Онлайн-школа IBLS: рост трафика в 40 раз за год за счёт комплексного SEO

Информация в кейсе актуальна на 2025 год.

IBLS — онлайн-школа для детей. Клиент предлагает полноценное образование с первого по одиннадцатый класс на заочной или семейной форме обучения с возможностью выбрать индивидуальную программу. Также есть программа IBLS+ — онлайн-занятия в малых группах по отдельным предметам, которые могут дополнить обучение в обычной школе.

Ученики IBLS проходят промежуточные и итоговые аттестации, по окончании обучения получают аттестат московской школы государственного образца.

Кроме того, в образовательной экосистеме IBLS много филиалов, в том числе зарубежных, факультативные курсы и много других образовательных продуктов.

До января 2024 года у клиента:

- не было SEO-продвижения;

- был небольшой сайт ibls.one примерно из 10 страниц;

- было два маленьких поддомена — family.ibls.one для семейного обучения, online.ibls.one для курсов;

- была проблема с позициями личного кабинета в поисковой выдаче по бренду.

К нам пришли с запросом на поисковое продвижение - всё, что можете предложить, предлагайте.

Мы предложили оформить это в следующую задачу - объединить все домены в один оптимизированный сайт, который в дальнейшем можно будет расширять и развивать.

Команда IT-Agency сопровождала редизайн сайта, запустила полноценное SEO-продвижение, контент-маркетинг и помогла объединить разрозненные поддомены в единый современный сайт, который приносит трафик и лиды.

Изначально на всех доменах IBLS было около 20 страниц, на данный момент их около 300.

Объединение и расширение сайта совпало с редизайном, его делали подрядчики IBLS. Мы сопровождали редизайн, готовили ТЗ по созданию новых разделов и доработке навигационных блоков с учётом анализа конкурентов.

Добавили страницы под спрос — Аттестация, Как поступить и Наследие школы «Наши пенаты».

Важно: наши пенаты — брендовый запрос заказчика. На сегодняшний день старый бренд заменили МШСО и IBLS, но люди всё ещё ищут клиента по этому запросу. Чтобы не потерять брендовый трафик, создали соответствующую страницу.

Внутри сайта ibls.one сделали коммерческие страницы по заочному, семейному и онлайн-обучению. Часть контента брали с поддоменов, часть разработали с нуля на основе данных по конкурентам.

Сделали разделы, которые влияют на коммерческий фактор: информация по документам, учебным программам, лицензиям, планам аттестации и другими важными для ЦА нюансами. Это помогает снять барьеры у аудитории и прогреть её к покупке продукта клиента.

Подготовили страницы для заочного обучения в начальной, средней и старшей школе с разбивкой по классам, за счёт этого повысили охват.

Сделали разделы с вопросами и ответами, преимуществами, вебинарами, новостями, отзывами, сотрудниками и преподавателями.

Чтобы синхронизировать работу, проводили еженедельные трёхсторонние встречи с представителем клиента, подрядчиком по редизайну и нами:

- отсматривали макеты,

- давали комментарии по доработке,

- собирали постмиты, чтобы зафиксировать результаты и планы.

Чтобы чётко следовать графику, составили подробный Гант по редизайну сайта.

Мы взяли на себя некоторые задачи проджект-менеджера, чтобы работа IT-Agency не заканчивалась на советах. Нам было важно, чтобы доработки реализовали качественно.

Большую роль играла тимлид IBLS, вместе с командой она активно внедряла рекомендации и держала в курсе новостей компании, в связке с ней менеджерить и сопровождать проект было максимально приятно.

Раньше блога не было, этим всё сказано. На старте работ отметили эту задачу как важную точку роста для проекта. Сказали — сделали, теперь у IBLS есть полноценный контент-маркетинг.

В первую очередь мы дали рекомендации по тому, как должен выглядеть блог.

