке или мантии казалось нам чем-то банальным. 

Мы решили попробовать переосмыслить первый концепт — колбу. 

Лабораторная колба уже символизирует науку, мы решили поместить кота прямо внутрь неё. Команде идея сразу понравилась. На основе этого решения логотип был доработан: колбу дополнили символикой атома, скорректировали форму и получили финальный вариант: колба + атом + котик внутри. Логотип получился забавным, милым и запоминающимся, при этом сохранив научный символизм. 

Фон и линии 

Поиск фонового решения занял время. Первые версии включали научные рисунки, формулы, математические надписи, небольшие иллюстрации. Однако они конкурировали с логотипом и выглядели слишком по-детски для взрослой аудитории проекта.

Мы хотели, с одной стороны, сохранить научную идентичность, с другой – всё же отойти от типичных образов. Мы нашли решение: в основу фирменного стиля легли динамичные линии на фоне как визуальная метафора нейронов и нейронных связей – объекта изучения Института когнитивных нейронаук.

Визуальное оформление соцсетей 

При оформлении соцсетей мы решили не ограничиваться только двумя основными цветами. В дизайне обложек для VK-клипов и визуалов для постов использовались буквально все цвета палитры: от пастельно-розового и нежного салатового, до ярко-желтого и сочного оранжевого. Такой разнообразие оттенков должно было, во-первых, привлекать внимание и цеплять взгляд, а во вторых – транслировать идею о том, что наука тоже яркая, разная и многогранная.

Также в визуалах для VK использовались геометрические формы. Они являются базой всего визуального мира, цепляют взгляд и дают сильный эмоциональный отклик, при этом «не пестрят» и не перетягивают всё внимание на себя. 

Для каждого клипа и поста разрабатывался уникальный дизайн. Мы специально чередовали визуалы по цветам и формам, чтобы в ленте они не конкурировали друг с другом и не повторялись. Со временем в стиль добавились градиенты для усиления глубины и динамики. 

- Разработан фирменный стиль страницы проекта в VK: логотип, цветовая палитра, фирменный фон, система обложек.

- Создано более 150 уникальных обложек для VK Клипов.

- Проект получил узнаваемый «молодёжный» характер без привычных «лабораторных» синих оттенков и образа «серьезного человека в белом халате».

Команда проекта:

Агентство Fusion

Михаил Волков – руководитель агентства

Ирина Моисеева – консалтинг в сфере менеджмента проекта, SMM и PR 

Анна Микуленко – графический дизайн

Ксения Сиденко – обеспечение публикаций в медиа

Виктория Алексеева – аккаунт-менеджмент 

Яна Ливенцева – создание контента

Команда проекта «Я пошёл в науку» 

Студенты, аспиранты и преподаватели Института когнитивных нейронаук НИУ ВШЭ