Уильям Ламберти
Обучение
Россия, Москва
Лендинг пейдж
Февраль 2024
Уильям Ламберти — ресторатор, бренд-шеф, ментор и автор книг.
Задача: Информировать аудиторию о выходе первой книге Уильяма Ламберти и обеспечить продажи первой партии. Перед нами стояла непростая задача, так как аудитория привыкла воспринимать Уильяма в первую очередь как ресторатора, поэтому было важно рассказать о нем также, как об исследователе рецепта успеха с точки зрения психологии и сформировать доверие к Уильяму как к автору книг, написанных в формате метафорических сказок. Первая книга «Оранжада. Место под солнцем» — сказка для взрослых и детей, в которой главный герой апельсин Аранча ищет смысл жизни.
Работу над запуском можно поделить на 4 составляющих:
1. Анонсы в соцсетях / Ноябрь-Декабрь 2023
2. Разработка сайта
3. Презентация книги и коллаборация с чайной «Нитка»
4. Мероприятие в поддержку аудио-версии книги, которая вышла на Bookmate
С февраля 2023 года мы начали вести отдельный аккаунт @method_lamberti с целью сформировать экспертный образ Уильяма, в котором транслировались техники, рекомендации и практики, которые Уильям применяет в своей жизни. Аккаунт вырос до 20,5 тысяч подписчиков.
Мы подготовили серию постов, которые постепенно раскрывают идею книги в разных форматах:
— Тизер для привлечения внимания в формате видео-рилс.
— Анонс книги в формате креативного 3D-ролика, выполненного в той же графической стилистике, которая задействована в оформлении книги.
— Пост, раскрывающий идею книги.
— Поддерживающие посты в формате рилс: интервью с Уильямом о главном герое сказки и креативный 3D-ролик.
— Напоминания о книге в сториз.
Мы разработали лендинг на платформе Tilda, на котором можно приобрести книгу.
https://oranzhada-book.ru/
Следующим этапом стало мероприятие — презентация книги. Специально к мероприятию была разработана коллаборация с чайной «Нитка», в рамках которой был создан чай «Оранжада» с апельсиновыми нотами.
Презентация прошла 14 декабря 2023 в новой чайной «Нитка», открывшей свои двери в ТЦ Неглинная. Был продуман декор: боксы с апельсинами, новогодние композиции с оранжевыми элементами, а также Уильямом созданы макаронс в виде апельсинов с глазками, как у главного героя книги.
В рамках мероприятия Уильям презентовал свою книгу, провел автограф-сессию, гости насладились дегустацией чая «Оранжада» и закусками, а также поучаствовали в розыгрыше новогодней хвойной композиции от нашего партнера.
Презентацию посетили 40 представителей СМИ, блогеров и редакторов TG-каналов. Партнерами мероприятия стали «Нитка», Pew Pew Flowers и Luxe Cosmetics.
На следующем этапе перед нами стояла задача поддержать аудио-версию книги. Была разработана концепция мероприятия «Оранжада-party» на катке.
Провожая крещенские морозы, 24 января мы собрали на катке дружественные СМИ и блогеров, чтобы отметить Крещение и выход аудио-книги «Оранжада. Место под солнцем».
Гости мероприятия окунулись в апельсиновую сказку под зажигательную музыку, согревающий чай «Оранжада» из самовара от чайной «Нитка» с баранками и подарки от сицилийского бренда косметики Alia Scin Care.
Партнерами мероприятия стали создатели City-катка на Красной Пресне — компания PROкачу.
Также аудиокнига была поддержана постами в соцсетях.
Мероприятие поддержано лидерами мнений с суммарным охватом 650.000.
В результате нашей работы получены охваты в социальных сетях, отметки и упоминания в СМИ и у лидеров мнений. Первый тираж книги (1500 экземпляров) продан за время нашего сотрудничества.