Важно: все рекомендации приземлили на конструктор Tilda Publishing, на котором сделан сайт. Это нужно, чтобы заказчик получил не абстрактные рекомендации, а подробную прикладную инструкцию по разработке раздела.

Что сделали для блога:

1. Собрали семантику и темник;

2. Подготовили ТЗ по написанию 100+ статей;

3. Подготовили ТЗ по размещению 90+ статей;

4. Подготовили рекомендации по обновлению 50+ старых материалов;

5. Регулярно вместе с клиентом выбираем 7-10 тем на следующий месяц.

За полтора года опубликовали больше 90 статей, продолжаем работу над выходом материалов, тестируем новые подходы и механики.

Блог уверенно растет в трафике, статьи занимают позиции в топ-10 и топ-3 в поисковых системах, контент приносит лиды. Последнее спрятано в CRM клиента под NDA.

Ещё раз про проектный менеджмент со стороны IT-Agency. Все планы и факты фиксировали в отдельном документе, в том числе выполнение прогнозов по трафику и выход материалов. Благодаря план-факту работа команды ITA была максимально прозрачной для клиента

В этом блоке решили несколько проблем:

- Первое место в поисковой выдаче по запросу IBLS занимал старый личный кабинет new.iblschool.ru. Надо было, чтобы первую позицию занял сайт ibls.one.

- Домен iblschool используют все школы платформы IBLS, в том числе B2B и B2C-сегменты. У всех свои личные кабинеты — это путало клиентов, они могли зарегистрироваться не в той школе.

Такая ситуация не позволяет вести грамотно аналитику, есть риск потери трафика и клиентов. Нужно было сделать так, чтобы:

- сайт клиента ibls.one попал в первую строчку поисковой выдачи;

- пользователи осознанно попадали в личный кабинет клиента.

В этой ситуации знакомство с IBLS будет последовательным. ЦА сначала изучит клиента, почитает блог, получит ответы на частые вопросы, проверит документы. И только после этого пойдёт в личный кабинет.

Мы подготовили рекомендации по настройке редиректов и замене ссылок, настроили переезд в панелях вебмастеров. IBLS внедрил изменения.

По брендовым запросам на первое место вышел основной сайт ibls.one, личный кабинет lk.ibls.one занял вторую позицию, а по запросам про личный кабинет — первую.

Мы продолжаем работать с IBLS, много планов и идей, а результаты будут ещё лучше. Подписывайтесь на канал в Телеграме и нашу рассылку, чтобы не пропустить новые кейсы.

Под занавес ловите несколько советов, которые помогут получить больше лидов и трафика:

- создайте разделы, которые снимают барьеры у аудитории до первого контакта с менеджером: FAQ, специалисты, лицензии и так далее;

- если задумали ребрендинг, сохраните где-нибудь информацию о прошлом компании, чтобы не терять существующий брендовый трафик;

- расширьте структуру сайта информацией, которая поможет повысить охваты, например, добавьте отдельные страницы под каждую услугу;

- если готовитесь завести блог, учтите технические возможности сайта, подготовьте в связке с SEO темник и не забывайте обновлять материалы, чтобы они продолжали приносить трафик и лиды.

- проводите регулярные встречи менеджеров и исполнителей, чтобы корректировать действия и улучшать процессы.

Чего мы добились?

Поисковый трафик на коммерческие разделы с учетом сезонности вырос в 5,6 раза:

Видимость в топ-10 Яндекса по коммерческим небрендовым запросам увеличилась с 2% до 14%, в Google ситуация ещё лучше — рост с 1% до 51%:

То же самое и с информационными запросами, где стартовали с нуля. На момент написания материала выросли в Яндексе до 15%, а в Google до 25%:

Создали блог, который не только охватывает целевой информационный спрос, но и приводит около 90% всего поискового трафика на сайт IBLS:

Благодаря IT-Agency трафик IBLS вырос до пятизначных значений и продолжает расти.