«Живая» клавиатура от TORNADO и ДАРК ПРОДЖЕКТ

TORNADO MAX ENERGY - популярный бренд энергетических напитков. С одной стороны, это высококонкурентная категория. С другой - бренды энергетиков работают в сложном коммуникационном поле с учетом законодательных ограничений и барьеров со стороны площадок: даже релевантные СМИ и Telegram-каналы редко освещают новости таких брендов на PR основе.

При этом, в отличие от многих конкурентов, TORNADO сознательно уходит от территории «достигаторства» - «соберись», «сделай больше», «добейся», и строит более живую коммуникацию: про удовольствие, свободу и право кайфовать от момента. Бренд исторически присутствует на территории гейминга и в 2025 году продолжил укреплять на ней позиции.

Перед проектом стояла задача создать виральный инфоповод, который поможет говорить с целевой аудиторией геймеров не через функционал энергетика, а через эмоцию и необычный игровой опыт.

Если бренд из сложной категории не может рассчитывать на органический интерес сам по себе, ему нужно создать объект желания внутри игровой культуры - такой, который захочется обсуждать, пересылать друзьям и разбирать в обзорах. Для этого TORNADO нужен был сильный технологический партнер, способный придать дополнительную убедительность в глазах аудитории. Таким партнером стал ДАРК ПРОДЖЕКТ - российский бренд игровой периферии.

В результате родилась коллаборация TORNADO MAX ENERGY и ДАРК ПРОДЖЕКТ: лимитированная серия игровых клавиатур, включая первую в мире титановую модель стоимостью 500 000 рублей. Главной особенностью устройства стал встроенный «живой» цифровой TORNADO: он спал, ворчал, троллил игрока, реагировал на ускорение, скрытный режим и команды вроде GG и WTF. Благодаря этому клавиатура превратилась не просто в брендированный девайс, а в редкий артефакт на стыке гейминга, технологий и поп-культуры.

Всего было произведено 30 алюминиевых клавиатур и 1 титановая. Титановую и 5 алюминиевых девайсов было решено разыграть в Telegram-канале TORNADO MAX ENERGY для привлечения новой аудитории. Однако проект изначально задумывался шире конкурсной механики: в информационном поле должны были обсуждать сам объект. Поэтому часть устройств была направлена на обзоры в топовые СМИ, а также блогерам и стримерам.

Проект объединил сразу несколько сильных триггеров:

- Лимитированность

- Высокая стоимость титановой версии - 500 000 рублей

- Интерактивный «живой» персонаж внутри устройства

- Органичная связка с игровой культурой

- Глубокая техническая проработка

- Розыгрыш как возможность стать обладателем одной из клавиатур

Кампания стартовала с нативной эксклюзивной публикации в канале «КиберТопор» - одном из главных Telegram-каналов на игровой территории. Этот выход сразу задал нужную рамку: «в игровой среде появился действительно необычный девайс от TORNADO и ДАРК ПРОДЖЕКТ». За первые сутки пост набрал 335 183 просмотра, запустив волну репостов в других игровых каналах, а Telegram-канал TORNADO получил 1 372 новых подписчика за один день.

В течение нескольких часов после прогрева был разослан официальный анонс клавиатуры от TORNADO и ДАРК ПРОДЖЕКТ в игровые и hi-tech СМИ, а также в релевантные Telegram-каналы. В подаче акцент был сделан на таких факторах, как лимитированная серия, титановая версия и ее стоимость, «живой» цифровой персонаж внутри устройства и высокий уровень технологической проработки.

Параллельно с официальным анонсом в медиа вышли посты с объявлением розыгрыша в каналах TORNADO и ДАРК ПРОДЖЕКТ. Партнер запустил канал именно под кампанию, ранее официального аккаунта в Telegram не было.

Также в поддержку розыгрыша было реализовано две волны платных посевов в игровых Telegram-каналах. Первая волна прошла с 18 по 26 ноября в 13 каналах с суммарным охватом 1 879 000, вторая - с 9 по 11 декабря в 8 каналах с суммарным охватом 1 046 000. При этом в центре коммуникации оставалась сама клавиатура как редкий и желанный игровой объект. 

Проект не ограничился новостными форматами. Отдельный акцент был сделан на обзорах и тестах, которые сильнее подтверждают реальный интерес к устройству и повышают его ценность в глазах аудитории. Всего вышло 17 публикаций с обзорами в СМИ и соцсетях на PR-основе.

12–14 декабря TORNADO принял участие в Comic Con Игромир. Показ титановой клавиатуры на стенде бренда накануне финального розыгрыша позволил создать дополнительную волну интереса к проекту. Гости стенда могли увидеть редкий объект вживую и протестировать его лично. За три дня мероприятие посетили порядка 50 000 человек. Участие в Игромире стало и дополнительным инфоповодом для медиа.

Победители розыгрыша были объявлены 15 декабря.

Общий охват кампании составил порядка 9 млн.

Для усиления результата были задействованы платные форматы, однако проект позволил инициировать более 80 публикаций в целевых СМИ и Telegram-каналах на PR-основе, включая перепечатки и репосты.

Клавиатура действительно вызвала живой интерес у аудитории, девайс активно комментировали и обсуждали. По данным BrandAnalytics, показатель вовлеченности в соцсетях (лайки+комментарии+репосты) составил 89 065 за период с 18 ноября по 31 декабря 2025. А по данным Яндекс Вордстат, устройством от TORNADO и ДАРК ПРОДЖЕКТ в ноябре-декабре интересовалось более 1 500 человек.

За время проведения кампании (18 ноября – 15 декабря 2025) к Telegram-каналу TORNADO присоединилось 37 029 новых подписчиков. Со стороны ДАРК ПРОДЖЕКТ был запущен отдельный Telegram-канал под кампанию, который на старте собрал 46 000 подписчиков. Это позволило партнеру собрать теплую аудиторию, чтобы зайти в горячий новогодний сезон продаж.

Коммуникационная кампания реализована совместно с агентством Panda Digital, которое взяло на себя часть платных посевов в Telegram и также обеспечивает поддержку Telegram-канала TORNADO.