Заявки льются как жидкий металл: рост звонков почти в 3 раза для завода металлоконструкций

Корпоративный сайт крупного производственного предприятия СООО “Новополоцкий завод технологических металлоконструкций” (Nztm.by) терял позиции из-за огромного количества критических технических ошибок. Штатный IT-департамент завода не обладал профильной SEO-экспертизой и долгое время не мог справиться с багами кода, которые ломали индексацию на платформе WordPress и мешали сайту ранжироваться в поисковых системах.

Сложности и специфика ниши
Завод работает исключительно в крупном B2B-сегменте — предприятие проектирует и изготавливает металлоконструкции для строительства масштабных промышленных объектов большими партиями. Главная сложность продвижения заключалась в том, что в поисковой выдаче коммерческий запрос от крупного закупщика и запрос от частного лица могут быть абсолютно идентичными. Команде требовалось вывести сайт в топ, но при этом контентом и коммерческими маркерами отсечь нецелевую розницу, привлекая только девелоперов и снабженцев.

Что было сделано

• Устранение технических ошибок на WordPress: Провели глубокий аудит, зачистили кодовую базу от багов и оптимизировали шаблоны страниц, решив задачи, с которыми не справлялся внутренний IT-департамент завода.

• B2B-оптимизация контента: Полностью переработали посадочные страницы, добавив текстовые маркеры оптовых поставок и работы с промышленными объектами для фильтрации нецелевого трафика.

• Прокачка коммерческих факторов: Оптимизировали формы связи под требования инженеров и закупщиков, добавив удобные блоки для отправки чертежей и проектной документации.

• Количество коммерческих целевых действий (кликов по номеру телефона на сайте для связи с отделом продаж) выросло с 8 до 22 обращений в месяц.

• Доля целевых промышленных запросов компании в ТОП-10 Google выросла с 38% до 63%.

• Чистый поисковый трафик на сайт в пиковый месяц сезона увеличился в 1,5 раза.