«Запуск соцсетей ProАгро Лектория: от нуля до комьюнити в 2 000 студентов»

До 2024 года у Лектория была только база лекций. Соцсети — пустые. Задача: за короткий срок запустить VK и Telegram с нуля и собрать живое студенческое комьюнити.

Нужно было:

- показать, что агро = интересно,

- вовлечь студентов и молодых специалистов,

- отстроиться от конкурентов и стать площадкой, где про учебу и карьеру в агро говорят просто и по делу.

В рамках проекта было решено:

- Разработать новую SMM стратегию для запуска соцсетей.

- Придумать амбассадоров бренда и живые истории.

- Создать маскота бренда.

Больше информации в этапах работы над проектом.

1. Проанализировали лучших в нише — и сделали для агро-отрасли свой микс познавательного контента, в реальных условия показывали как учатся агростуденты и подавали лекции через развлекательный контент.

2. Выделили ЦА через глубинные интервью: от первокурсников до молодых агроспециалистов.

3. Создали рубрики: «АГРОPROФЕСИИ», «Профессии Будущего», «АгроНаправления» до «Историй успеха ровесников». Главная идея — учиться не скучно.

Вместо сухих постов — живые студенты.

Мы первыми запартнерились с Тимирязевкой и Скрябинкой:

- показали их практикумы,

- сняли амбассадоров в формате «жизнь без фильтров»,

- рассказали истории, где студент — герой, а агро — путь к настоящему делу.

Наш креативный флагман — Барашек .

Не просто талисман, а друг студента: любознательный, упорный, всегда готов помочь.

- Первая серия нейророликов: «подготовка к экзамену» — когда весь Лекторий помещается в карман.

- Поддержали кампанию студенческими стикерами — эмоции, которые знакомы каждому: от «сдал сессию» до «не спал двое суток».

- Маскот встроен во все рубрики и стал «лицом» бренда в чатах.

Мы не стали скучно «просить подписаться».

- Запустили розыгрыши: билеты на VK Fest, Telegram Premium, фирменные сувениры.

- Продвижение строили через посевы в студенческих пабликах и «сарафанное радио» амбассадоров.

Мы продолжаем строить позиционирование:

ProАгро Лекторий = место, где студенты находят знания, карьеру и поддержку. Впереди — новые спецпроекты, коллаборации с вузами и рост комьюнити по всей стране.

Результаты за месяц

- 2 000 человек за первый месяц работы с нуля.

- Более 100к охватов соцсетей Лектория

- 40+ амбассадоров по всей России

- Спецпроект: нейроролики маскота Барашка